出品/壹覽商業(yè)

作者/李彥

淘寶二奢業(yè)務(wù)權(quán)重提升。

壹覽商業(yè)了解到，淘寶服飾已于近日將“二奢箱包”設(shè)為新類目。并引入官方認(rèn)證、推出激勵(lì)政策吸引商家入駐。平臺(tái)服務(wù)延伸至售前售后，貨架直播等多個(gè)場(chǎng)景，還有精準(zhǔn)流量幫扶冷啟。目前，只需提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照和鑒定相關(guān)資質(zhì)，即可在“二奢箱包”類目經(jīng)營(yíng)。

據(jù)了解，目前已有超200位二奢商家“押注”淘寶，77Vintage、小蜜蜂奢侈品總店、美橋二手奢侈品等商家，成交同比增長(zhǎng)三位數(shù)以上。

提到二奢，自然繞不開阿里另一二手交易平臺(tái)——閑魚。畢竟，閑魚本身的定位給二奢商家提供了大量銷售機(jī)會(huì)。2023年3月2日，閑魚還與浙江中檢、中國(guó)出入境檢驗(yàn)檢疫協(xié)會(huì)共同發(fā)布《名品箱包鑒定通用規(guī)范》。

但要說淘寶承接了閑魚的活，不如說淘寶利用平臺(tái)的巨大流量，把二奢業(yè)務(wù)再做了一遍。

畢竟，二奢確實(shí)是有潛力的好生意。

近年來，二奢市場(chǎng)發(fā)展迅猛。紅布林發(fā)布的《2023年循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國(guó)二奢市場(chǎng)規(guī)模已從2016年的58.8億元增長(zhǎng)至2020年的173億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)將達(dá)到384億元規(guī)模，2030年或?qū)⒊|元。

然而，行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，商家以次充好，將翻新包偽裝成“全原包”出售的現(xiàn)象仍屢見不鮮。由于消費(fèi)者難以憑肉眼判斷商品是否翻新，加之部分平臺(tái)審核機(jī)制不夠完善，這種現(xiàn)象長(zhǎng)期困擾著行業(yè)，成為消費(fèi)者投訴的重災(zāi)區(qū)。

這對(duì)淘寶來說是個(gè)機(jī)會(huì)。這意味著如果淘寶能將二奢市場(chǎng)規(guī)�；�，并形成有公信力的購(gòu)買體系，依托巨大流量池的優(yōu)勢(shì)，二奢市場(chǎng)會(huì)給淘寶帶來足夠可觀的增長(zhǎng)。

早在2023年，淘寶就已將二奢視為重點(diǎn)類目。并先后舉辦淘寶愛奢節(jié)、超級(jí)腕表日、還開展集中直播特別場(chǎng)次來為這一類目招商造勢(shì)。

此次將“二奢箱包”設(shè)為新類目之余，淘寶也在消費(fèi)者最關(guān)注的“鑒別”環(huán)節(jié)下了苦功。這主要圍繞直播間賣貨、專業(yè)機(jī)構(gòu)鑒定兩個(gè)環(huán)節(jié)展開：

一方面，直播間繼承了線下消費(fèi)者到實(shí)體奢侈品店消費(fèi)的特點(diǎn)，更符合消費(fèi)者“眼見為實(shí)”的心理預(yù)期，同時(shí)區(qū)別于圖文形式，直播間能夠?yàn)橄M(fèi)者提供交互的渠道，令消費(fèi)者更清晰、完善地了解到商品細(xì)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)交易。為此，淘寶新增“二奢金牌賣家”標(biāo)識(shí)，為此類消費(fèi)者“指路”二奢直播間。

另一方面，此次在平臺(tái)“入編成功”的二奢商家，即可解鎖“官方鑒別”。該功能的背后，由中檢、中溯集團(tuán)等，具有國(guó)際公信力，且具備CMA、CNAS前沿檢測(cè)能力的質(zhì)檢機(jī)構(gòu)承接。

與此同時(shí)，淘寶圍繞“二奢箱包”類目，在搜索、推薦場(chǎng)域，為“二奢箱包”商家打開“入池通道”，使其獲得曝光機(jī)會(huì)，并將針對(duì)“二奢箱包”相關(guān)搜索詞，加碼曝光流量。

回顧淘寶過去一年的業(yè)務(wù)方向不難發(fā)現(xiàn)，不僅是二奢，淘寶正試圖將阿里集團(tuán)內(nèi)部其他業(yè)務(wù)線做得好的生意都重做一遍。

將1688引入平臺(tái)做小B的生意、服飾出�？聪蚩缇畴娚獭⒉季侄輼I(yè)務(wù)....1688、阿里國(guó)際站、閑魚，只要是好生意，都成為了淘寶獲取增量的新方向。

這種業(yè)務(wù)布局是合理的。隨著蔣凡引領(lǐng)的阿里巴巴電商事業(yè)群成立，淘天集團(tuán)、阿里巴巴國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)以及1688、閑魚等電商業(yè)務(wù)被全面整合，形成覆蓋國(guó)內(nèi)外全產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)集群。

這也意味著，更多數(shù)據(jù)的打通、業(yè)務(wù)間的支持將更為便利。

同時(shí)，我們?cè)僖膊荒芟襁^去一般，將淘寶視為一個(gè)單純面對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的平臺(tái)，不管是面向小B買家還是面向海外買家，淘寶正在嘗試持續(xù)的拓寬業(yè)務(wù)場(chǎng)景，讓自己更加“萬能”。