12月15日，SK-II神仙水米老鼠限量版在京東美妝全球首發(fā)，兩大傳奇經(jīng)典形象首次相遇，“鼠”不盡的妙趣由此開啟。京東美妝始終秉持著對(duì)“美”的不懈追求，云集一眾高端美妝品牌，以順應(yīng)消費(fèi)者不斷提升的品質(zhì)生活需要。

此次，在“新年”等國(guó)人心目中的重要時(shí)刻，滿足禮儀之邦情感表達(dá)、人際交往等心智需求，為高端美妝開拓市場(chǎng)與高速增長(zhǎng)提供了澎湃動(dòng)力，成為美妝品牌的發(fā)展“沃土”。

瞄準(zhǔn)消費(fèi)者禮贈(zèng)心智 SK-II神仙水米老鼠限量版京東全球首發(fā)

在京東全球首發(fā)的SK-II神仙水米老鼠限量版，擁有設(shè)計(jì)新穎的瓶身圖案，靈動(dòng)可愛(ài)的米老鼠正做著SK-II神仙水的標(biāo)志性動(dòng)作——拍、拍。這一饒有趣味的包裝使“貴婦級(jí)”神仙水年輕煥新，必會(huì)吸引更多年輕消費(fèi)者的目光。同時(shí)，米老鼠還與中國(guó)農(nóng)歷新年“鼠年”不謀而合，歲末年初也是國(guó)人相互祝福、傳遞情誼的時(shí)刻，富有象征意義的IP形象與高品質(zhì)大牌美妝緊密融合，則更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物、禮贈(zèng)欲望。

京東美妝瞄準(zhǔn)“節(jié)日市場(chǎng)”，制定“禮贈(zèng)季”戰(zhàn)略，為高端美妝定制解決方案，讓消費(fèi)者的“禮贈(zèng)心智”有了更好的實(shí)物載體，同時(shí)為大牌美妝產(chǎn)品的熱銷提供了不竭動(dòng)力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，SK-II京東自營(yíng)旗艦店的消費(fèi)者群體中有許多男性，在“214”、“520”、七夕節(jié)等表達(dá)愛(ài)意的特殊節(jié)日，男性更是鐵打不動(dòng)的消費(fèi)主力。在京東時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群美妝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王滔看來(lái)，京東美妝成了“直男癌”的拯救者。SK-II神仙水米老鼠限量版直擊消費(fèi)者“禮贈(zèng)心智”，為鼠年的贈(zèng)禮單增添了一份色彩。雙方聯(lián)手打造的全新禮贈(zèng)鏈路，將助力送/收禮人用戶資產(chǎn)雙積累。

整合優(yōu)質(zhì)資源多維賦能 SK-II京東自營(yíng)旗艦店屢創(chuàng)佳績(jī)

京東擁有3億優(yōu)質(zhì)用戶群體，與SK-II的主力客群高度重合。自2015年入駐京東美妝以來(lái)，SK-II便屢創(chuàng)銷售佳績(jī)。2019年京東七夕節(jié)當(dāng)日，SK-II創(chuàng)入駐京東以來(lái)單日銷售額歷史最高紀(jì)錄，為618日均銷售的8.7倍。其中，神仙水銷售占比高達(dá)73.6%，京東物流及京尊達(dá)服務(wù)也讓消費(fèi)者體驗(yàn)及品牌形象大為提升。11.11京東全球好物節(jié)期間，SK-II刷新了用戶和成交額兩項(xiàng)紀(jì)錄，11月1日，SK-II京東自營(yíng)旗艦店粉絲均突破1000萬(wàn)，成為SK-II全渠道粉絲體量最龐大店鋪。

這與雙方在諸多領(lǐng)域展開的創(chuàng)新和嘗試密不可分，通過(guò)整合供應(yīng)鏈、技術(shù)、物流等優(yōu)質(zhì)資源，借勢(shì)明星效益、粉絲經(jīng)濟(jì)等，共同為消費(fèi)群體提供了個(gè)性化購(gòu)物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)品牌影響力、用戶轉(zhuǎn)化率和銷量等多重提升。

此次，京東美妝將2020年“禮贈(zèng)季”作為品牌戰(zhàn)略的一部分，圍繞12月圣誕禮遇爆發(fā)，讓消費(fèi)者買到更特別的禮物。基于這一別出心裁的“禮贈(zèng)季”戰(zhàn)略，SK-II有望收獲更為可觀的銷售業(yè)績(jī)。

京東美妝為滿足消費(fèi)者的多樣化需求，深度嵌入產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到流通的各個(gè)環(huán)節(jié)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈擴(kuò)張，從而讓品牌的成長(zhǎng)具備更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

目前，已有SK-II、雪花秀、資生堂、OLAY等60個(gè)高端大牌入駐京東美妝。未來(lái)，隨著更多高端美妝品牌的加入，京東美妝將通過(guò)更多定制化解決方案幫助商家打造整套資源包裝，使更多大牌散發(fā)更大的吸引力和影響力。