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IPO獲批,華潤(rùn)飲料“殺氣騰騰”

來(lái)源: 消費(fèi)鈦度 賈白雪 2024-08-12 18:59

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出品/消費(fèi)鈦度

作者/賈白雪 

品類矩陣日漸豐滿,飲用水品牌怡寶母公司華潤(rùn)飲料的資本局也漸顯成色。

近日,華潤(rùn)飲料首次公開(kāi)募股獲港交所批準(zhǔn),這一消息被認(rèn)為華潤(rùn)飲料資本市場(chǎng)邁出了重要的一步。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),此次公開(kāi)募股的批準(zhǔn),不僅體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)華潤(rùn)飲料及其旗下品牌怡寶的高度認(rèn)可,也預(yù)示著華潤(rùn)飲料在未來(lái)的發(fā)展中將獲得更多的資金支持,進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。攜“一超多雄”的品類格局成功上市后,華潤(rùn)飲料也被認(rèn)為將在純凈水及飲料市場(chǎng)與眾品牌展開(kāi)新一輪“較量”,“殺氣騰騰”的華潤(rùn)飲料對(duì)后者們的市場(chǎng)地位是否會(huì)帶來(lái)挑戰(zhàn),也將是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

將正式踏入資本市場(chǎng)

8月9日,資本市場(chǎng)消息顯示,華潤(rùn)飲料已獲香港聯(lián)合交易所的批準(zhǔn),即將進(jìn)行首次公開(kāi)募股(IPO)。有消息稱,此次華潤(rùn)飲料公開(kāi)募股后,預(yù)路演或于8月底啟動(dòng)。

今年4月23日,華潤(rùn)飲料 ( 控股 ) 有限公司向港交所主板提交上市申請(qǐng),bofa securities、中銀國(guó)際、中信證券、瑞銀集團(tuán)為其聯(lián)席保薦人。7月,華潤(rùn)飲料獲得了中國(guó)證監(jiān)會(huì)的上市備案通知書(shū)。備案通知書(shū)顯示,華潤(rùn)飲料擬發(fā)行不超4.06億股,合計(jì)約募集資金不超過(guò)10億美元。

本次華潤(rùn)飲料香港IPO募資金額將用于戰(zhàn)略性擴(kuò)張和優(yōu)化產(chǎn)能,以提高整體供應(yīng)鏈效率;用于加速銷售渠道擴(kuò)張及提升渠道效率;用于進(jìn)行銷售和營(yíng)銷活動(dòng),增強(qiáng)品牌活力,強(qiáng)化品牌形象,提升銷售表現(xiàn);用于增強(qiáng)公司的產(chǎn)品研發(fā)能力,以持續(xù)拓展新的產(chǎn)品品類和單品;用于數(shù)字化升級(jí),包括提升公司在銷售、運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)和物流等領(lǐng)域的數(shù)字化能力,從而提高公司的運(yùn)營(yíng)效率;用于進(jìn)行潛在投資及并購(gòu)的機(jī)會(huì);及作為營(yíng)運(yùn)資金及作一般公司用途。

業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看,于往績(jī)記錄期間,華潤(rùn)飲料實(shí)現(xiàn)了收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)、盈利水平的不斷提高及現(xiàn)金流的持續(xù)穩(wěn)健。招股書(shū)顯示,2021年至2023年,華潤(rùn)飲料實(shí)現(xiàn)收入分別約為 113.40 億元、126.23 億元及 135.15 億元。盈利能力方面,2021年至2023年,華潤(rùn)飲料營(yíng)業(yè)收入分別為113.4億元、126.2億元和135.1億元,利潤(rùn)分別為8.6億元、9.9億元和13.3億元,連續(xù)三年凈利潤(rùn)率分別為7.6%、7.8%及9.9%,呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

根據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告,華潤(rùn)飲料是中國(guó)最早專業(yè)化生產(chǎn)包裝飲用水的企業(yè)之一。歷經(jīng)40年的發(fā)展,在中國(guó)前五大即飲軟飲企業(yè)(以2023年零售額計(jì))中,華潤(rùn)飲料的零售額增速及凈利潤(rùn)增速(以2021年至2023年的復(fù)合年增長(zhǎng)率計(jì))均排名前二。

IPO獲批,華潤(rùn)飲料未來(lái)的前景也被指值得期待。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,對(duì)于華潤(rùn)飲料來(lái)說(shuō),赴港上市將有助于增強(qiáng)其綜合實(shí)力,使其在資金使用上更加充裕,是實(shí)施多品牌、多品類、多場(chǎng)景、多渠道、多消費(fèi)人群的“五多戰(zhàn)略”的重要一步。

撕掉“僅靠怡寶”標(biāo)簽

此前市場(chǎng)認(rèn)為華潤(rùn)飲料唯一支柱為純凈水業(yè)務(wù),但實(shí)際上從具有市場(chǎng)領(lǐng)先地位的核心品類擴(kuò)張至其他品類,華潤(rùn)飲料目前并不是只有“怡寶”。

目前,華潤(rùn)飲料的產(chǎn)品線涵蓋包裝飲用水、茶飲料、果汁飲料、運(yùn)動(dòng)飲料和咖啡飲料等多個(gè)品類,旗下主要擁有”怡寶”“至本清潤(rùn)”“蜜水系列”“假日系列”及”佐味茶事”等 13 個(gè)品牌的產(chǎn)品組合、共計(jì) 56 個(gè) SKU。

華潤(rùn)飲料介紹,公司以包裝飲用水為核心、創(chuàng)新布局更多飲料品類,不斷夯實(shí)“一超多強(qiáng)”的多品類戰(zhàn)略發(fā)展格局,大力開(kāi)展研發(fā)與創(chuàng)新以把握廣闊市場(chǎng)機(jī)遇。根據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告,于2023年,按零售額計(jì),華潤(rùn)飲料在中國(guó)即飲軟飲企業(yè)中排名第五,展示了公司在包裝飲用水及飲料產(chǎn)品方面的領(lǐng)導(dǎo)地位。

憑借在包裝飲用水市場(chǎng)已建立的品牌形象、覆蓋全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)能布局等基礎(chǔ),華潤(rùn)飲料將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至中國(guó)即飲軟飲行業(yè)的若干核心品類,這些品類已得到市場(chǎng)的認(rèn)可,并展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。

在中國(guó)前十大即飲軟飲企業(yè)(以2023年零售額計(jì))中,華潤(rùn)飲料的飲料產(chǎn)品零售額增速(以2021年至2023年的復(fù)合年增長(zhǎng)率計(jì))為最高;華潤(rùn)飲料在茶飲料、果汁類飲料、咖啡飲料等核心即飲軟飲品類的市場(chǎng)份額均居于中國(guó)市場(chǎng)前十位(以2023年零售額計(jì));此外,華潤(rùn)飲料在中國(guó)菊花茶飲料市場(chǎng)排名第一,以及在風(fēng)味水市場(chǎng)排名第二。

與“怡寶”一起,華潤(rùn)飲料已形成“一超多雄”的品類格局。根據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告,華潤(rùn)飲料是中國(guó)最早專業(yè)化生產(chǎn)包裝飲用水的企業(yè)之一。已成長(zhǎng)為中國(guó)第二大包裝飲用水企業(yè)以及中國(guó)最大的飲用純凈水企業(yè) ( 按 2023 年零售額計(jì) ) 。

其中,“怡寶”品牌飲用純凈水產(chǎn)品于 2023 年的零售額達(dá)到395 億元,是中國(guó)飲用純凈水市場(chǎng)的第一品牌。于 2023 年,從區(qū)域分布來(lái)看,華潤(rùn)飲料包裝飲用水產(chǎn)品在中國(guó) 6 大省份 ( 即廣東、湖南、四川、海南、廣西及湖北 ) 的包裝飲用水市場(chǎng)中占有最高的市場(chǎng)份額。于 2023 年,該 6 大省份的包裝飲用水市場(chǎng)規(guī)模約占中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)總市場(chǎng)規(guī)模約 30%。

展開(kāi)新一輪“較量”

旗下“一超多強(qiáng)”品類格局,即將成功上市的華潤(rùn)飲料也被認(rèn)為將在純凈水及飲料市場(chǎng)與眾品牌展開(kāi)新一輪“較量”。

其中,不斷擴(kuò)大的包裝飲用水市場(chǎng)仍將是華潤(rùn)飲料的主要戰(zhàn)場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示,按零售額計(jì),飲用純凈水是中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)最大的細(xì)分市場(chǎng),于2023年達(dá)到1206億元,占中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)的56.1%;預(yù)計(jì)該細(xì)分市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng),到2028年零售額將達(dá)到1798億元,占中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)的57.2%。

在營(yíng)銷方面,華潤(rùn)飲料則打起了體育營(yíng)銷的主意。華潤(rùn)飲料表示:“公司以體育營(yíng)銷為重點(diǎn)的營(yíng)銷策略一直是品牌成長(zhǎng)的關(guān)鍵組成部分。自2013年起,華潤(rùn)飲料一直與馬拉松等體育賽事合作!

資料顯示,華潤(rùn)飲料自2019年起成為T(mén)EAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)合作伙伴,“怡寶”品牌成功成為“中國(guó)國(guó)家隊(duì)官方飲用水”,持續(xù)為70余支中國(guó)國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供專業(yè)健康的包裝飲用水及飲料產(chǎn)品。截至最后實(shí)際可行日期,華潤(rùn)飲料是中國(guó)包裝飲用水企業(yè)中與最多A類馬拉松賽事合作的企業(yè)。

2023年,馬拉松奧運(yùn)冠軍埃魯?shù)?#8226;基普喬格成為華潤(rùn)飲料的馬拉松推廣大使;華潤(rùn)飲料的“怡寶”品牌包裝飲用水于2023年成為中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽的官方飲用水,并于2024年2月與中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽建立冠名合作。

同時(shí),華潤(rùn)飲料上市成功后,將成為繼農(nóng)夫山泉之后,第二個(gè)登陸港股市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)包裝飲用水企業(yè),這意味著,“怡寶”也將直面農(nóng)夫山泉近期下場(chǎng)宣戰(zhàn)的“價(jià)格戰(zhàn)”。近日,農(nóng)夫山泉推出綠瓶飲用純凈水,12瓶550ml的綠瓶純凈水價(jià)格低至9.9元。

朱丹蓬表示,“市場(chǎng)在農(nóng)夫山泉推出純凈水的時(shí)候,就預(yù)判到會(huì)發(fā)生價(jià)格戰(zhàn)。農(nóng)夫山泉推出了包裝相似的綠瓶純凈水,它必將會(huì)將價(jià)格當(dāng)武器!

此外,華潤(rùn)飲料在穩(wěn)固純凈水市場(chǎng)的同時(shí),也開(kāi)始向果汁、茶飲等其他飲料品類擴(kuò)張,不斷推出符合消費(fèi)者口味的新產(chǎn)品。華潤(rùn)飲料在招股書(shū)中表示,公司致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的即飲軟飲產(chǎn)品,倡導(dǎo)健康、積極的生活方式。為此,華潤(rùn)飲料密切關(guān)注生活方式的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的發(fā)展,積極開(kāi)展產(chǎn)品研發(fā),以不斷豐富公司的產(chǎn)品種類。

有市場(chǎng)分析人士認(rèn)為,華潤(rùn)飲料能否在“一超多強(qiáng)”的品類格局中脫穎而出,成為市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊,還需看其如何應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求。但有一點(diǎn)可以肯定,隨著華潤(rùn)飲料的加入,飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加精彩紛呈。

本文為聯(lián)商網(wǎng)經(jīng)消費(fèi)鈦度授權(quán)轉(zhuǎn)載,版權(quán)歸消費(fèi)鈦度所有,不代表聯(lián)商網(wǎng)立場(chǎng),如若轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。

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