——談“飛思”品牌的設(shè)計

　　我國已經(jīng)進入了品牌競爭的時代。產(chǎn)品的競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭�！八茉炱放啤薄ⅰ捌放苹�(jīng)營”是近幾年企業(yè)最流行的說法，圖書這種特殊商品也不例外。在日益激烈的市場競爭中，品牌才是贏取持久競爭優(yōu)勢最強大、最持久的利器。

　　從圖書生產(chǎn)的角度看，一本成功圖書的生產(chǎn)應(yīng)從市場調(diào)研開始，在充分規(guī)劃、策劃的基礎(chǔ)上形成書稿，再進行圖書的編、印、發(fā)。要贏得市場，形成圖書品牌，就應(yīng)該在圖書的規(guī)劃、策劃階段充分考慮品牌的建立、維護、延伸，將品牌真正地根植于圖書開發(fā)全過程中，進而體現(xiàn)于圖書產(chǎn)品研發(fā)的全過程中，用品牌去贏得市場。最終經(jīng)過積累形成強勢圖書品牌。

　　由于計算機圖書市場的強大吸引力，使得眾多出版社紛紛涉足計算機圖書出版，計算機圖書出版物呈鋪天蓋地之勢，計算機圖書重復(fù)率高、市場的競爭激烈業(yè)已成為業(yè)界不爭的事實，同一技術(shù)的計算機圖書替代品夸張地講“不計其數(shù)”。所以，我們在建立圖書品牌時，要注意品牌的空間延伸性和內(nèi)涵拓展性。在計算機圖書品牌建設(shè)過程中，不可忽視的是，出版者往往認為某成功系列的圖書，或者是某一本精品圖書的名稱就是品牌的全部，我認為這完全是一個品牌陷阱。

　　品牌名稱有兩個基本的特點即顯著性和描述性。品牌名稱是品牌的核心要素，它提供了品牌聯(lián)想，是形成品牌概念的基礎(chǔ)。我認為圖書品牌不是圖書名稱。品牌名稱要具備易讀性、可聯(lián)想性、適應(yīng)性強等特點�！捌放啤笔怯歇毺匦蜗蟮�、個性的、是能帶給人豐富而美好聯(lián)想的。“產(chǎn)品”通常就只能以一系列物理語言來描述，“品牌”有精神，“產(chǎn)品”則沒有。考慮品牌的真正內(nèi)涵，我們在進行圖書的研發(fā)過程中，將我們的品牌設(shè)計成共有品牌——“飛思”，她是電子工業(yè)出版社的一個品牌，希望讀者通過我們的產(chǎn)品能夠“飛揚科技，思索未來”。我們定位“飛思”為信息內(nèi)容的專業(yè)出版代表，這樣為進行品牌拓展和市場運作打下了良好基礎(chǔ)，這樣的品牌設(shè)計突破了以圖書名稱或圖書系列名稱為品牌名稱的局限。在設(shè)計了“飛思”的商業(yè)標志的基礎(chǔ)上，又設(shè)計了“飛思”形象代表——一只擬人化的小蜜蜂，代表著將最新、最優(yōu)秀信息帶給需要信息的人的“飛思”。有了這樣的設(shè)計，就為“飛思品牌的市場運作打下了良好基礎(chǔ)。用“飛思”品牌來代表電子社高品質(zhì)計算機圖書是我們經(jīng)過仔細的市場分析后的結(jié)果，當其他出版商還在津津樂道自己的圖書名稱時，我們就開始了真正品牌名稱的設(shè)計，使我們的圖書在起跑線上快人一步。

　　在進行品牌設(shè)計時有一個重要方面就是品牌的延伸性。品牌延伸關(guān)鍵的是必須保持品牌核心價值和個性的一致性。品牌延伸是否成功在很大程度上取決于市場的容量、市場競爭程度、產(chǎn)品生命周期的階段等市場因素。市場容量大小是品牌延伸是否成功的一個市場因素。不容置疑，計算機圖書市場是很大的，而且隨著計算機技術(shù)的不斷更新，其圖書市場也在不斷變化。這樣的變化市場為我們品牌的延伸提供了極大空間。我們將計算機圖書市場進一步劃分成專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域、圖形圖像多媒體技術(shù)及動漫領(lǐng)域、計算機教育出版領(lǐng)域等，從“飛思”的總品牌出發(fā)，我們延伸了“飛思”品牌，設(shè)計“飛思科技”為最新技術(shù)和最專業(yè)信息技術(shù)的圖書出版物，“飛思電漫”為動漫優(yōu)秀多媒體圖書的品牌，“飛思教育”為最優(yōu)秀計算機教育圖書的品牌，圖形圖像設(shè)計領(lǐng)域的“飛思數(shù)碼”品牌，設(shè)計計算機專業(yè)技術(shù)的“飛思”網(wǎng)站等，形成了以“飛思”為核心的品牌系列，但集中體現(xiàn)的還是“飛思”。這些成功的延伸，加上“飛思”圖書本身的優(yōu)秀市場表現(xiàn)，很快在銷售商中形成了“飛思”的品牌形象。在我們的圖書開始策劃時，就按照不同品牌進行了先期規(guī)劃，使得圖書在上市前就有了一定品牌優(yōu)勢，為圖書的市場銷售打下了良好基礎(chǔ)。

　　在E時代，什么都可以改變，但是保證品牌的質(zhì)量這個真理卻不能改變！我們知道，圖書的策劃包含了圖書的內(nèi)容、作者、定價、裝幀(含版式設(shè)計等)及市場推廣方式等方面。圖書質(zhì)量是圖書的長久生命力所在，隨著計算機技術(shù)的普及，讀者對計算機類圖書的內(nèi)在質(zhì)量要求越來越高。計算機技術(shù)更新速度很快，使得計算機圖書的生命周期縮短，作者從新技術(shù)發(fā)布時開始熟悉并撰寫出有一定水平和實際使用經(jīng)驗的圖書也同樣需要較長時間，這無形中又縮短了計算機圖書的銷售周期。如果出版社和作者為了搶占市場先機而都存在浮躁的心理，就會在某種程度上影響圖書的內(nèi)容品質(zhì)。由此可見，作者的選擇，熱點技術(shù)的把握，樹立出精品、樹品牌的追求是非常關(guān)鍵的。從裝幀質(zhì)量來看，圖書的封面設(shè)計和內(nèi)文版式設(shè)計質(zhì)量的好壞直接影響了裝幀質(zhì)量�！帮w思”品牌的圖書在規(guī)劃設(shè)計時，就從作者、圖書內(nèi)容、圖書裝幀設(shè)計、市場銷售方案等各方面進行精心考慮，力爭讓每一個產(chǎn)品都達到“飛思”品牌的高質(zhì)量，讓我們的讀者在購買產(chǎn)品時看到“飛思”的圖書，就看到了高質(zhì)量，就會產(chǎn)生自己所需要的知識“飛思”都可以提供而且是最好的聯(lián)想。

　　電子工業(yè)出版社以“飛思”為共有品牌的圖書在計算機圖書質(zhì)量方面有一些成功的案例，如2002年出版的《Java與模式》、《高質(zhì)量程序設(shè)計指南——C／C＋＋語言》、《精通EJB》等無論從內(nèi)容、編校和裝幀方面處處體現(xiàn)了計算機圖書的高品質(zhì)，同時也在某種程度上建立了消費者對電子社計算機圖書品牌的忠誠度。成功運作的“飛思電漫”暢銷書《土豆Dori成長的煩惱》集中體現(xiàn)了圖書品牌運作的思想。

　　“飛思”品牌的成功設(shè)計，吸引了更多的圖書出版資源，眾多的出版機構(gòu)、作者主動與“飛思”聯(lián)系，在圖書出版的起跑線上，在資源整合上“飛思”有了更廣闊的天地。也可以說，正因為有“飛思”這樣的品牌設(shè)計才使得以“飛思”為品牌的圖書出版在起點與眾不同。

　　計算機圖書出版已經(jīng)進入微利時代，競爭也進入更加白熱化階段，只有精心進行圖書品牌的策劃、運作，我們才有可能在圖書的市場運作中贏在起跑線上，進而贏得市場。（中華讀書報 郭晶）