近日，有蘭芝柜姐在社交媒體發(fā)文稱，蘭芝將于2024年12月31日前全面撤離中國線下渠道，蘭芝品牌將轉(zhuǎn)型線上。

針對此事，愛茉莉太平洋回應《聯(lián)商網(wǎng)》稱：蘭芝品牌正對部分線下渠道進行優(yōu)化與調(diào)整，并積極探索新的線下渠道，旨在構建一個更為豐富多元的線上線下相融合的新模式，以更好地順應市場趨勢并滿足消費者的需求。中國一直都是蘭芝品牌重要的業(yè)務市場，品牌正在全面加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極推進多維度電商平臺布局：不僅在天貓和京東主要電商平臺上鞏固品牌的影響力和形象，同時也積極布局抖音、快手及微信商城等各類社交屬性電商平臺；同步也在積極探索線下渠道的新業(yè)態(tài)，以尋求業(yè)務增長的機遇。品牌一直致力于建設全渠道多元化、差異化策略矩陣，構建健康可持續(xù)的生意模式。

作為愛茉莉太平洋旗下的全球性中高端品牌，蘭芝進入中國市場已超20年。蘭芝進入中國市場之時，正是中國百貨業(yè)發(fā)展的“黃金時期”，因此一二線百貨商場是當時蘭芝布局重點。

之后隨著電商崛起，蘭芝于2012年進入天貓，成為第一個開設旗艦店的國際高端美妝，之后蘭芝先后入駐京東、抖音、快手，上線微信商城，擴大「線上版圖」。

《聯(lián)商網(wǎng)》查閱發(fā)現(xiàn)，截至目前，蘭芝天貓旗艦店粉絲數(shù)量達810萬。

愛茉莉太平洋方面稱：2024年，蘭芝品牌重塑煥新，主張“OPEN TO WONDER奇想點亮前沿之美”全新品牌理念，進一步強化“以奇想和創(chuàng)新點亮健康美”的年輕、高端、高功效護膚品牌定位。未來，品牌將致力于在多元平臺及渠道觸達更多核心目標人群，繼續(xù)為中國年輕女性提供更貼合肌膚需求的定制化產(chǎn)品方案。

愛茉莉太平洋中國總裁樸泰鎬此前表示：未來，愛茉莉太平洋將繼續(xù)深耕中國市場，堅持研發(fā)創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展的三軌之下，全力構建多元共贏的生態(tài)體系，與中國美妝市場的發(fā)展同頻同行，為更多消費者創(chuàng)造富有溫度與活力的美好生活方式。

愛茉莉太平洋總部位于韓國，旗下?lián)碛?0余個知名品牌，覆蓋化妝品、個人護理及保健等類別。愛茉莉太平洋以韓國、美洲、中國、日本等地作為研發(fā)據(jù)點，持續(xù)提升產(chǎn)品競爭力，目前在全球市場擁有3000余項注冊專利。

中國是愛茉莉太平洋最重要的海外市場之一。自1992年以來，已先后引入雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟、呂、AP嬡彬等知名品牌。2024年前三季度，愛茉莉太平洋在大中華區(qū)的銷售額連續(xù)三個季度同比下滑。愛茉莉太平洋在2024年4月任命了新任中國區(qū)總裁。