通常來(lái)說(shuō)，某一個(gè)產(chǎn)品成為熱點(diǎn)，很多品牌都會(huì)聞風(fēng)而動(dòng)，通過(guò)聯(lián)名合作或者利用相關(guān)元素進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣來(lái)增加自身品牌熱度，當(dāng)然，電影方也需要宣傳并擴(kuò)大影響力，因此和品牌的聯(lián)名合作等一系列宣傳可謂是一場(chǎng)良性的雙向奔赴，那么，一般來(lái)說(shuō)，這種借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)有哪些方面可以參考呢？以當(dāng)下熱門(mén)的《哪吒2》為例，我們列舉了一些常見(jiàn)的方式提供給大家，進(jìn)行一些參考。

一、聯(lián)名產(chǎn)品

推出與熱點(diǎn)相關(guān)的聯(lián)名商品，如服裝、玩具、文具等，借助電影熱度吸引消費(fèi)者。

當(dāng)下《哪吒2》的火熱，泡泡瑪特可謂賺足了“眼球”，在jellycat這樣的萌物文化和“谷子經(jīng)濟(jì)”盛行的當(dāng)下，大火的哪吒手辦也變成了絕對(duì)的緊俏。年輕人的“沖動(dòng)消費(fèi)”實(shí)在不可小覷，尤其是在哪吒敖丙這種熱門(mén)IP的加持下，目前官方小程序上有關(guān)哪吒的聯(lián)名手辦已經(jīng)預(yù)售到了6月份。更不用說(shuō)各種相關(guān)IP的冰箱貼的出現(xiàn)，更是給電影也增加了不少的熱度。

跳出來(lái)看，品牌抓住當(dāng)下的熱點(diǎn)或者熱門(mén)IP進(jìn)行聯(lián)名是一種比較常見(jiàn)的手段，這次的泡泡瑪特就是一個(gè)例子，之前也有過(guò)不少品牌進(jìn)行IP聯(lián)名，從現(xiàn)在的趨勢(shì)來(lái)看，品牌與IP聯(lián)名似乎已經(jīng)成為了一種必不可少的宣傳方式，當(dāng)然，這其中也和年輕人的消費(fèi)心理息息相關(guān)，從各種聯(lián)名消費(fèi)數(shù)據(jù)中也可以看出，品牌與IP聯(lián)名，確實(shí)是一種最直觀的宣傳方式。

二、廣告植入

在電影預(yù)告片、海報(bào)或正片中植入品牌廣告，借助電影流量擴(kuò)大品牌影響力。

此次《哪吒2》的火熱，蒙牛聯(lián)動(dòng)《哪吒2》制作了一只廣告片，以揭示哪吒幕后為角度切入，結(jié)結(jié)巴巴背詞的申公豹，打架的結(jié)界獸，緊張的敖丙，裝淡定的哪吒……作為廣告來(lái)說(shuō)，電影的人物角色融合得相當(dāng)靈動(dòng)，牛奶植入相當(dāng)絲滑，看得觀眾也是相當(dāng)有代入感。

同樣延續(xù)定制彩蛋廣告的還有兔頭媽媽?zhuān)鳛榇蟾绱蟮哪倪笧樾〉苷麃?lái)了糖葫蘆，但沒(méi)想到小弟蛀牙。借此機(jī)會(huì)，恰到好處地融入了產(chǎn)品�；ㄐ醪实暗膬�(nèi)容形式，不但將兒童的可愛(ài)童趣的調(diào)性演繹得很妙，更是一不小心把觀眾看進(jìn)去了。

不難看出，這些品牌的聯(lián)名都是在維持自身品牌基調(diào)的基礎(chǔ)上，再結(jié)合了電影中各種人物的特性，做出了一些在劇情之外的互動(dòng)，因此也被觀眾親切地成為彩蛋廣告，這種給觀眾帶來(lái)番外彩蛋式的營(yíng)銷(xiāo)，既親切也加深了消費(fèi)者的印象。

......

更多內(nèi)容可查看營(yíng)銷(xiāo)企劃頻道：《哪吒2》沖榜，那些品牌方都是怎么借勢(shì)做營(yíng)銷(xiāo)的？