來源/中國商報

作者/周子荑 王怡菲

4月19日，2024北京半程馬拉松組委會發(fā)布了關(guān)于男子組比賽結(jié)果調(diào)查處理的決定，“假賽”風(fēng)波至此塵埃落定。公告顯示，賽事承辦單位中奧路跑公司被解除北京半馬承辦運營資格，特步被取消本賽期內(nèi)賽事合作伙伴資格。同時，何杰和3名外籍運動員被取消比賽成績，收回獎勵。

從在馬拉松中提升品牌聲譽，到因馬拉松而陷入輿論危機(jī)，特步做錯了什么？

01

“外籍配速員”誤變“特邀運動員”

據(jù)調(diào)查，本次賽事除自行報名的運動員外，還可邀請?zhí)匮�運動員和配速員。公開資料顯示，配速員在馬拉松中俗稱“兔子”，是控制速度節(jié)奏、擁有豐富跑馬經(jīng)驗的人，以穩(wěn)定配速帶領(lǐng)相同速段的選手一起奔跑，作為選手的參照物。

依據(jù)賽事規(guī)則，未經(jīng)批準(zhǔn)，配速員不能以特邀運動員身份參賽。

在賽事籌辦過程中，經(jīng)特步推薦，中奧路跑公司定向邀請28名國內(nèi)外運動員作為特邀運動員參賽，其中包括特步簽約運動員何杰和4名外籍配速員，但特步未對配速員進(jìn)行明確標(biāo)注，導(dǎo)致中奧路跑公司未向組委會報備，將4名外籍配速員報名為特邀運動員參賽。

比賽當(dāng)日，4名外籍配速員佩戴特邀運動員參賽號碼布參賽，同時也作為何杰的配速員領(lǐng)跑。在馬拉松4公里處，1名外籍配速員自行退賽，另外3名外籍配速員繼續(xù)領(lǐng)跑，到最后2公里處主動減速，結(jié)果何杰以1小時3分44秒的成績獲得男子組冠軍。

此前，外界普遍質(zhì)疑3名外籍運動員“跑假賽”，何杰被“保送”冠軍。結(jié)果卻是特步的“粗心之失”，使3名外籍配速員誤變成了特邀運動員。

特步表示，賽事籌備時，特步相關(guān)工作人員在報名過程中失誤，未標(biāo)識外籍運動員的配速員身份，導(dǎo)致其以特邀選手身份參賽，從而出現(xiàn)身份與行為的差異。

“我們對此負(fù)有很大的責(zé)任，完全接受組委會作出的處罰決定，并認(rèn)真反省、深刻檢討，嚴(yán)肅處理涉事人員，也將深刻汲取教訓(xùn)，全面排查賽事運營工作的所有流程和制度，及時改進(jìn)，確保今后不再發(fā)生此類事件�！碧夭綄χ袊�商報記者回應(yīng)。

北京半程馬拉松組委會也表示，對未能及時發(fā)現(xiàn)和糾正相關(guān)問題，深感自責(zé)，向社會各界誠摯致歉。在今后的工作中，將深刻汲取教訓(xùn)，舉一反三，不斷改進(jìn)工作，進(jìn)一步弘揚體育精神，提升辦賽水平和賽事品質(zhì)。

02

成于跑步危于跑步

在致歉聲明中，特步稱“今后將竭力維護(hù)比賽環(huán)境，持續(xù)為中國路跑事業(yè)作貢獻(xiàn)�！睂嶋H上，特步一直以來都在國內(nèi)路跑賽事方面投入大量精力，是目前國內(nèi)贊助馬拉松賽事最多的運動品牌。

2007年，特步贊助了第一場馬拉松賽事。截至目前，特步已贊助馬拉松賽事和活動超過千場。去年，特步累計贊助了24場馬拉松賽事，“贊助商”特步的頭銜幾乎展露在每場大型馬拉松賽事中。

高頻贊助馬拉松賽事，有效提升了特步在跑友心中的品牌形象，并帶動其產(chǎn)品銷售。

特步財報顯示，2023年，特步在中國內(nèi)地最著名的馬拉松賽事中超越所有國際和本土品牌，穿著率高居所有參賽者及破三跑者榜首，其中包括2023年廈門馬拉松和北京馬拉松�！�160X”跑鞋表現(xiàn)亮眼，屢次獲得市場的高度認(rèn)可，至今已助力83名運動員贏得370個冠軍�？梢哉f，深耕跑步領(lǐng)域16年，特步已做出不少成績。

然而，令特步?jīng)]想到的是，贊助馬拉松賽事也能出錯�！凹儋悺憋L(fēng)波令特步陷入輿論危機(jī)，在追求公平、真實的競技體育面前，特步觸到了雷區(qū)。

多年來贊助賽事的正面形象一朝失去“光彩”，對特步而言打擊不小。此外，特步還存在廣告費用上漲、營收增速放緩的問題。

財報顯示，2023年，特步的廣告及推廣費用約為19.62億元，同比增長約28%，在總收入中的占比約為13.7%，同比提高約1.8個百分點，增多的廣告活動及賽事贊助致使該筆費用變多。

同時，特步的營收增速也在大幅放緩。2021年至2023年，特步的營收增速分別為22.53%、29.13%和10.94%。2023年，其營收增速同比下滑近20個百分點。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無論是從廣告投入還是從品牌發(fā)展的角度看，特步面對此次危機(jī)都略顯“疲憊”。技術(shù)層面的錯誤或是出現(xiàn)“假賽”烏龍的根本原因，這也提醒更多的體育賽事贊助商，今后要更加審慎對待比賽的各個環(huán)節(jié)。