上海真如環(huán)宇城MAX超級年中慶端午各項業(yè)績逆勢上漲 口碑破圈
在上海真如環(huán)宇城MAX開業(yè)半年之際,項目積極響應(yīng)上海市66夜生活節(jié)的號召,從服務(wù)消費、新型消費等角度出發(fā),深度挖掘品牌資源,借勢聯(lián)動,于端午假期推出超級年中慶典,策劃了涵蓋網(wǎng)紅消費經(jīng)濟、青年文化、國風(fēng)美學(xué)在內(nèi)的假期盛宴。
即便受全國高考及中小學(xué)期末考試的影響,真如環(huán)宇城MAX的各項客流及業(yè)績依舊表現(xiàn)強勁。端午期間總客流33.93W,日均客流11.27W,環(huán)比上漲38%?備N售3602.85W,日均銷售額1200.6W,環(huán)比上漲35%,全平臺媒體收割2300W+曝光,連續(xù)6個月蟬聯(lián)大眾點評上海商場熱門榜TOP.1。
充分調(diào)動場內(nèi)商戶積極性,結(jié)合全渠道曝光,多方合力打造超級年中慶
真如環(huán)宇城MAX超級年中慶,以1個月為籌備期,通過招運策的緊密配合,最終落地包括普陀首屆面包市集、let's go! battle街舞大賽、禮衣華夏全球漢服大賽在內(nèi),共計10+場勁爆有料的活動!更借助場內(nèi)品牌資源優(yōu)勢,邀請偶像男團明星現(xiàn)身場內(nèi),與顧客朋友們一同過節(jié)。
本次活動宣發(fā)與項目附近5公里內(nèi)社區(qū)進行深度綁定,通過道閘、梯媒、朋友圈、朋友圈信息流、短信等多元渠道,精準(zhǔn)輻射目標(biāo)客群,全渠道總曝光量達(dá)2300W+人次。
與此同時,調(diào)動場內(nèi)大牌服飾、黃金珠寶、數(shù)碼家電、品質(zhì)餐飲、家庭配套等多重業(yè)態(tài)積極性,推出大牌服飾299團400、1團30黃金克減券、數(shù)碼家電滿5000減300、全場餐飲5折起等爆款優(yōu)惠,受到廣大消費者的歡迎。
洞察客群新型消費需求,自主打造原創(chuàng)市集IP,引發(fā)全網(wǎng)自來水
隨著外部環(huán)境的變化,客群的消費需求也在潛移默化中有所轉(zhuǎn)變。真如環(huán)宇城MAX憑借靈敏嗅覺,集策劃、營運、招商之力,共同打造普陀區(qū)首屆烘焙市集——真香面包節(jié),精準(zhǔn)匹配客群的新型消費需求。
來自魔都及周邊共30+網(wǎng)紅精品烘焙店強強聯(lián)手,將真如環(huán)宇城MAX北側(cè)的1000㎡銀杏廣場打造成極具打卡屬性的面包公園。通過大眾點評及青年社群活動平臺粗門,發(fā)布活動預(yù)告,并上線限定禮包,實現(xiàn)提前鎖客。后期更結(jié)合小紅書達(dá)人宣發(fā),誠邀全城面包腦袋前來真香現(xiàn)場碰面。
本次烘焙市集,最終憑借良好口碑及在線的宣發(fā)節(jié)奏,收獲小紅書及點評平臺1600+篇UGC筆記,真香面包節(jié)在雙平臺話題數(shù)據(jù)達(dá)23.4W次瀏覽。在粗門平臺的上海首頁登上熱門,全平臺總曝光12W+。
緊抓青年偶像、網(wǎng)紅消費、青年文化、國風(fēng)美學(xué)等新型客流發(fā)動機,助力場內(nèi)銷售
在主力店真如山姆會員店的流量基礎(chǔ)上,真如環(huán)宇城MAX通過調(diào)研青年客群的流行文化,于6.8-6.10三天內(nèi)接連上演了一場場年輕人喜聞樂見的圈層活動。
let's go! battle街舞大賽、宅舞派對、禮衣華夏全球漢服大賽、漢服巡游、K-POP隨舞、手賬市集等活動,每日緊鑼密鼓地上演,持續(xù)吸引青年消費客群的到訪,并在一場場活動中找到自己的心中所愛。
除了創(chuàng)意內(nèi)容的呈現(xiàn)外,真如環(huán)宇城MAX更一如既往地對場內(nèi)品牌資源進行深度挖掘和充分利用。在獲悉茉酸奶將邀請偶像藝人林墨進行一日店長活動后,迅速跟進公安報批等各項事宜,使得活動最終得以圓滿落地。當(dāng)天共吸引500+粉絲到場,并實現(xiàn)場內(nèi)茉酸奶單店單日GMV破12W。
在即將到來的三季度,上海環(huán)宇城MAX還將繼續(xù)堅持“臻享極致精彩”的經(jīng)營理念,不斷探索青年社交玩法,在深耕探索以低成本撬動外部資源的同時,持續(xù)造節(jié),以滲透垂直目標(biāo)客群心智,助力項目經(jīng)營持續(xù)向好。
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