據(jù)IPO早知道消息，電動牙刷品牌「usmile」母公司廣州星際悅動股份有限公司日前已與中金公司簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，擬境內(nèi)交易所掛牌上市。

這意味著，繼小米生態(tài)鏈下的「素士」之后，又一家新國貨電動牙刷品牌正式啟動上市流程。

2020年12月29日，usmile完成股份制改革，由廣州皓醒灣科技股份有限公司變更為廣州星際悅動股份有限公司。

成立于2015年的usmile由前“寶潔人”陳建群創(chuàng)辦，核心團(tuán)隊(duì)成員多來自寶潔、華為、騰訊、阿里巴巴、魅族、邁瑞醫(yī)療、達(dá)能、黑人等公司。根據(jù)官方披露，其在公司成立第二年即實(shí)現(xiàn)盈利。

目前，usmile旗下的產(chǎn)品主要分為成人電動牙刷、兒童電動牙刷、牙膏、牙線、漱口水、沖牙器等口腔護(hù)理產(chǎn)品，電動牙刷的客單價(jià)在200至400元（不包括聯(lián)名款）。

其中，2016年12月上線的Y1羅馬柱聲波電動牙刷的銷售現(xiàn)已超300萬，GMV則超10億元人民幣。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，usmile已獲得包括德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)、德國IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、臺灣金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、日本優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、中國紅星設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等多個(gè)國際獎(jiǎng)項(xiàng)。

品牌建設(shè)邏輯方面，usmile主要以明星產(chǎn)品切入，通過更多維度的媒介渠道占領(lǐng)消費(fèi)者心智，進(jìn)而快速拓展至牙膏、牙線、牙粉，漱口水等品類。

2016年至2018年，usmile主要基于微信公眾號、小紅書等平臺紅利積累最早一批的用戶；2019年起則通過與LV設(shè)計(jì)師NathalieSokierka聯(lián)合設(shè)計(jì)限量款電動牙刷、與大都會藝術(shù)博物館聯(lián)名推出莫奈、梵高大師系列、植入電視劇、與華為榮耀聯(lián)合推出智能電動牙刷產(chǎn)品、開設(shè)線下快閃店等方式出圈。

在剛剛結(jié)束的2020年“雙十一購物節(jié)”中，usmile成為中國首個(gè)破億的電動牙刷品牌，在口腔護(hù)理新銳品牌銷售榜單中排名第一。

IPO前，鐘鼎資本持有usmile 20%的股份，是唯一一個(gè)外部投資方。

在素士和usmile相繼啟動上市后，新國貨品牌與飛利浦、歐樂b等國外大牌，孰能在未來一段時(shí)間內(nèi)搶占更多年輕消費(fèi)者的心智，或?qū)⒅档闷诖?/p>