聯(lián)商快訊：4月30日-5月5日，以“五一放價(jià)真快樂(lè)”為主題的國(guó)美五一大促活動(dòng)落下帷幕。最新的戰(zhàn)報(bào)顯示，國(guó)美線上平臺(tái)“真快樂(lè)”APP五一大促期間UV（訪客數(shù)）同比增長(zhǎng)297.3%，對(duì)比四月份大促全網(wǎng)GMV（成交金額）提升123%。

值得一提的是，五一大促期間，國(guó)美高品質(zhì)低價(jià)格的策略受到廣大新老用戶(hù)好評(píng)，支付人數(shù)對(duì)比平日提升567%。此外，自“真快樂(lè)”APP上線以來(lái)大力拓展非家電品類(lèi)初見(jiàn)成效，大促期間排名前五的品類(lèi)為國(guó)產(chǎn)食品、美妝個(gè)護(hù)、母嬰用品、服飾鞋帽、酒水。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)美圍繞“家·生活”的“真選低價(jià)”和娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)模式，加上這次疫情緩解后的假期消費(fèi)熱潮，是這次五一大促成績(jī)斐然的主要原因。更深層的原因，則得益于國(guó)美“家·生活”第二階段戰(zhàn)略的落地實(shí)施。在“家·生活”第二階段戰(zhàn)略，國(guó)美發(fā)力線上線下雙平臺(tái)，拓展全渠道，其中線上推出“真快樂(lè)”APP，定義并開(kāi)啟娛樂(lè)化零售賽道，旨在讓商家和用戶(hù)“娛樂(lè)賣(mài)、娛樂(lè)買(mǎi)和分享樂(lè)”。

極致性?xún)r(jià)比拉動(dòng)人氣  娛樂(lè)化零售戰(zhàn)略成效顯著

“高品質(zhì)低價(jià)格”，一直是國(guó)美的特色，這次五一大促，國(guó)美更是將這一特色貫穿到了極致，結(jié)合國(guó)美娛樂(lè)化零售戰(zhàn)略，讓這次五一大促是既好玩又實(shí)惠，難怪有這么多消費(fèi)者來(lái)快樂(lè)薅羊毛。

此次國(guó)美五一大促的開(kāi)場(chǎng)就特別精彩。在4月29日“國(guó)美×打扮家·家居家裝戰(zhàn)略暨APP上線” 發(fā)布會(huì)上，國(guó)美創(chuàng)始人黃光裕在發(fā)布會(huì)上為消費(fèi)者寫(xiě)了一封神秘信件。隨后，4月30日上午10點(diǎn)，在“真快樂(lè)”APP直播間，國(guó)美零售控股集團(tuán)副總裁趙麗明女士才公開(kāi)這封信的內(nèi)容，原來(lái)國(guó)美“真快樂(lè)”APP聯(lián)合百大廠商品牌，推出萬(wàn)款爆品齊齊大放價(jià)。這一波懸念十足的操作吸引了一大片關(guān)注者，為五一大促打下了人氣基礎(chǔ)。

同時(shí)，“真快樂(lè)”直播間還邀請(qǐng)了知名網(wǎng)紅視頻創(chuàng)作人大能、德云社相聲演員孫越和知名美妝博主馬銳，一齊出鏡為此次五一大促提前熱場(chǎng)，帶來(lái)五一“放價(jià)”的明星好物，網(wǎng)紅明星流量帶貨+“真選低價(jià)”，自然拉動(dòng)銷(xiāo)售，也為“真快樂(lè)”增添了大量人氣。

在“真快樂(lè)”APP的五一大促活動(dòng)期間，184元的迪奧999#口紅、699元的雅詩(shī)蘭黛小棕瓶、799元的SKII神仙水…百大品牌累計(jì)超萬(wàn)款品牌好貨，統(tǒng)統(tǒng)以以全網(wǎng)最底價(jià)獻(xiàn)給消費(fèi)者，涉及家電、3C、食品、百貨、美妝等。

此外，這次大促當(dāng)然也少不了“真快樂(lè)”平臺(tái)“搶-拼-ZAO”娛樂(lè)化組合玩法，搶大額優(yōu)惠券、9折拼好物、ZAO動(dòng)團(tuán)抽黃金大獎(jiǎng)，還有刮刮卡和紅包雨以及新人專(zhuān)享1元購(gòu)。

這些背后都是國(guó)美“真選低價(jià)”和娛樂(lè)化零售戰(zhàn)略的極致體現(xiàn)。

搶抓假期消費(fèi)熱潮   線上線下聯(lián)動(dòng)展現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力

據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》消息，“五一”假期，消費(fèi)勢(shì)頭上揚(yáng)。數(shù)據(jù)顯示，5月1日-5日，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易金額為1.91萬(wàn)億元，較去年同期增長(zhǎng)5.5%，總量為歷年“五一”同期最高，其中百貨購(gòu)物方面的消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)19%。

專(zhuān)家分析，今年“五一”消費(fèi)呈現(xiàn)特別高的熱度，疫情得到有效控制帶動(dòng)補(bǔ)償式消費(fèi)增長(zhǎng)，假日因素對(duì)消費(fèi)提振產(chǎn)生積極作用，全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)啟動(dòng)，帶來(lái)一系列多領(lǐng)域、多層次、多元化的促消費(fèi)活動(dòng)等，多重因素促成零售市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈。

國(guó)美敏銳地?fù)屪チ宋逡患倨诘倪@一消費(fèi)熱潮，在線上線下平臺(tái)雙向發(fā)力，為消費(fèi)者帶來(lái)多場(chǎng)景的消費(fèi)渠道，充實(shí)繁榮了假期消費(fèi)市場(chǎng)，滿(mǎn)足了廣大消費(fèi)者在假期激增的消費(fèi)需求。

適逢2021年北京消費(fèi)季，國(guó)美“真快樂(lè)”APP、國(guó)美北京實(shí)體門(mén)店及大中電器賣(mài)場(chǎng)將共同發(fā)放超10億元消費(fèi)補(bǔ)貼，在4月28日至5月5日這段時(shí)間，“真快樂(lè)”APP攜手國(guó)美北京實(shí)體門(mén)店、大中電器還發(fā)放了“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”消費(fèi)券包，凡是北京消費(fèi)者皆可領(lǐng)取5元、30元、100元優(yōu)惠券，發(fā)放數(shù)量高達(dá)1000多萬(wàn)張。

同時(shí)，國(guó)美還推出以舊換新服務(wù)升級(jí)，線上購(gòu)物滿(mǎn)千返百等特色促銷(xiāo)活動(dòng)，讓線下線上消費(fèi)都迎來(lái)了爆發(fā)。

內(nèi)練筋骨氣，外抓消費(fèi)熱點(diǎn)，不僅成就了國(guó)美這次五一大促，更推動(dòng)了國(guó)美新戰(zhàn)略的落地，讓國(guó)美向著“力爭(zhēng)用未來(lái)18個(gè)月時(shí)間，使企業(yè)恢復(fù)原有市場(chǎng)地位”的小目標(biāo)不斷挺進(jìn)。