36氪獨家獲悉，TikTok下半年美區(qū)GMV目標120-130億美金，其中Global Selling（即通常理解的“跨境”）業(yè)務(wù)貢獻約五分之一。截至發(fā)稿，字節(jié)跳動方面未對此數(shù)據(jù)做出回應(yīng)。

根據(jù)公開資料，2024年年初，TikTok電商的一大任務(wù)是將美區(qū)的GMV規(guī)模擴大10倍。目前TikTok在美國擁有1.7億月活躍用戶。TikTok Shop在美國正式上線于2023年9月，截至去年年底，美區(qū)單日GMV為1400萬美元。

按照過往的的成績，以及今年上半年TikTok在美國的種種風波來看，下半年的目標定的不可謂不高。不止一位受訪者擔心，這個目標是否能夠順利完成。因為上半年已接近尾聲，TikTok電商在美區(qū)的業(yè)績情況不容樂觀。數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Tabcut顯示，2024年1-5月，TikTok在美區(qū)的全閉環(huán)GMV僅不到20億美元。如若年初彭博社爆料的美區(qū)全年目標175億屬實，5個月過去，目前的GMV目標只完成了11%。

“平臺業(yè)績不佳”的說法在字節(jié)和商家端廣為傳播。接近TikTok人士表示，不排除調(diào)整目標的可能。

壓力之下，一些動作正在發(fā)生，一些人覺得更激進了。和TikTok合作的某電商機構(gòu)向36氪透露，近半年來平臺在美區(qū)的招商門檻幾度變化。以亞馬遜合作店的招商為例，去年年底，該店型對商家的要求是，在亞馬遜的年銷售額超過200萬美元，且至少一個商品位于亞馬遜十萬名以內(nèi)；封禁風波后，只要滿足全平臺銷售額200萬美元以上即可入駐。

這一度讓商家和廣告“泛濫成災(zāi)”，后來門檻又轉(zhuǎn)而提高到亞馬遜單平臺200萬美元以上，但仍比去年寬松許多。

另外，美區(qū)達人申請帶貨的門檻也從5000粉絲降低至1000粉絲。從5月15日起，英國區(qū)的達人也可以在櫥窗銷售來自美區(qū)的商品。

看起來，即使今年上半年的兩次投票給TikTok帶來不小的的沖擊和影響，但它依舊無比在意美國這個市場。

先是在5月7日，TikTok及其母公司字節(jié)跳動在美國提起訴訟，控訴要求剝離TikTok侵犯了其1.7億美國用戶的權(quán)利。隨后，在5月中旬，TikTok官方在深圳舉行了一場小型閉門會，邀請了國內(nèi)的主要賣家參與。

據(jù)透露，在這次會議上，TikTok官方明確表示，盡管面臨政治壓力，但平臺在美國市場的發(fā)展前景依然樂觀。即便最壞的情況發(fā)生，TikTok也已有完備的應(yīng)對方案。