2月10日，阿里巴巴旗下源頭廠貨直供直銷平臺(tái)1688啟動(dòng)“產(chǎn)業(yè)帶強(qiáng)勢復(fù)蘇”招商活動(dòng)，推出系列舉措帶動(dòng)廠二代接班的工廠率先走出內(nèi)卷并強(qiáng)勢復(fù)蘇。

本次招商的對(duì)象是產(chǎn)業(yè)帶源頭廠商，重點(diǎn)是正經(jīng)歷廠二代接班、加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型、擁抱AI技術(shù)應(yīng)用和嘗試跨境市場的工廠，尤其是具備小單快返和輕定制能力的品牌代工廠以及“專精特新”企業(yè)。這些目標(biāo)商家也是1688目前的主力供給，以中腰部中小工廠為主。

隨著電商平臺(tái)紛紛反內(nèi)卷，破卷成為2025年電商核心關(guān)鍵詞。源頭產(chǎn)業(yè)帶的工廠自發(fā)破卷從未停歇，尤其是廠二代接班的工廠率先破卷，并帶動(dòng)了內(nèi)卷之下的集體接班潮。

1688最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)廠二代中90后、00后占比近80%，其中95后是中堅(jiān)力量。81%的廠二代有本科及以上學(xué)歷，一半以上具有海外留學(xué)背景。90%的廠二代表示已經(jīng)開始接手家里的工廠業(yè)務(wù)，其中54%的廠二代接手工廠已達(dá)三年以上，完全獨(dú)立決策。

許多廠二代接班時(shí)，最初接手的是電商業(yè)務(wù)。他們的“首戰(zhàn)”往往不是1688，而是直播電商，但最終“功成”大都在1688。財(cái)經(jīng)作家吳曉波的2024跨年演講上走紅的浙江萬樂包裝科技有限公司負(fù)責(zé)人項(xiàng)國偉就是典型代表。

1995年出生的項(xiàng)國偉，成年后最大的愿望是逃離家族產(chǎn)業(yè)，“聞了20多年的油墨味，真的是夠了”。他曾進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)大廠工作，但家族企業(yè)的發(fā)展需求讓他不得不回歸。

接班第一年，父親讓他遍歷各個(gè)部門“自己去悟”。一年下來，項(xiàng)國偉一事無成，完全活在父親的“陰影”下。父子倆回到家都不再說話，項(xiàng)國偉“有時(shí)候甚至有跳樓的心”。

就在項(xiàng)國偉迷茫時(shí)，父親的一句話讓他頓悟：“要想干成事，左手要有權(quán)，右手要有錢�！痹谥圃鞓I(yè)殘酷內(nèi)卷的環(huán)境下，父親也意識(shí)到，若不放手讓兒子嘗試，半輩子的心血可能付諸東流。

項(xiàng)國偉終于“悟了”。在權(quán)力上，他從不請(qǐng)示父親，而是選擇自主決策。盡管父親反感電商，認(rèn)為電商加劇了產(chǎn)業(yè)內(nèi)卷，他仍毅然入駐1688，直接開通了最高級(jí)會(huì)員“超級(jí)工廠”。在資金上，他更是投入家中幾乎全部現(xiàn)金流——1500萬元，用于引進(jìn)設(shè)備承接1688上的定制小單。這筆錢甚至包括了父母為他準(zhǔn)備的結(jié)婚用錢。

面對(duì)父親的質(zhì)疑，項(xiàng)國偉說：“就當(dāng)這是我的結(jié)婚家當(dāng)吧�！边@筆大膽的投入，為工廠注入了新的活力。后來，吳曉波講述這個(gè)“用彩禮換出路”的故事后，當(dāng)?shù)卣仓鲃?dòng)上門，表示要為工廠提供支持。

相比項(xiàng)國偉的漸進(jìn)式接班，浙江省桐鄉(xiāng)市合盈服飾有限公司負(fù)責(zé)人黃渝湘則是閃電式接班。這位98年出生的獨(dú)生女，二十歲時(shí)才得知家中有一家300人的服裝廠，主要為知名羊絨品牌做代工。

去年夏天，父親因突發(fā)眼疾幾近失明，而一位跟隨他二十多年的高管又帶走了幾乎全部銷售人員，導(dǎo)致工廠的運(yùn)營戛然而止。遠(yuǎn)在跨境電商平臺(tái)工作的女兒被父親召回。面對(duì)創(chuàng)始元老帶走銷售團(tuán)隊(duì)、貼牌業(yè)務(wù)瀕臨絕境的困境，黃渝湘迅速調(diào)整策略，果斷選擇擁抱1688平臺(tái)，在供應(yīng)鏈分銷領(lǐng)域?qū)で笸黄啤：芸毂阍?688羊絨產(chǎn)品領(lǐng)域成為頭部商家。

在這些已完成接班的廠二代中，董凡銘的故事尤為引人注目——他是斯坦福大學(xué)的畢業(yè)生。

作為上海新麥?zhǔn)称饭I(yè)有限公司的實(shí)際掌舵者，董凡銘曾在美國硅谷擔(dān)任程序員�；貒影嗪螅杆賹⑵髽I(yè)帶入新高度，成為1688超級(jí)工廠會(huì)員商家。他將工廠定位為"全球頂奢品牌源頭工廠"，長期為LV、Gucci、迪奧等奢侈品牌代工月餅及高端伴手禮。

與此同時(shí)，他借助1688平臺(tái)推廣工廠自有品牌，其中以上海特色糕點(diǎn)蝴蝶酥最為成功。他不僅為這款產(chǎn)品申請(qǐng)了外觀專利，還因電視劇《繁花》的熱播，進(jìn)一步提升了其市場熱度。此外，他的焦糖可頌蛋撻在2024年榮獲比利時(shí)布魯塞爾國際風(fēng)味評(píng)鑒最高榮譽(yù)三星獎(jiǎng)?wù)隆?/p>

1688有幸見證這場產(chǎn)業(yè)帶的代際傳承歷史大戲，但真正的時(shí)代主角依然是這些年輕人。正如財(cái)經(jīng)作家吳曉波所說。年輕的廠二代們正以自己的勇氣和方式，再造中國制造和家業(yè)的命運(yùn)。