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對于營銷成功本質(zhì)的思考

來源: 聯(lián)商專欄 吳明毅 2021-02-23 09:07

出品/聯(lián)商專欄

撰文/聯(lián)商特約專欄作者吳明毅

圖片/聯(lián)商圖庫

不出意外,2021年的春節(jié)檔有一部電影大火—《你好,李煥英》,雖然我并未看過;雖然以映前熱度為尺,其遠(yuǎn)不及《唐探3》與《刺殺小說家》;但預(yù)感它會大爆,只因賈玲的一句話:“我不是為了當(dāng)導(dǎo)演而拍電影,是為了拍李煥英才去當(dāng)導(dǎo)演”。如此初心,不爆都難。其實以電影為例,好似每一部開創(chuàng)電影新紀(jì)元的影片皆是如此,無論《戰(zhàn)狼》、《哪吒》、《流浪地球》,哪一部以商業(yè)視角及流量思維審視,都非大爆體質(zhì),但卻全部開啟新紀(jì)元。原因為何—純粹與熱愛。

成事的本質(zhì)是什么?我認(rèn)為是-純粹與熱愛。馬斯克先生概括為“第一性原理”;稻盛和夫先生總結(jié)為“之于人,何謂正確”,細(xì)思下來,其實同出異名,無不直指本源。每一位父母、前輩總會指點后輩—一定要珍惜青年時光,那時學(xué)習(xí)能力為最強、進(jìn)步最快。為何?因為純粹,思維簡單,沒有雜念。

老子的《道德經(jīng)》及世界各類經(jīng)典都將初生嬰兒的狀態(tài)喻為最為極致的狀態(tài),為何?因為純粹,毫無雜念。在這方面,老子的描述尤為精妙:“含德之厚,比于赤子,毒蟲不螫 ,猛獸不據(jù),攫鳥不搏,骨弱,筋柔而握固,未知牝牡之合全作,精之至也,終日號而不嘎,和之至也!彼裕粋人的年輕,不是身體,而是心理,雜念越少,心越純粹,越年輕。當(dāng)然身心一體,心年輕之人,身體及外貌自然也差不了。

萬物一體,無論人、事業(yè)、工作的成就皆是如此 - 純粹、無私。故宋明理學(xué)強調(diào)的“存天理,滅人欲”、陽明先生提出的“致良知”,確為“修身、齊家、治國、平天下”正道。

回歸商業(yè)與營銷,亦然;赝麪I銷十年生涯,所有算得上成功的案例皆因如此,初心純粹、真正熱愛 - 因純粹而直指本源、因熱愛而激情無限。比如去年打造的回憶系列營銷,以城市記憶為出發(fā)點,引發(fā)全城共鳴,使目光重聚老城區(qū),當(dāng)時的出發(fā)點確實并非商業(yè)目的,而是出于對生身之地的感情、在于對曾無限輝煌的老城區(qū)之后的沒落與被看輕的不甘,在于那份曾經(jīng)身為其中一份子的光榮與使命。

當(dāng)將格局上升至此,當(dāng)將營銷上升至情懷與使命維度,驅(qū)動力不再為外而為內(nèi),不再是指標(biāo)而是使命,其激發(fā)的動力源源不絕、帶來的創(chuàng)造力無與倫比、感染力亦因正大光明而具無限感召。因此,各類資源快速集聚,共同成就了一個可互為銘記一生的經(jīng)典案例。

寫至此,我忽然感悟到“不忘初心,牢記使命”的真諦,政黨、國家成功的本源不亦是如此嗎?因熱愛而純粹,因熱愛與純粹而前赴后繼、拋頭顱、灑熱血……

熱愛、純粹。獻(xiàn)給2021,與諸位共勉。

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