4月1日，影視巨星張國榮縱身一跳，一時間成為了人們茶余飯后的談資，而一些出版社也不甘寂寞，在短短5天到半個月的時間里，竟然有近20本相關圖書蜂擁上市。盡管少數幾本圖書在短期市場上博得了“頭彩”，但絕大多數盲目跟風的圖書卻難逃“速生速朽”的命運。與此同時，伊拉克戰(zhàn)爭激戰(zhàn)正酣，人們一直繃緊神經坐在滾動直播的電視機前，此時出版社陸續(xù)推出的有關伊拉克戰(zhàn)爭臺前幕后的書籍的市場表現卻是不盡人意。有論者一針見血地指出，這些“急就章”充其量只是一盤盤慌亂拼湊的五味雜陳的沙拉，編輯制作遠談不上細致精當，反倒顯得蕪雜粗糙，經不起讀者的咀嚼回味，市場命運自然堪憂。有鑒于此，在這陣出版虛熱過后我們也應進行一番冷靜的思考：身處與報刊、電視、網絡等媒體競爭共存的信息環(huán)境里，選題創(chuàng)新、出版加速、版本升級已是當務之急。我們的出版社抓“眼球書”、“暢銷書”無可厚非，但如果一味追求圖書商品的時效性、戲劇性和消費性，而忽視圖書產品從內容到形式上所應遵循的固有的傳播機制，那么最終的市場結果往往會是“起了大早趕了晚集”。我們的出版業(yè)惟有實行錯位競爭和優(yōu)勝策略，揚長避短，狠抓質量，才能在加速的同時實現升級、實現雙贏。

　　4月里，伊拉克戰(zhàn)爭的硝煙尚未完全散去，抗擊“非典”的斗爭就在全國范圍內全面展開了。此時，電子媒介中所展現的嚴峻的國內外形勢容易讓人身心憔悴，在這種社會心理氛圍下，紙質出版物更有可能成為人們獲取內心寧靜的良藥。這一點，我們從4月的暢銷書排行榜單中就不難發(fā)現——連一向凝重艱澀的經管類圖書也紛紛變臉，開始了向大眾化、平民化和休閑性方向的轉變，它們以散文、隨筆、傳記以及寓言等輕松形式貼近了讀者的閱讀需求，并通過讀者自身獲得內心感悟的方式來牢牢“俘獲”讀者、占領市場。在非常時期，文學類圖書更是人們游目騁懷、獲取身心愉悅、體味“活著”(南海版本月暢銷書名)意義的首選讀物。著名電影導演馮小剛的《我把青春獻給你》的創(chuàng)作主旨就是“一本給人解悶的書”。張恨水上個世紀20年代創(chuàng)作的《金粉世家》則帶領廣大讀者去領略了民國初年的光怪陸離和世態(tài)炎涼，但它的持續(xù)暢銷則有賴于同名電視劇的熱播。更值得關注的是，數本文學經典名著(如上海譯文社的米蘭·昆德拉系列小說)和名人傳記(譯林社的《天上的門——巴喬自傳》)在本月里插進了排行榜中，這兩種圖書的暢銷除歸功于上乘的內容質量和譯校質量外，還與當前人們特有的閱讀心理密切相關，沉潛在名著中的讀者，通過與名家無聲的“對話”和“交流”，尋求到了心靈的慰藉。在4月23日的“世界圖書和版權日”里，這類常被盜版困擾的出版社和作者也齊聲發(fā)出了維護版權的呼吁。

　　4月由于預防“非典”，各大實體書店的客流量明顯減少(網上書店則人氣旺盛)，與3月相比，社科、文藝、經管類暢銷書排行榜單體現了相當強的延續(xù)性和一致性。

　　持續(xù)時間長達一個多月的伊拉克戰(zhàn)爭離我們的現實生活畢竟遙遠，但全國的“非典”疫情卻又是那樣的真實而迫近，并多少有些令人猝不及防，而從容鎮(zhèn)定的出版業(yè)的表現則是可圈可點。從4月中下旬開始，出版業(yè)果斷決策、加速出擊，在短期內推出了系列防治“非典”的衛(wèi)生科技類讀物，贏得了社會聲譽和市場佳績。在非常時期里，這批應時而生的圖書，配以有聲有色的全方位、立體化的公益性營銷活動，既及時生動地傳播了科學知識和科學精神，又懇切周到地傳達了出版人對讀者的關愛，還全面充分地展現了出版發(fā)行業(yè)對社會的道義、責任和貢獻。很多出版社密切跟蹤、忠實記錄了中華民族眾志成城抗擊“非典”的全景全程，這必將為我們的出版業(yè)留下濃墨重彩的一筆。我們還不難推斷，圍繞全民抗擊“非典”戰(zhàn)中“對崗位的忠誠、對職責的恪守、對生命的尊重”這一主題的系列衍生讀物，已經并將持續(xù)成為社會和讀者矚目的焦點。4月29日，新聞出版總署、全國總工會、全國婦聯(lián)和共青團中央聯(lián)合號召在全社會利用這“突然多出來的時間”開展讀書活動，為建設學習型社會增溫�？梢�，此刻讀書正當時。（中華讀書報 彭彪）