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撰文/鄭穎

6月24日，瑞幸咖啡在小紅書上宣布，其美國(guó)首店將在6月30日正式開(kāi)業(yè)。

△圖片來(lái)源：瑞幸咖啡美國(guó)小紅書賬號(hào)

據(jù)了解，瑞幸此番將在美國(guó)紐約同步開(kāi)設(shè)兩家門店，分別坐落于曼哈頓百老匯大道755號(hào)與第六大道800號(hào)。有業(yè)內(nèi)人士分析，這兩處選址毗鄰紐約大學(xué)，便于精準(zhǔn)覆蓋龐大的中國(guó)留學(xué)生消費(fèi)群體 。

為預(yù)熱新店開(kāi)業(yè)，據(jù)“瑞幸咖啡美國(guó)”主頁(yè)顯示，近日，瑞幸還提前在紐約聯(lián)合廣場(chǎng)、SOHO區(qū)等熱門商圈開(kāi)展“快閃車”地推活動(dòng)。從社交平臺(tái)網(wǎng)友分享的動(dòng)態(tài)來(lái)看，憑借“一年免費(fèi)喝咖啡”等極具吸引力的優(yōu)惠活動(dòng)，瑞幸快閃車前人頭攢動(dòng)、大排長(zhǎng)龍。

△圖片來(lái)源：小紅書截圖

在產(chǎn)品定價(jià)方面，此前多家媒體報(bào)道，瑞幸美國(guó)門店產(chǎn)品定價(jià)為2美元至3美元（折合人民幣14元至22元）。不過(guò)，根據(jù)瑞幸最新公布的快閃活動(dòng)細(xì)則，其飲品定價(jià)上限為6.75美元（折合人民幣約48元），這一價(jià)格水平與當(dāng)?shù)匦前涂讼嘟?/p>

對(duì)此，有網(wǎng)友猜測(cè)瑞幸或延續(xù)國(guó)內(nèi)成熟的營(yíng)銷打法，通過(guò)發(fā)放優(yōu)惠券等形式，在6.75美元的標(biāo)價(jià)基礎(chǔ)上大幅降價(jià)，以低價(jià)打開(kāi)美國(guó)市場(chǎng)。

回顧瑞幸的出海歷程，2023年，基于新加坡在東南亞地區(qū)的重要樞紐地位，瑞幸將其選為出海首站。據(jù)瑞幸2025年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，目前其在新加坡的門店總數(shù)已達(dá)57家。

在新加坡運(yùn)營(yíng)一年多后，瑞幸于2024年12月進(jìn)軍中國(guó)香港市場(chǎng)，迅速覆蓋港島、九龍、新界等核心商業(yè)區(qū)，在香港連開(kāi)7家門店。

在中國(guó)香港開(kāi)出門店的同時(shí)，瑞幸還加緊了出海馬來(lái)西亞的步伐，與馬來(lái)西亞上市公司大資工業(yè)（Hextar Industries Berhad）旗下的全資子公司Global Aroma Sdn Bhd（GASB）訂立整體開(kāi)發(fā)及經(jīng)營(yíng)協(xié)議，以全地區(qū)獨(dú)家特許經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)入馬來(lái)西亞市場(chǎng)，并在2025年1月在吉隆坡同時(shí)開(kāi)出了兩家門店。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至第一季度，瑞幸在馬來(lái)西亞已經(jīng)開(kāi)出了8家門店。

早在2024年第三季度業(yè)績(jī)會(huì)上，瑞幸CEO郭謹(jǐn)一就曾強(qiáng)調(diào)，如同在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，瑞幸將持續(xù)加大對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的投入。針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓，郭謹(jǐn)一也明確表示，鑒于美國(guó)咖啡市場(chǎng)成熟且競(jìng)爭(zhēng)激烈，在執(zhí)行市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略時(shí)，瑞幸會(huì)審慎決策，以“更適合的方式、更靈活的策略”穩(wěn)步推進(jìn)海外業(yè)務(wù)拓展。

隨著瑞幸美國(guó)首店即將開(kāi)出，未來(lái)瑞幸的海外版圖將如何發(fā)展，紅餐網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。