歐美市場(chǎng)急劇收縮、亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩　　

　　受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響最深的歐美地區(qū)，零售業(yè)務(wù)受到較大沖擊。歐美各大零售品牌，無(wú)論是奢侈品牌還是大眾零售品牌銷售額均出現(xiàn)下滑的局面。下降的趨勢(shì)從2008年第三季度已經(jīng)開(kāi)始體現(xiàn)。

　　LVMH集團(tuán)作為全球領(lǐng)先奢侈品品牌企業(yè)，2008年上半年的增長(zhǎng)幅度保持在了5%以上，2008年下半年的增長(zhǎng)幅度下降到3.12%和3.95%；2009年的第一季度銷售額增長(zhǎng)更是只有0.4%。銷售額增長(zhǎng)幅度下降越來(lái)越明顯。

　　各區(qū)域市場(chǎng)中，美國(guó)、日本市場(chǎng)下降幅度相當(dāng)大。在2008年有雙位數(shù)增幅的亞洲市場(chǎng)在2009年第一季度增幅僅有6%，但相對(duì)與其他區(qū)域市場(chǎng)，6%的增長(zhǎng)率足已成為亮點(diǎn)。
　　

　　以香港、中國(guó)大陸、東南亞為主要市場(chǎng)的大眾服飾品牌佐丹奴2008年下半年增長(zhǎng)速度同樣放緩，但仍能保持正增長(zhǎng)。
　　
　　各大奢侈品牌及大眾零售品牌在歐美、日本市場(chǎng)面臨較大挫折。擁有較高增長(zhǎng)速度的亞洲市場(chǎng)（不含日本）增長(zhǎng)幅度也明顯回落。

　　國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)面臨壓力

　　在全球零售企業(yè)面臨銷售下滑之際，國(guó)內(nèi)零售企業(yè)也無(wú)法獨(dú)善其身。高端百貨廣州友誼2009年第一季度銷售業(yè)績(jī)較同期僅增長(zhǎng)不足1%，遠(yuǎn)較2008年度同期的增長(zhǎng)率低。

　　同樣的情況在王府井百貨、廣百、大商股份出現(xiàn)，2009年第一季度的增長(zhǎng)率都接近0，甚至負(fù)增長(zhǎng)。
　　
　　國(guó)內(nèi)零售業(yè)市場(chǎng)同樣在2008年第三季度開(kāi)始進(jìn)入增長(zhǎng)下滑階段　　

　　廣州友誼2008年第三季度，第四季度的增長(zhǎng)幅度分別只有13.37%，3.98%遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于了2008上半年，也遠(yuǎn)低于2007年同期的增長(zhǎng)幅度。　　
　　
　　王府井百貨銷售業(yè)績(jī)下降更為明顯，2008年前兩個(gè)季度都是保持20%以上的增長(zhǎng)幅度，而第三季度增長(zhǎng)幅度低于了20%，第四季度更是出現(xiàn)了銷售收入負(fù)增長(zhǎng)的現(xiàn)象。
　　
　　零售業(yè)受沖擊始于2008年第三季度，終于何時(shí)？　　

　　從各零售企業(yè)銷售數(shù)據(jù)判斷，這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)百貨零售業(yè)的影響在08年第三季度開(kāi)始浮現(xiàn)，08年第四季度和09年第一季度的開(kāi)始突出。

　　第四季度及第一季度作為零售業(yè)傳統(tǒng)銷售旺季，眾多國(guó)內(nèi)零售企業(yè)已經(jīng)采取非常積極的營(yíng)銷策略，確保銷售額不至于大幅下滑。

　　廣東有句俗話就叫“一節(jié)淡三墟”，意思是零售銷售額在重大節(jié)假日后會(huì)進(jìn)入一個(gè)較低迷的時(shí)期。進(jìn)入第二季度后，隨著節(jié)假日消費(fèi)效應(yīng)降低，消費(fèi)力在第一季度被部分透支，各大零售企業(yè)將會(huì)面臨更大的壓力。

　　度過(guò)艱難的2009年第一季度，宏觀經(jīng)濟(jì)有好轉(zhuǎn)的跡象，但消費(fèi)物價(jià)持續(xù)疲弱、消費(fèi)者信心仍然處于地位徘徊，居民消費(fèi)力及消費(fèi)欲望難以提升。第二、三季度在零售行業(yè)又是一個(gè)相對(duì)較淡的季節(jié)，內(nèi)外因素疊加，可以預(yù)期真正的考驗(yàn)已經(jīng)來(lái)臨。若宏觀經(jīng)濟(jì)在第二、三季度有所好轉(zhuǎn)，零售業(yè)有望最快在2009年第四季度開(kāi)始復(fù)蘇，在2010年第一季度迎來(lái)春天。
　　（作者：得勤咨詢地產(chǎn)及商業(yè)研究部）