出品/時代財經(jīng)

撰文/徐曉倩

當本地生活各路玩家紛紛選擇中場休息，美團（3690.HK）再次守住了多方戰(zhàn)線。

11月29日，美團交出了第三季度業(yè)績報告。

本季度，美團實現(xiàn)營收936億元，同比增長22.4%。

三季度，美團年交易用戶數(shù)、年活躍商戶數(shù)、年交易用戶的年均消費頻次均持續(xù)增長，并突破歷史新高。

進入2024年，美團展開了一系列組織架構調整，應對更加復雜的市場競爭環(huán)境。

其中最顯著的調整是把原先的美團平臺、到店事業(yè)群、到家事業(yè)群和基礎研發(fā)平臺合并為核心本地商業(yè)板塊，這一調整加強了各條關鍵業(yè)務線的協(xié)同效應。

“本季度，公司各項業(yè)務均實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展�！泵缊FCEO王興表示，“我們將繼續(xù)滿足用戶的需求、助力并扶持商戶的經(jīng)營、關懷并支持騎手的發(fā)展，與生態(tài)伙伴們實現(xiàn)共贏。”

開拓下沉市場，核心本地商業(yè)穩(wěn)健

分業(yè)務來看，美團核心本地商業(yè)營收達694億元，同比增長20.2%，經(jīng)營溢利同比增長44.4%至146億元，平臺即時配送訂單量達71億筆，同比增長14.5%。

今年7月，美團“神會員”全面升級，正式打通外賣服務、美食團購、酒店住宿、休閑玩樂、變美健康、家庭服務等 13 項吃喝玩樂，完成了對多元消費場景的全覆蓋，并且進一步拓展至下沉市場。

隨著美團“神會員”計劃的深入推進，激活了核心業(yè)務的交叉銷售，有效提升了消費者的購買頻次和品類。

美團管理層在電話會議中表示，通過提供“神會員”這樣有吸引力的折扣和便利的線上購物體驗，成功吸引了更多低線市場的消費者。

值得一提的是，神會員的正向效應已經(jīng)表現(xiàn)在酒旅業(yè)務上。本季度，到店酒旅業(yè)務訂單量同比增長超過50%，年活躍商戶數(shù)也再創(chuàng)新高。

美團“十一”黃金周消費數(shù)據(jù)顯示，全國生活服務到店消費同比增長41.2%，其中，游客日均消費較上年假期同比增長69.6%。

此外，美團閃購的表現(xiàn)再次帶來驚喜，日均單量突破1000萬單，交易用戶數(shù)和交易頻次均實現(xiàn)雙位數(shù)增長�！捌呦Α碑斎�，訂單量峰值更超過了1600萬單。

近兩年，即時零售成為本地生活服務玩家的新戰(zhàn)場，在強化即時配送護城河的同時，美團也在不斷擴張著平臺品類，包攬生鮮餐飲、日用百貨、數(shù)碼3C和大家電，海爾、海信、創(chuàng)維、康佳等頭部家電品牌已經(jīng)紛紛入駐美團。

“閃購業(yè)務極具潛力，其中30%以上為在線獨家產品。”管理層表示，預計未來即時零售將占到整個電商大盤的10%以上，“展望未來，我們將通過美團閃電倉與更多的創(chuàng)業(yè)公司和大型零售商合作，在選址、店鋪爬坡及庫存管理方面為商家提供支持。過去幾年，美團相應的供應鏈側效率和能力都有大幅提升，低線市場有很多便利店正在加入生態(tài)”。

“即時零售場景提供的商品大多是基于線上用戶搜索、高度定制化的貨盤。品牌能夠根據(jù)消費者的需求找到新增量，進而提供更豐富的產品，提升用戶體驗感�！毙�倉生活創(chuàng)始人金燕表示。

10月，名創(chuàng)優(yōu)品與美團宣布達成深度戰(zhàn)略合作，年內將在美團上線超過800家閃電倉形態(tài)的“24H超級店”。目前，名創(chuàng)優(yōu)品已在美團開倉500家。

新業(yè)務方面，其經(jīng)營虧損由去年同期的13.14億元同比收窄79.9%至10.26億元，經(jīng)營虧損率環(huán)比改善1.9個百分比至4.2%。

高盛在研報中表示，美團的中東擴張計劃引投資者關注 ，包括Keeta在中東的拓展、美團閃電倉的發(fā)展計劃等均是其后續(xù)走勢的關鍵。

投十億現(xiàn)金助力商戶，高線城市騎手月入過萬

作為本地生活的領頭羊，美團長期建設并且強化自身龐大的商家體系和高效的配送網(wǎng)絡。持續(xù)致力于支持全國范圍內合作商戶的高質量發(fā)展，提升騎手福利、保障騎手權益，積極推動零售行業(yè)的生態(tài)建設和繁榮。

在電話會議上，對于商家生態(tài)發(fā)展的問題，王興表示，在生態(tài)發(fā)展方面，美團推出為商家提供補貼以優(yōu)化供應鏈和改善服務質量。

11月，美團外賣再次升級餐飲“繁盛計劃”，投入十億助力金，為專注產品、探索創(chuàng)新的餐飲商家提供更多助力。

對于品牌衛(wèi)星店，美團提供6至12個月的傭金返利。考慮到衛(wèi)星店選址的重要性，美團已經(jīng)為500多個品牌提供免費的 AI智能選址服務。近期，美團與商家合作加強食品安全，增強商家在這一問題上的管理能力。

騎手權益保障方面，截至10月底，美團聯(lián)合推出的“騎手友好社區(qū)”通行解決方案累計服務超過160萬名騎手，預計年內將在全國過萬個小區(qū)落地。

財報電話會上，美團同步披露了騎手收入的發(fā)展情況。今年三季度，全國范圍內高頻騎手的月均收入在5720元至10865元之間。其中，高線城市騎手月均收入?yún)^(qū)間為7629元至10865元，低線城市騎手月均收入?yún)^(qū)間為5720元至7803元。

美團CFO陳少暉表示：“本季度，受益于本地商業(yè)領域消費繼續(xù)恢復的同時，我們核心業(yè)務之間的協(xié)同效應也不斷增強。未來，美團將繼續(xù)圍繞‘零售+科技’戰(zhàn)略，為零售行業(yè)長足發(fā)展貢獻力量，助力產業(yè)上下游創(chuàng)造價值�！�