11月7日，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND杭州壹號(hào)店在西湖畔湖濱商圈工聯(lián)CC正式啟幕。

該店以三層沉浸式空間、超百款I(lǐng)P產(chǎn)品和獨(dú)家打卡場(chǎng)景，打造集消費(fèi)、社交與文化體驗(yàn)于一體的城市潮流新地標(biāo)，并同步上新《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)名系列，借“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”之勢(shì)激活區(qū)域消費(fèi)潛力，為杭州商業(yè)生態(tài)注入了全新活力。

MINISO LAND亮相杭州湖濱

重塑城市潮流新地標(biāo)

杭州湖濱商圈坐擁西湖景觀與密集客流，工聯(lián)CC作為承載市民記憶的老牌商場(chǎng)，為響應(yīng)年輕客群對(duì)潮流文化與沉浸體驗(yàn)的需求，率先轉(zhuǎn)型“次元系商業(yè)綜合體”，著力構(gòu)建泛次元商業(yè)生態(tài)。MINISO LAND的入駐，不僅完善了商場(chǎng)IP生態(tài)體系，更以獨(dú)特的IP樂園式空間體驗(yàn)，迅速形成聚客效應(yīng)，為商圈注入嶄新商業(yè)活力。

MINISO LAND杭州壹號(hào)店延續(xù)“樂園”主題，由曾打造上海全球壹號(hào)店的唯想國際團(tuán)隊(duì)再度操刀，在設(shè)計(jì)理念與空間敘事上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以旋轉(zhuǎn)木馬作為外立面創(chuàng)意核心，大膽而富有戲劇性的造型既保留經(jīng)典游樂輪廓，又賦予其更具現(xiàn)代感與雕塑感的立體層次。立面門頭采用金屬銀色飾面，在日常城市街景中形成差異化、未來感的景觀，極具辨識(shí)度的“打卡巨物”，成功成為街區(qū)的視覺焦點(diǎn)，更為湖濱商圈營造出城市游樂場(chǎng)氛圍。

店內(nèi)空間同樣充滿巧思，設(shè)計(jì)師巧妙將摩天輪、海盜船、小火車等游樂元素轉(zhuǎn)化為展陳裝置，打造出層層展開的沉浸式體驗(yàn)空間。B1層以巨型玩具屋概念匯聚寶可夢(mèng)、迪士尼等國際知名IP；一樓集中展示右右醬、Chiikawa等熱門系列；二樓則通過“空間分鏡”手法，將美妝、服飾、數(shù)碼等品類自然銜接，營造出色彩斑斕的童話氛圍。

據(jù)了解，MINISO LAND杭州壹號(hào)店匯集三麗鷗、迪士尼、哈利·波特等眾多熱門IP，IP產(chǎn)品占比超八成。憑借其獨(dú)特的場(chǎng)景化設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的IP資源矩陣以及對(duì)“興趣消費(fèi)”趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，試營業(yè)期間便吸引大量市民游客前來打卡體驗(yàn)，銷售表現(xiàn)亮眼，迅速成為杭州頗具影響力的潮流消費(fèi)新地標(biāo)。

雙輪驅(qū)動(dòng)IP戰(zhàn)略深化落地

沉浸式IP盛宴引爆消費(fèi)熱潮

MINISO LAND杭州壹號(hào)店與“瘋狂動(dòng)物城”聯(lián)名系列首發(fā)作為重要亮點(diǎn)，全系列上百款聯(lián)名新品覆蓋潮玩、美妝、文具等十余個(gè)品類，店內(nèi)不僅打造專屬主題展區(qū)，更有IP角色閃電、朱迪的Coser在門店負(fù)責(zé)打包、收銀，周邊地鐵站也進(jìn)行全方位主題包裝，打造一個(gè)現(xiàn)實(shí)中的“瘋狂動(dòng)物城”，讓粉絲和顧客全情沉浸在IP場(chǎng)景中。

據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品自2024年開啟與“瘋狂動(dòng)物城”的合作以來，已陸續(xù)推出四檔聯(lián)名系列，本次作為雙方合作以來規(guī)模最大的聯(lián)名主題活動(dòng)，除了上新產(chǎn)品之外，在11月26日全新的《瘋狂動(dòng)物城2》大電影中，也可以看到名創(chuàng)優(yōu)品的身影。這是品牌與迪士尼合作的又一新嘗試，不僅展現(xiàn)了雙方合作的持續(xù)深化，更體現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品在IP運(yùn)營領(lǐng)域的戰(zhàn)略縱深。

名創(chuàng)優(yōu)品植入《瘋狂動(dòng)物城2》畫面

名創(chuàng)優(yōu)品依托“頂級(jí)授權(quán)IP+獨(dú)家自有IP”雙輪驅(qū)動(dòng)策略，在持續(xù)引進(jìn)國際知名IP的同時(shí)，成功孵化了右右醬、Kumaru、蘿卜街等原創(chuàng)藝術(shù)家IP，構(gòu)建起協(xié)同發(fā)展的IP矩陣。作為IP戰(zhàn)略的核心載體，MINISO LAND通過整合全球頂級(jí)IP資源，構(gòu)建起集限量首發(fā)、主題場(chǎng)景與互動(dòng)裝置于一體的沉浸式體驗(yàn)空間，在強(qiáng)化消費(fèi)者情感連接的同時(shí)，持續(xù)提升品牌的IP運(yùn)營與商業(yè)轉(zhuǎn)化能力。

這一創(chuàng)新模式突破了傳統(tǒng)零售的邊界，將商業(yè)空間升級(jí)為集IP展示、體驗(yàn)與消費(fèi)于一體的全球IP秀場(chǎng)，為行業(yè)探索商業(yè)創(chuàng)新提供了可行路徑，引領(lǐng)全球興趣消費(fèi)新時(shí)代。

MINISO LAND深化核心商圈布局

引領(lǐng)城市商業(yè)能級(jí)提升

從上海南京東路的MINISO LAND全球壹號(hào)店，到重慶、武漢等地“首店登陸”，再到杭州壹號(hào)店亮相湖濱商圈，MINISO LAND持續(xù)進(jìn)駐全國核心商圈，通過打造沉浸式IP體驗(yàn)空間，不斷刷新消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知與體驗(yàn)。這一戰(zhàn)略級(jí)店態(tài)已展現(xiàn)出顯著成效，上海MINISO LAND全球壹號(hào)店在今年已創(chuàng)下“9個(gè)月銷售額破億、單月1600萬元”的業(yè)績(jī)紀(jì)錄。

名創(chuàng)優(yōu)品樂園系店態(tài)在海外市場(chǎng)同樣實(shí)現(xiàn)重要突破。今年10月，名創(chuàng)優(yōu)品海外首家MINISO LAND在泰國曼谷成功開業(yè)。該店以三層獨(dú)棟空間、超1000平方米的規(guī)模亮相，在保留全球統(tǒng)一品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，創(chuàng)新引入泰國本土知名IP，展現(xiàn)出品牌卓越的本地化運(yùn)營能力。這一成功實(shí)踐不僅標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品全球化戰(zhàn)略進(jìn)入新階段，更為后續(xù)海外市場(chǎng)拓展提供了可復(fù)制的商業(yè)模式。

MINISO LAND以創(chuàng)新設(shè)計(jì)重塑商業(yè)空間，通過沉浸式IP場(chǎng)景構(gòu)建城市商業(yè)新范式，引領(lǐng)城市商業(yè)能級(jí)提升。依托“興趣消費(fèi)”戰(zhàn)略軸心，名創(chuàng)優(yōu)品將推動(dòng)樂園系創(chuàng)新店態(tài)在全球高勢(shì)能城市的布局，為城市商業(yè)創(chuàng)新注入持久動(dòng)能，進(jìn)一步夯實(shí)名創(chuàng)優(yōu)品作為全球領(lǐng)先IP運(yùn)營平臺(tái)的市場(chǎng)地位和發(fā)展?jié)摿Α?/p>