來源/時代財(cái)經(jīng)

作者/南陽

東方甄選內(nèi)部問題不斷暴露，屢屢成為輿論焦點(diǎn)。

近日，“東方甄選主播直播間公開表達(dá)不滿”登上熱搜。該事件起因是，東方甄選當(dāng)家主播頓頓在直播時公開表達(dá)對公司以及公關(guān)部門的不滿。言論一出，爭議四起。

“我覺得這個公司比較惱火的一點(diǎn)是，現(xiàn)在很多事情不跟主播商量，開號不跟主播商量�！鳖D頓還稱，“出了什么互聯(lián)網(wǎng)的事情后，公關(guān)部門怕這怕那，這不管那不管。我很長一段時間覺得公司挺好的，這段時間是真有一點(diǎn)失望�！�

頓頓還解釋稱，公司對他的待遇沒的說，他只是想把事情做好，但面對外界爭議和公司內(nèi)部管理問題，“我好像使不上力了�！�

值得一提的是，6月26日，東方甄選新的服飾直播間“東方甄選服飾”開播，頓頓也參與首播。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，這場直播銷售額為75萬元-100萬元，銷量為2500件-5000件。

就上述相關(guān)問題，時代周報(bào)記者聯(lián)系東方甄選相關(guān)負(fù)責(zé)人，對方表示暫不回應(yīng)。

深度科技研究院院長張孝榮在接受時代周報(bào)記者采訪時表示，從公開信息來看，東方甄選的內(nèi)部管理存在大大小小許多問題，這些問題在“小作文”事件后被無限放大。他稱，東方甄選與主播之間的關(guān)系處理得似乎并不順暢，這可能導(dǎo)致了主播對公司的不滿。

01

內(nèi)部問題頻繁暴露

頓頓公開喊話，外界再一次聚焦東方甄選的內(nèi)部管理問題。

此前的5月31日，俞敏洪做客物美創(chuàng)始人張文中直播間，被要求分享直播帶貨經(jīng)驗(yàn)時。他回應(yīng)稱，“東方甄選現(xiàn)在做得亂七八糟，沒有任何向你提建議的本領(lǐng)�！�

2023年底，“小作文”風(fēng)波爆發(fā)，一個“宣傳文案出自誰手”的小問題迅速激化成全網(wǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。爭議之聲此起彼伏。

“小作文”事件發(fā)生后，俞敏洪親自下場，公開承認(rèn)公司內(nèi)部管理存在漏洞。他公開發(fā)視頻道歉，“小作文”事件本來是公司內(nèi)部的小事情，因處理不當(dāng)變成了洶涌澎湃的輿情。俞敏洪指責(zé)，相關(guān)工作人員的做法嚴(yán)重缺乏職業(yè)精神，這說明公司管理有很大漏洞。

俞敏洪果斷出手，對東方甄選的人事進(jìn)行多項(xiàng)調(diào)整，孫東旭被免去東方甄選CEO職務(wù)。董宇輝獲得重用，被任命為新東方教育科技集團(tuán)董事長文化助理，兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。董宇輝依然在直播一線，時常出現(xiàn)在與輝同行直播間。

圍繞東方甄選的爭議從未停歇。直播風(fēng)格大變、俞敏洪公開承認(rèn)“東方甄選做得亂七八糟”、董宇輝訪談時自曝“非常痛苦”，再到頓頓公開吐槽，東方甄選多次攪動輿論。

02

618跌出抖音直播帶貨榜前十

內(nèi)部管理頻繁出現(xiàn)問題，東方甄選的粉絲數(shù)和銷量持續(xù)下滑。

第三方平臺蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，近30日，東方甄選直播間粉絲總量下滑，自5月30日的3041.1萬跌至目前的3010.3萬，減少約30.8萬人。

東方甄選的直播帶貨銷量已經(jīng)不及與輝同行。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺“三眼查”提供的數(shù)據(jù)，1月至3月，在抖音月直播帶貨榜中，與輝同行分別位居第1、第2、第1，月銷售額分別為8.89億元、4.50億元、6.03億元。同期，東方甄選的銷量分別為5.57億元、2.78億元、2.86億元，分別位列第4、第4、第5名。4月，東方甄選短暫反超與輝同行。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，在5月抖音帶貨達(dá)人榜中，與輝同行以5.33億元銷售額排名第2；東方甄選再次落后，排名第6。今年618期間，曾多次問鼎抖音直播帶貨榜冠軍的東方甄選已掉出前10名。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日17點(diǎn)，618大促抖音達(dá)人帶貨榜單（5月24日-6月18日）的前三名分別為廣東夫婦、賈乃亮和與輝同行。交個朋友和東方甄選排在第10和第11位，瘋狂小楊哥排在第17名。

備受爭議的東方甄選，股價(jià)表現(xiàn)不振。自1月9日董宇輝新賬號與輝同行開播以來，截至6月28日，東方甄選股價(jià)已下跌57.65%，市值蒸發(fā)約177.13億港元。

高盛發(fā)布研究報(bào)告稱，將東方甄選目標(biāo)價(jià)由18.4港元調(diào)低13.6%至15.9港元，將2025財(cái)年盈利預(yù)測輕微上調(diào)0.5%，主要考慮到2024年度下半年強(qiáng)于預(yù)期的凈利潤，同時降低該公司銷售增長預(yù)期情緒，評級維持中性。