來源/36氪 

撰文/賀哲馨

36氪獨家獲悉，歐萊雅宣布理膚泉中國品牌總經(jīng)理（General Manager）孟穎琪為巴黎歐萊雅中國品牌總經(jīng)理，該任命將于2025年4月1日正式生效。

公開資料顯示，孟穎琪畢業(yè)于復旦大學新聞學院廣告系，以管培生的身份于2009年加入歐萊雅中國，一開始負責植村秀品牌的客戶管理、網(wǎng)絡推廣和銷售等工作。之后，孟穎琪調(diào)到巴黎歐萊雅的染發(fā)團隊，后接續(xù)負責該品牌的護膚和彩妝品類的市場推廣。

2022年3月，孟穎琪從巴黎歐萊雅品牌業(yè)務總監(jiān)離職，擔任理膚泉中國品牌總監(jiān)。2023年，歐萊雅將活性健康化妝品部（Active Cosmetics Division）更名為皮膚科學美容事業(yè)部（Dermatological Beauty Division），理膚泉為該部門主要營收品牌，年營收超過10億歐元。

歐萊雅在上述聲明中表示，在過去三年復雜的市場環(huán)境下，孟穎琪帶領理膚泉團隊持續(xù)提升市場份額，強化了標志性的B5修護系列產(chǎn)品，使B5修護霜和面膜成為公司最暢銷的招新產(chǎn)品之一。

過去一年，理膚泉圍繞B5開發(fā)了洗面奶、面霜和精華在內(nèi)的多款產(chǎn)品  來源：理膚泉官網(wǎng)

經(jīng)歷了2023年的雙位數(shù)增長之后，歐萊雅皮膚科學美容部門增速放緩明顯。接近歐萊雅的人士向36氪透露，國內(nèi)對“皮膚學級護膚品市場推廣監(jiān)管嚴苛”，尤其涉及到醫(yī)師推薦等敏感字眼。歐萊雅在相關產(chǎn)品的市場推廣過程中將合規(guī)性放在首位，這在一定程度上制約了發(fā)展。

歐萊雅中國官網(wǎng)顯示，皮膚科學美容部門的商業(yè)模式主要建立在“醫(yī)生推薦基礎上”，擴大與健康領域?qū)＜业暮献麝P系對部門品牌的發(fā)展至關重要。上述人士認為，相比國內(nèi)一些主攻皮膚學級的護膚品牌，歐萊雅在醫(yī)院、診所等渠道的滲透率還不夠。

巴黎歐萊雅所在的大眾化妝品部門（Consumer Products）去年營收接近160億歐元，是集團營收規(guī)模最大的部門。不過該部門在中國業(yè)務縮減明顯，2022年美寶蓮撤出百貨和商超渠道。去年，彩妝品牌NYX正式退出中國，面膜品牌美即也關閉了所有線上門店。