出品/雷達(dá)財(cái)經(jīng)鴻途

撰文/莫恩盟

一則裁員3萬人的網(wǎng)傳消息，將家電巨頭海信推至輿論熱議的話題中心。

面對(duì)甚囂塵上的裁員傳聞，海信火速發(fā)布聲明進(jìn)行辟謠稱，目前網(wǎng)絡(luò)流傳的關(guān)于海信裁員的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，均為不實(shí)猜測(cè)。海信表示，和大多數(shù)企業(yè)一樣，其會(huì)根據(jù)企業(yè)業(yè)績(jī)和個(gè)人績(jī)效在年末進(jìn)行適度調(diào)整，且近半年來公司仍在持續(xù)招聘。

回顧海信的發(fā)展，頗具傳奇色彩，其前身為創(chuàng)立于上世紀(jì)六十年代末的青島無線電二廠。從生產(chǎn)半導(dǎo)體收音機(jī)起步，到一步步深度電視產(chǎn)業(yè)，再到一次又一次通過資本運(yùn)作不斷拓展業(yè)務(wù)覆蓋面，海信逐步成長(zhǎng)為擁有眾多品牌和5家上市公司的全球家電巨頭。

然而，作為海信旗下兩家頗為重要的上市公司，海信視像與海信家電當(dāng)前均面臨業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力。今年前三季度，海信視像的營(yíng)收增速放緩，歸母凈利潤(rùn)更是下滑近兩成。而海信家電前三季度的營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)均創(chuàng)下了歷史新高，但增速卻不及上年同期。尤其是在第三季度，海信家電的營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)均出現(xiàn)了不同程度的下滑。

3萬人失去工作？海信辟謠：不實(shí)猜測(cè)

天眼查資料顯示，海信是特大型電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司，以數(shù)字多媒體技術(shù)、 智能信息系統(tǒng)技術(shù)、現(xiàn)代通信技術(shù)、綠色節(jié)能制冷技術(shù)、城市智能交通技術(shù)等技術(shù)為支撐，涵蓋多媒體、家電、IT智能信息系統(tǒng)和現(xiàn)代地產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)格局。

據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，日前，多位自稱為海信員工的人士在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)發(fā)布消息稱，“海信集團(tuán)正面臨大規(guī)模裁員，員工數(shù)量從十一萬人減少至八萬人，裁員比例可能在20%-30%之間�！绷碛姓J(rèn)證為海信家電員工的網(wǎng)友在社交平臺(tái)表示，“一半一半，下周會(huì)出名單，整體30%，分年前和年后兩波�！�

藍(lán)鯨新聞就此事向多位海信旗下員工求證，他們均表示有所耳聞，但具體計(jì)劃與比例并不清楚。其中一位校招員工表示，自己已收到裁員通知，主要針對(duì)應(yīng)屆和社招新人，目前其正就補(bǔ)償方案與公司積極溝通。不過，也有海信的在職員工稱，“網(wǎng)上消息過于夸張，具體裁員人數(shù)可能沒那么多，但是整體來說今年訂單要比往年少�！�

雷達(dá)財(cái)經(jīng)從海信官網(wǎng)了解到，作為國(guó)內(nèi)知名的家電公司，海信集團(tuán)業(yè)務(wù)版圖之廣、品牌影響力之大，均為業(yè)界所矚目。目前，海信集團(tuán)不僅坐擁海信、東芝電視、容聲、gorenje、ASKO等多個(gè)知名品牌，還在上海、深圳、香港、東京四地?fù)碛形寮疑鲜泄�，它們分別是海信視像、海信家電、三電控股、乾照光電和科林電氣。

據(jù)海信視像、海信家電、乾照光電、科林電氣此前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至去年末，前述四家公司的在職員工數(shù)分別為18038人、56240人、2227人、2888人。另據(jù)同花順iFind顯示， 三電控股的員工數(shù)為5608人。據(jù)此計(jì)算，海信集團(tuán)旗下僅前述幾家上市公司的累計(jì)員工數(shù)便超過8.5萬人。

而在今年10月舉行的第十四屆中國(guó)管理·全球論壇上，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)賈少謙更是透露，海信在全球范圍內(nèi)的員工總數(shù)已超過10萬人，其中外籍員工2.5萬人，已初步形成了歐洲、美洲、東盟、中東非、亞太和中國(guó)區(qū)——全球“5+1”區(qū)域中心的研產(chǎn)銷一體化布局。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議的裁員傳聞，12月10日，海信集團(tuán)品牌部通過海信官博發(fā)布一則聲明進(jìn)行回應(yīng)。聲明提到，目前網(wǎng)絡(luò)流傳的關(guān)于海信裁員的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，均為不實(shí)猜測(cè)。海信還表示，對(duì)一些媒體和自媒體通過刻意夸張裁員數(shù)量和比例“博流量”的惡劣行為，其將通過法律途徑追究其相關(guān)責(zé)任。

海信強(qiáng)調(diào)，和大多數(shù)企業(yè)一樣，海信也會(huì)通過考評(píng)機(jī)制進(jìn)行人力資源配置，每年年末會(huì)根據(jù)企業(yè)業(yè)績(jī)和個(gè)人績(jī)效進(jìn)行組織和員工的適度調(diào)整，“對(duì)公司中高層和普通員工一視同仁，各層級(jí)有進(jìn)有出”。

而在此次發(fā)布的聲明中，海信還透露，其近半年來仍在持續(xù)招聘。今年下半年以來，海信不斷擴(kuò)展就業(yè)渠道，目前已經(jīng)招聘了700名以上的2025屆大學(xué)畢業(yè)生。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這不是海信第一次被裁員傳聞所困擾。早在2020年，網(wǎng)絡(luò)上就曾流傳過海信將裁員1萬人的消息。彼時(shí)，海信集團(tuán)品牌部也曾出面回應(yīng)，其表示，網(wǎng)絡(luò)上已有的關(guān)于海信定量裁員的信息，其中數(shù)據(jù)并不屬實(shí)。

不過，海信當(dāng)時(shí)雖否認(rèn)了裁員的規(guī)模，但給出了“末位淘汰”的說法。海信在聲明中坦言，受全球疫情影響，家電行業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)均出現(xiàn)較大規(guī)模下滑。由于海信海外業(yè)務(wù)收入占集團(tuán)整體收入已超過40%，經(jīng)營(yíng)形勢(shì)更加嚴(yán)峻。海信集團(tuán)和所有企業(yè)一樣，面臨渡過難關(guān)、保住數(shù)萬名優(yōu)秀員工飯碗的艱苦挑戰(zhàn)。

為了渡過這次難關(guān)，海信集團(tuán)當(dāng)時(shí)采取高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊(duì)伍“優(yōu)勝劣汰”等措施。海信認(rèn)為，此舉是為了激發(fā)全體員工斗志，層層傳遞壓力、提高系統(tǒng)效率，以穩(wěn)住業(yè)績(jī)，且通過逆境鍛造更加健康的企業(yè)肌體。

靠并購(gòu)做大做強(qiáng)

海信的前身，是創(chuàng)辦于上個(gè)世紀(jì)六十年代末的國(guó)營(yíng)青島無線電二廠。1969年，青島無線電二廠成立，這家工廠的成立標(biāo)志著海信長(zhǎng)達(dá)數(shù)十載的創(chuàng)業(yè)征程正式拉開了序幕。彼時(shí)，青島無線電二廠主要生產(chǎn)半導(dǎo)體收音機(jī)。

不過，僅僅一年之后，青島無線電二廠便成功研制出山東省首臺(tái)電子管式14英寸電視機(jī)，為山東省內(nèi)電視制造業(yè)填補(bǔ)了空白。之后，以青島無線電二廠為主體，聯(lián)合電子元件八廠、市南紙箱廠、重工具廠等四家單位共同組建的青島電視機(jī)總廠于1979年正式問世。

1984年，青島電視機(jī)總廠引進(jìn)當(dāng)時(shí)世界一流的彩電生產(chǎn)線，推出了第一代青島牌彩色電視機(jī)。到了1993年，隨著中美合資青島AT&T通訊設(shè)備服務(wù)有限公司的成立，公司正式涉足通信技術(shù)領(lǐng)域，開始布局3C產(chǎn)業(yè)格局。

而海信這個(gè)名字的由來，也可以追溯至這一年。當(dāng)年，隨著《商標(biāo)法》的頒布，公司大膽決策在全體員工中發(fā)起了一場(chǎng)征名活動(dòng)，最終總工程師錢鐘毓提出的“海信”二字脫穎而出，寓意著“海納百川、信誠(chéng)無限”。同年3月，新商標(biāo)“海信”正式注冊(cè)。

在電視行業(yè)一步步穩(wěn)固根基后，海信的“野心”越來越大。1996年，海信在國(guó)內(nèi)高起點(diǎn)地引進(jìn)變頻技術(shù)，成立空調(diào)公司。1997年，中國(guó)第一代變頻空調(diào)在海信誕生。

而在海信后續(xù)發(fā)展的過程中，收購(gòu)兼并等資本運(yùn)作策略可以說發(fā)揮了不可忽視的作用，這也為海信的不斷壯大提供了強(qiáng)有力的幫助。1997年3月，海信通過資本運(yùn)作，先后購(gòu)并貴陽華日電視機(jī)廠、遼寧金鳳電視機(jī)廠，分別成立貴陽海信電子有限公司和遼寧海信電子有限公司，自此海信資本運(yùn)營(yíng)的“杠桿”伸向全國(guó)。

一個(gè)月后，海信剝離電視產(chǎn)業(yè)核心資產(chǎn)在上交所上市，海信電器（現(xiàn)更名為“海信視像”）借此成功登陸資本市場(chǎng)。

進(jìn)入千禧年后，海信進(jìn)一步加快了發(fā)展的步伐。2001年，海信推出了國(guó)內(nèi)首款CDMA彩屏手機(jī)，引領(lǐng)了手機(jī)市場(chǎng)的新潮流。2002年，海信與日本日立公司攜手合作，正式涉足商用空調(diào)領(lǐng)域，進(jìn)一步拓寬了業(yè)務(wù)范圍。

2005年9月，海信與科龍簽訂股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，以6.8億元的出價(jià)收購(gòu)科龍。至此，這家前身最早可追溯至1984年創(chuàng)立的廣東珠江冰箱廠的公司，正式成為了海信集團(tuán)旗下的一員。2018年，海信科龍更名為海信家電，并沿用至今。

而海信新世紀(jì)的收購(gòu)動(dòng)作，遠(yuǎn)不止于此。2015年，海信集團(tuán)出資2370萬美元收購(gòu)“液晶之父”夏普在墨西哥工廠全部股權(quán)及資產(chǎn)，并獲得夏普電視美洲地區(qū)品牌使用權(quán)（巴西除外）。

2017年11月，海信再次出手收購(gòu)了東芝電視，將東芝電視的產(chǎn)品、品牌、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等一攬子業(yè)務(wù)納入麾下，并獲得了東芝電視40年的全球品牌授權(quán)。

2018年，歐盟委員會(huì)批準(zhǔn)了海信集團(tuán)并購(gòu)斯洛文尼亞知名家電制造商gorenje的交易。同年，瑞典國(guó)寶級(jí)家電品牌ASKO隨gorenje一同加入了海信大家庭，海信的品牌矩陣借此得到了進(jìn)一步的豐富和完善。到了2021年，海信家電再度發(fā)力，完成了對(duì)日本三電的收購(gòu)。

去年1月，海信視像通過對(duì)外投資，成功取得了乾照光電的控制權(quán)，并成為其控股股東。今年9月，科林電氣發(fā)布公告稱，公司控股股東已正式變更為海信集團(tuán)旗下的海信網(wǎng)能。

兩大“王牌”面臨增長(zhǎng)挑戰(zhàn)

雷達(dá)財(cái)經(jīng)通過海信官網(wǎng)獲悉，2023年，海信全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2022億元，利潤(rùn)總額達(dá)到136億元，同比增長(zhǎng)11%。其中，海外市場(chǎng)為海信貢獻(xiàn)了858億元的收入，占整體營(yíng)收的比重高達(dá)42.5%，彰顯出其在全球市場(chǎng)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。

海信強(qiáng)調(diào)，在以顯示為核心的B2C產(chǎn)業(yè)（面向消費(fèi)者的業(yè)務(wù)）領(lǐng)域，海信始終保持著全球行業(yè)領(lǐng)先地位；同時(shí)，在智慧交通、精準(zhǔn)醫(yī)療和光通信等新興B2B產(chǎn)業(yè)（面向政府與企業(yè)的業(yè)務(wù)）方面，海信也占據(jù)了全國(guó)乃至全球的前沿位置。

不過，在此次針對(duì)裁員傳聞發(fā)布的回應(yīng)聲明中，海信也向外界袒露了公司當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)：“當(dāng)前及未來一段時(shí)間，企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨著較大的不確定性和挑戰(zhàn)”。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，在海信集團(tuán)龐大的企業(yè)體系中，海信視像與海信家電無疑是構(gòu)成其商業(yè)版圖的兩塊重要拼圖，無論是從營(yíng)收貢獻(xiàn)還是員工規(guī)模上來看，這兩家公司均占據(jù)舉足輕重的地位。

2023年，海信視像實(shí)現(xiàn)營(yíng)收536億元，海信家電實(shí)現(xiàn)營(yíng)收856億元，二者合計(jì)占據(jù)海信營(yíng)收的大半壁江山。

據(jù)了解，海信視像主要從事于顯示及上下游產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品的研究、開發(fā)、生產(chǎn)與銷售，而海信家電的主營(yíng)業(yè)務(wù)則涵蓋冰箱、家用空調(diào)、中央空調(diào)、洗衣機(jī)、廚房電器、環(huán)境電器、商用冷鏈、模具等領(lǐng)域。不過，海信的這兩張“王牌”，當(dāng)前也面臨著業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的壓力。

具體來看，海信視像前三季度錄得406.5億元的營(yíng)收。雖然同比實(shí)現(xiàn)3.63%的增長(zhǎng)，但這一增速與上年同期20.65%的增速相比已明顯放緩。而海信視像前三季度13.1億元的歸母凈利潤(rùn)，同比更是直接出現(xiàn)近兩成的下滑，顯示出其在盈利方面面臨的挑戰(zhàn)。

至于海信家電，目前也同樣出現(xiàn)營(yíng)收增速放緩的情況。今年前三季度，海信家電705.79億元的營(yíng)收同比實(shí)現(xiàn)8.75%的增長(zhǎng)，而2020年至2023年同期，海信家電的營(yíng)收增速均在13%以上，2021年前三季度該增速甚至達(dá)到43.6%。

前三季度，海信家電的歸母凈利潤(rùn)達(dá)到27.93億元，但15.13%的歸母凈利潤(rùn)增速卻遠(yuǎn)不及上年同期的126.76%。

具體至第三季度，海信家電單季度的業(yè)績(jī)更是出現(xiàn)了同比下滑，其營(yíng)收同比微降0.08%至219.37億元，歸母凈利潤(rùn)更是同比下滑16.29%至7.77億元。

而與行業(yè)內(nèi)的其他巨頭相比，海信在營(yíng)收規(guī)模上的優(yōu)勢(shì)并不明顯。今年前三季度，美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器的營(yíng)收分別達(dá)到3189.75億元、2029.71億元、1467.22億元。同期，前三者分別錄得316.99億元、151.54億元、219.61億元的歸母凈利潤(rùn)，遠(yuǎn)超海信視像和海信家電。

對(duì)于集團(tuán)當(dāng)前所面臨的挑戰(zhàn)，海信在此次發(fā)布的聲明中也表示，其一方面主動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，通過組織職能優(yōu)化和各產(chǎn)業(yè)板塊差異化管理等措施，鼓勵(lì)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，各產(chǎn)業(yè)板塊自主管理、做大做強(qiáng)；另一方面，開展組織變革與干部競(jìng)聘上崗等工作，進(jìn)一步激發(fā)組織活力，提高經(jīng)營(yíng)效率。

值得注意的是，海信家電不久前還公布了一項(xiàng)重要的人事變動(dòng)決定。原董事長(zhǎng)代慧忠因達(dá)到退職年齡并結(jié)合個(gè)人意愿，申請(qǐng)辭去公司董事長(zhǎng)職務(wù)。而接棒者則是此前在公司擔(dān)任財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人、總會(huì)計(jì)師的80后“女將”高玉玲。

據(jù)悉，高玉玲自2007年加入海信，擁有豐富的財(cái)務(wù)管理經(jīng)驗(yàn)。她在海信集團(tuán)旗下多個(gè)公司歷任財(cái)務(wù)相關(guān)職位，還曾在海信的海外并購(gòu)交易中發(fā)揮關(guān)鍵作用。隨著高玉玲出任海信家電的新任董事長(zhǎng)，外界對(duì)于海信未來的并購(gòu)有了新的期待。

有關(guān)海信集團(tuán)的后續(xù)發(fā)展，雷達(dá)財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。