聯(lián)商網(wǎng)消息：12月27日，北京長(zhǎng)安商場(chǎng)重裝開(kāi)業(yè)，轉(zhuǎn)型“U生活中心”。

據(jù)悉，此次改造長(zhǎng)安商場(chǎng)投入超過(guò)1億元資金，歷時(shí)兩年多精心籌備，歷時(shí)8個(gè)月，創(chuàng)造性地打造出“社區(qū)+奧萊”新的商業(yè)模式，這于王府井集團(tuán)來(lái)說(shuō)也是首次嘗試。

王府井集團(tuán)黨委副書(shū)記、總裁尚喜平在開(kāi)業(yè)儀式上表示，當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于快速發(fā)展中重要轉(zhuǎn)型時(shí)期，消費(fèi)需求和消費(fèi)方式也正在發(fā)生著快速的變化。我們希望通過(guò)商業(yè)理念的轉(zhuǎn)變、經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新、品牌業(yè)態(tài)的重組、空間場(chǎng)景的重構(gòu)、線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)，在傳承長(zhǎng)安“親民惠民”的基礎(chǔ)上，在豐富質(zhì)高價(jià)廉商品的同時(shí)，增加餐飲、影院、圖書(shū)等體驗(yàn)和配套服務(wù)的功能，為消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)更加優(yōu)品、優(yōu)價(jià)、優(yōu)環(huán)境、優(yōu)服務(wù)的新長(zhǎng)安。

全新亮相 轉(zhuǎn)型“U生活中心”

今年以來(lái)，北京市商務(wù)局針對(duì)10家試點(diǎn)商場(chǎng)開(kāi)啟“一店一策”轉(zhuǎn)型計(jì)劃，一批上世紀(jì)90年代初建立的北京傳統(tǒng)百貨店紛紛開(kāi)始調(diào)整改造，其中包括長(zhǎng)安街沿線(xiàn)的長(zhǎng)安商場(chǎng)。

長(zhǎng)安商場(chǎng)于1990年5月18日開(kāi)業(yè)，多年來(lái)緊緊圍繞服務(wù)周邊社區(qū)居民的經(jīng)營(yíng)宗旨，不斷增強(qiáng)與周邊社區(qū)和國(guó)家機(jī)關(guān)及企事業(yè)單位的密切聯(lián)系。今年4月，長(zhǎng)安商場(chǎng)開(kāi)啟閉店調(diào)整之路，今天以全新姿態(tài)亮相。

長(zhǎng)安商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面積2萬(wàn)平方米，此次轉(zhuǎn)型升級(jí)為“社區(qū)商業(yè)”，成為以“社區(qū)商業(yè)+奧萊商品”模式運(yùn)營(yíng)的“U生活中心”，即：優(yōu)品、優(yōu)價(jià)、優(yōu)服務(wù)的“三優(yōu)中心”，充分體現(xiàn)自然、情感、文化、價(jià)值的新商業(yè)理念。

《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，在調(diào)整改造中，長(zhǎng)安商場(chǎng)布局了社區(qū)生活相關(guān)的衣、食、住、行、娛（購(gòu)物、餐飲、生活、健康、娛樂(lè)五）5大功能、14類(lèi)社區(qū)生活服務(wù)設(shè)施，涵蓋居民物質(zhì)、文化、生活等多樣需求。其中涉及社區(qū)服務(wù)功能占比46%，包括餐飲占比25%，生鮮超市12%，親子占比7 %，生活服務(wù)占比2%。

轉(zhuǎn)型后的長(zhǎng)安商場(chǎng)能夠滿(mǎn)足顧客家庭、親子、社交、休閑的社區(qū)生活需求，以顧客需求為本，打破原有傳統(tǒng)百貨的經(jīng)營(yíng)型態(tài)，圍繞“生活方式線(xiàn)、親子線(xiàn)、懷舊線(xiàn)”三條主線(xiàn)，創(chuàng)造人與空間的情感鏈接。通過(guò)豐富和富有品質(zhì)的生活、休閑業(yè)態(tài)的組合，更好地為消費(fèi)者提供豐富、便利、滿(mǎn)意的購(gòu)物體驗(yàn)，滿(mǎn)足人們對(duì)美好生活的追求。

多維度升級(jí) 激活老字號(hào)新零售

1、物業(yè)升級(jí)，打造社區(qū)家庭生活空間

長(zhǎng)安商場(chǎng)全力打造成為一個(gè)“有溫度、有趣味、有顏值”的社區(qū)家庭生活空間。全面改造長(zhǎng)安商場(chǎng)物業(yè)環(huán)境，對(duì)物業(yè)設(shè)備設(shè)施進(jìn)行更新，消除安全隱患；增加多部自動(dòng)扶梯和直升電梯，方便顧客抵達(dá)各消費(fèi)地點(diǎn)；運(yùn)用場(chǎng)景空間美學(xué)，打造高顏值購(gòu)物場(chǎng)所，向生活化、時(shí)尚化、場(chǎng)景化轉(zhuǎn)型。

同時(shí)，長(zhǎng)安商場(chǎng)和中國(guó)殘聯(lián)緊密合作，在物業(yè)及設(shè)施人性化的細(xì)節(jié)方面做了精心設(shè)計(jì)，設(shè)置無(wú)障礙電梯、無(wú)障礙衛(wèi)生間、低位服務(wù)臺(tái)、低位收銀臺(tái)等。

2、研究顧客需求，消費(fèi)業(yè)態(tài)升級(jí)

隨著消費(fèi)者生活方式、購(gòu)物習(xí)慣及消費(fèi)需求的變化，長(zhǎng)安商場(chǎng)此次升級(jí)改造，對(duì)零售、功能、超市經(jīng)營(yíng)面積配比結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新調(diào)整，由單一購(gòu)物向休閑消費(fèi)、體驗(yàn)功能、親子功能轉(zhuǎn)型。通過(guò)引入網(wǎng)紅品牌、打造懷舊影院、最美的“親子稻城書(shū)店”、制作表演相結(jié)合的“莫斯科餐廳面包坊”、商品組合豐富的“俄優(yōu)品”等業(yè)態(tài)組合，突出生活方式的銜接；超市滿(mǎn)足社區(qū)居民生活一刻鐘服務(wù)圈需求；選擇以生活方式業(yè)態(tài)為組合、以?xún)?yōu)選商品品牌為經(jīng)營(yíng)特色，以便利、實(shí)惠、親情、智能為驅(qū)動(dòng)，以最優(yōu)性?xún)r(jià)比的奧萊商品，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

3、科技升級(jí)，打造智慧商業(yè)

此次長(zhǎng)安商場(chǎng)轉(zhuǎn)型調(diào)整，在智慧商業(yè)的運(yùn)用實(shí)踐上做了很多嘗試。推出“智慧收銀”，應(yīng)用專(zhuān)柜收銀和自助收銀、電子發(fā)票提高便利性；“智慧互動(dòng)”，引進(jìn)智能互動(dòng)電子屏，解決顧客購(gòu)物問(wèn)題的同時(shí)設(shè)置游戲互動(dòng)，通過(guò)運(yùn)用智慧商業(yè)技術(shù)實(shí)現(xiàn)便捷高效的購(gòu)物體驗(yàn)。

4、契合商圈屬性，賣(mài)場(chǎng)布局升級(jí)

長(zhǎng)安商場(chǎng)超市作為商場(chǎng)的主力店，以“新鮮、便利、體驗(yàn)、平價(jià)”為特色，主食廚房和生鮮即食的融入貼合了現(xiàn)今百姓的生活方式，滿(mǎn)足了月壇地區(qū)和周邊社區(qū)居民的“菜籃子”和“飯桌”上的各類(lèi)需求。同時(shí)超市引進(jìn)了首旅集團(tuán)旗下的老莫面包房、豐澤園、全聚德等老品牌，走懷舊路線(xiàn)。

地下一層，整合了生活基礎(chǔ)服務(wù)項(xiàng)目，優(yōu)選了家居生活用品，開(kāi)創(chuàng)社區(qū)百姓的“第三生活空間”，將養(yǎng)老、兒童、健康、文化、休閑空間等各類(lèi)服務(wù)融合，通過(guò)便民生活服務(wù)、社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)等打造“生活驛站”。

一層，承載百姓回憶的麥當(dāng)勞餐廳回歸，與星巴克遙相呼應(yīng)，王府井集團(tuán)自有品牌——王府井夢(mèng)工廠全新亮相。

二層統(tǒng)裝鞋館、女士內(nèi)衣館和飾品區(qū)，成為樓層的點(diǎn)睛之作，大塊馬卡龍色的使用，打破空間的沉悶。

三層兒童區(qū)、最美稻城書(shū)店、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的結(jié)合打造最活躍的空間。

四層懷舊主題的電影院成為流利?；融合美發(fā)、旅行社、甜品、咖啡店等休閑業(yè)態(tài)的“時(shí)光造辦處”主題街區(qū)玩味十足；俄優(yōu)品涵蓋咖啡吧+俄羅斯特色食品、工藝品、民族商品等售賣(mài)。

五層特色餐飲區(qū)，分為中式、歐式風(fēng)情街區(qū)，滿(mǎn)足了家庭團(tuán)聚、朋友聚會(huì)、商務(wù)用餐、日常簡(jiǎn)餐等不同生活場(chǎng)景的需求。

長(zhǎng)安商場(chǎng)的轉(zhuǎn)型是一個(gè)新起點(diǎn)，王府井集團(tuán)將以長(zhǎng)安商場(chǎng)轉(zhuǎn)型為契機(jī)，繼續(xù)加速百貨大樓、雙安商場(chǎng)、東安市場(chǎng)等其他傳統(tǒng)百貨企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為北京消費(fèi)者奉獻(xiàn)一個(gè)與眾不同的老字號(hào)新零售。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)）