“百節(jié)年為首，四季春為先�！贝汗�(jié)，作為中華民族最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，歷經(jīng)數(shù)千年的傳承與發(fā)展，承載著深厚的文化底蘊和豐富的民俗活動，是中華民族文化的瑰寶。

一代人有一代人的信仰、一代人有一代人的喜好。

當這群Z世代營銷人，同時作為年輕一代的代表，深刻理解追求個性化與獨特體驗的年輕消費群體的生活方式和消費需求。以敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新精神，精心策劃并執(zhí)行了一系列別具一格的春節(jié)營銷活動，為商場帶來了全新的春節(jié)氛圍。

非遺活化

讓千年技藝在商場綻放新生

2025年，作為春節(jié)被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄后的首個新春佳節(jié)，為營銷行業(yè)提供了一個弘揚與傳承非遺文化的絕佳契機。

八佰伴年輕營銷團隊精心策劃了一系列豐富多彩的非遺活動，如舞獅、剪紙、纏花藝術(shù)、糖畫制作、面塑工藝、琺瑯、泥塑創(chuàng)作、拓印技術(shù)、火壺表演、火舞展示、京劇高蹺、魚燈展覽、英歌舞、殺年豬以及手書春聯(lián)等。非遺活化，在商場內(nèi)大放異彩，不僅吸引了眾多顧客駐足觀賞，更帶動了商場的客流量。春節(jié)期間，新媒體矩陣曝光破千萬，客流人數(shù)同比增長11%。

認真過年，就是在傳承非遺。

未來，八佰伴年輕營銷團隊將繼續(xù)致力于非遺文化的傳播，通過策劃民俗展覽、文化講座、傳統(tǒng)技藝培訓等活動，搭建起一座橋梁，讓更多人了解非遺、熱愛非遺，感受非遺文化的博大精深。

創(chuàng)新營銷

勇于探索，注入了新的生機與活力

在年輕群體“我本位”觀念的影響下，追求新穎的營銷活動成為滿足個人情緒價值的新方式。八佰伴年輕營銷團隊巧妙融合時尚元素、熱門IP與前沿科技，打造沉浸式購物體驗。國乙Coser、二次元宅舞、治愈系網(wǎng)紅IP卡皮巴拉、國潮喜劇、年味趣集等多元營銷活動，吸引了大量的年輕人參與其中。

異業(yè)合作

跨界融合，共創(chuàng)共贏

春節(jié)期間，八佰伴旗下商場攜手場內(nèi)商戶、當?shù)卣�、社區(qū)、學校、協(xié)會等組織了一系列活動：全民健身節(jié)、新年游園會、新春音樂會、象棋協(xié)會晉級賽事、書法協(xié)會福字教學等。實現(xiàn)資源的深度整合與共享。豐富多樣的異業(yè)合作，不僅增強了顧客體驗，拓寬了消費者的選擇范圍，更拓寬了消費者的選擇范圍，顯著提升了商場的綜合競爭力。

未來，八佰伴將繼續(xù)積極探索新的合作路徑，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)、更豐富的購物體驗。

品牌革新升級

年輕化與品質(zhì)化的華麗轉(zhuǎn)身

精準把握年輕消費脈搏，深化品質(zhì)戰(zhàn)略，引領(lǐng)潮流風向。通過市場調(diào)研，結(jié)合社交媒體大數(shù)據(jù)分析，我們能夠敏銳捕捉年輕消費群體中的潮流風向標，為品牌注入源源不斷的創(chuàng)新活力。

在品質(zhì)化戰(zhàn)略提升方面，引進首進品牌與網(wǎng)紅品牌成為關(guān)鍵舉措。首進品牌以其新穎性和卓越品質(zhì)，為市場帶來了新鮮元素，滿足了年輕消費者對新奇體驗和高品質(zhì)生活的追求；網(wǎng)紅品牌則憑借其在社交媒體上的廣泛影響力和良好口碑，迅速吸引了大量年輕消費者的關(guān)注。同時，通過深度融合線上線下渠道，實現(xiàn)精準營銷，最大化品牌價值，全面提升品牌品質(zhì)。

福利專屬禮遇

貼心關(guān)懷，激發(fā)消費熱情

八佰伴年輕營銷團隊深入洞察消費者需求，推出了一系列豐富多樣的福利活動，包括滿減、滿折、滿贈、券升值、福袋、抽獎、積分兌換、積分秒殺、多倍積分等。這些實實在在的優(yōu)惠和福利，有效激發(fā)了消費者的購買欲望，實現(xiàn)了消費轉(zhuǎn)化和復購，帶動了春節(jié)期間銷售的增長。

媒體矩陣發(fā)聲

營銷新陣地與品牌塑造的利器

在社交媒體時代，八佰伴年輕營銷團隊充分認識到其在營銷中的重要地位，整合微信公眾號、視頻號、抖音、小紅書等多媒體平臺進行宣傳，發(fā)布有趣、有價值的內(nèi)容，吸引年輕人的關(guān)注和互動。通過組織#xxx店破風前行、#奔向2025等話題傳播，實現(xiàn)線上線下互通，并邀請多平臺大V前來打卡，有效提高了活動傳播熱度，擴大了客群范圍。

同時，設(shè)置打卡活動，消費者通過自發(fā)宣傳活動內(nèi)容，可獲得特別定制的心儀禮品。在平臺大V和消費者自發(fā)打卡的推動下，多店抖音平臺曝光量超百萬，為客流增長和銷售額提升發(fā)揮了積極作用。

結(jié)語

在瞬息萬變的市場環(huán)境中，八佰伴年輕營銷團隊以實際行動詮釋著時代賦予的使命與擔當。從弘揚非遺文化，讓傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代社會重煥生機，到創(chuàng)新營銷策略，以智慧點亮市場前行之路；從異業(yè)合作，跨界融合，共創(chuàng)市場新機遇，到品牌升級調(diào)改，勇攀年輕化與品質(zhì)化高峰；再到整合媒體矩陣，開辟營銷新戰(zhàn)場，精心塑造品牌形象。每一步探索與實踐，都彰顯著營銷人對卓越與創(chuàng)新的不懈追求。他們不僅是市場的引領(lǐng)者，更是品牌故事的講述者。

展望未來，在華地集團的帶領(lǐng)與支持下，八佰伴年輕營銷人將繼續(xù)秉持滿腔熱忱和無限創(chuàng)意，書寫屬于這個時代的商業(yè)傳奇，讓八佰伴成為消費者喜愛的休閑娛樂打卡地之一。