對于廣義的百貨商場而言，其品牌價值和影響力顯然不如售賣的商品。精明的消費(fèi)者不管在哪里購物，都知道任一款商品即使包括商場自營的項(xiàng)目，其實(shí)都不是百貨商場自己生產(chǎn)的，不擁有自主品牌。百貨商場的經(jīng)營活動除了出租專柜、招商聯(lián)營，剩下的只是日常促銷推廣而已。
通常一個消費(fèi)者走進(jìn)商場，大多會咨詢和聽從營業(yè)人員的介紹，但是很少會被導(dǎo)購小姐的推薦所左右，來自消費(fèi)者自己的意見可能只是不確切的廣告信息或店面展示，但是消費(fèi)者相信自己的試穿試用效果。其實(shí)，對于不大懂得品牌、不怎么精通面料的普通消費(fèi)者來說，一樣可以選配適合自己的得體服裝，跟上主流就是。比如，選配休閑裝，BOSSINI系列比JEANSWEST系列市場占有率高，你就要選擇BOSSINI系列。同樣，選擇什么樣的流行時裝，你只要看一看MORGAN、ESPRIT品牌的當(dāng)季流行色和流行款式是什么，主流配搭是什么，你就可以大膽選配該品牌所衍生或模仿的地方品牌，保證可以節(jié)省一大筆費(fèi)用。
現(xiàn)在的服裝市場品牌眾多，競爭激烈，品質(zhì)也當(dāng)然是魚目混雜。以目前的情況來看，相信頂尖品牌服裝的設(shè)計(jì)和當(dāng)季流行，然后做出自己的選擇，是消費(fèi)者唯一正確的選擇。
深圳百貨商場當(dāng)然有名牌，不過這名牌不是以廣告轟炸或單純低價得來的，也不是片面的一兩個主力品牌推薦或商戶強(qiáng)力促銷所造成的，而是品牌廠商形象店建設(shè)過程中，嚴(yán)格篩選、公開進(jìn)場條件透明化操作出來的。
有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，深圳百貨商場中，最熱銷的時裝品牌，如ESPRIT、MORGAN、VERSINO、KALTEDIN等十?dāng)?shù)個男女時裝名牌的全系列產(chǎn)品都被帶到了銅鑼灣百貨。不難想象，依托強(qiáng)勢品牌進(jìn)駐成長起來的銅鑼灣百貨，自然品質(zhì)卓越、價值超凡。
百貨商場創(chuàng)自有品牌
中低檔市場方面，雖然華強(qiáng)北商圈代替東門商業(yè)街，在目前來看必然成為一種趨勢，但是以游客、打工者等為代表的“到(或在)深圳的外地人”作為主流消費(fèi)群體，在如今的深圳商場中還占有著相當(dāng)份額。茂業(yè)百貨因無與倫比的地位優(yōu)勢、價格優(yōu)勢、種類繁多，在特定的商業(yè)歷史時期和商業(yè)環(huán)境下，取得了一定的成就。還有像老街店、青春店等感性的店牌噱頭，很能迎合和打動一部分消費(fèi)者的心（雖然商品特色并不出眾）。
而對于低檔百元左右價位的時裝來說，已經(jīng)漸漸有被中檔的本地時裝品牌所代替的趨勢。如影兒、經(jīng)典故事、衡韻等雖在設(shè)計(jì)上沒有過多的優(yōu)勢，但它們以多樣的面料、多彩的顏色和跟進(jìn)的款式，已經(jīng)在上班階層和“外地的深圳人”中占有相當(dāng)?shù)氖袌�，尤其受到一些白領(lǐng)女性消費(fèi)者的喜愛。對于大多數(shù)上班族而言，中檔的本地職業(yè)品牌服裝正是他們想要的，這也將成為今后深圳服裝行業(yè)發(fā)展的一種趨勢和方向。
目前，支持深圳本地品牌的百貨商場也已經(jīng)逐漸開始試驗(yàn)自有品牌時裝的貼牌生產(chǎn)，以利用資訊的優(yōu)勢，第一時間和流行趨勢接軌。很長時間以來，深圳市場上的商場自有品牌商品缺乏競爭，還大都停留在做商場促銷禮品的層面上，一般都是日常生活用品，這使得市場想象空間很大。銅鑼灣、天虹和茂業(yè)等大型百貨商場，一旦放手進(jìn)入，必定會在服裝品牌上有所突破，無論市場信息還是市場推廣，它們都具有天然的優(yōu)勢。相反，女人世界等因?yàn)榉亲誀I的原因，將存在無法跨越的壁壘，雖有巨大的品牌無形資產(chǎn)也無法利用，對創(chuàng)造商業(yè)名牌力有不逮。而自營百貨自有品牌的進(jìn)入不僅使得消費(fèi)者在購買上又多了一些選擇，而且對商場名牌的創(chuàng)塑大有裨益。
此外，銅鑼灣百貨很有特色的音像特區(qū)和運(yùn)動世界也猶如一支生力軍，使得市場上多了一些新鮮活躍的主題氣氛。
伴隨著品牌時代的到來，百貨商場也開始了品牌化進(jìn)程。據(jù)悉，深圳百貨自有品牌時裝已經(jīng)在籌劃中，在款式、面料、顏色等方面，也能達(dá)到中檔本地品牌的水準(zhǔn)，最重要的是，每一個設(shè)計(jì)作品推出的時機(jī)都力求和國際流行趨勢同步。也許就在今年秋天，消費(fèi)者將欣喜地看到深圳商場自有品牌時裝秀�！�
