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撰文/灰灰

傳統(tǒng)大賣(mài)場(chǎng)與倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店的命運(yùn)齒輪，開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)。

日前，在揚(yáng)州的主城經(jīng)濟(jì)圈西區(qū)，一家知名的傳統(tǒng)商場(chǎng)宣告閉店，而有趣的是，在離它不到一公里處，前不久落地了揚(yáng)州首個(gè)山姆會(huì)員店。

開(kāi)業(yè)不到3年，吉麥隆撤出揚(yáng)州西區(qū)

2021年6月，吉麥隆在揚(yáng)州五彩世界負(fù)一樓開(kāi)業(yè)，這是西區(qū)的首家吉麥隆，也曾受到西區(qū)百姓的喜愛(ài)。

然而好景不長(zhǎng)，這家超市在經(jīng)營(yíng)了不到3年，還是停止?fàn)I業(yè)。

據(jù)悉，吉麥隆五彩世界店在4月9日晚營(yíng)業(yè)結(jié)束正式歇業(yè)，并于4月15日正式閉店。官方給出的閉店原因是經(jīng)營(yíng)調(diào)整。

在閉店后，吉麥隆在揚(yáng)州僅剩萬(wàn)象匯和位于廣陵區(qū)萬(wàn)花城市廣場(chǎng)的杭集店。據(jù)悉，五彩世界店關(guān)閉后，消費(fèi)者有超市(除外租商鋪)的消費(fèi)卡券及積分券都可以在上述兩家門(mén)店繼續(xù)使用。

資料顯示，江蘇吉麥隆超市成立于2000年，總部位于江陰，門(mén)店也主要集中在江蘇省內(nèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，吉麥隆的門(mén)店布局蘇州、無(wú)錫、常州、江陰、張家港、常熟、太倉(cāng)、靖江、南通、泰州、宜興、揚(yáng)州以及江蘇省外的浙江湖州、浙江嘉興、上海等地，快速擴(kuò)張時(shí)期，全國(guó)門(mén)店數(shù)量也超過(guò)了100家，經(jīng)營(yíng)面積超50萬(wàn)㎡。

不過(guò)，老牌商場(chǎng)壓力重重，吉麥隆也沒(méi)能幸免，這幾年也在不斷關(guān)店。

聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度全國(guó)至少有35家超市歇業(yè)，包括沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)、華潤(rùn)萬(wàn)家、永輝、物美、天虹超市、盒馬鮮生、卜蜂蓮花等知名品牌。

進(jìn)入2024年以來(lái)，華潤(rùn)萬(wàn)家在全國(guó)多地都傳出閉店消息，包括華潤(rùn)萬(wàn)家中山坦洲店、沈陽(yáng)渾南中店、嘉善體育南路店等，粗略統(tǒng)計(jì)至少關(guān)閉了8家以上。

實(shí)際上，近幾年，超市行業(yè)開(kāi)始了大規(guī)模閉店，頭部知名品牌包括家樂(lè)福、沃爾瑪、永輝、大潤(rùn)發(fā)等，還有一些地方性品牌、小規(guī)模連鎖品牌基于業(yè)績(jī)壓力，也在關(guān)閉效益不佳的門(mén)店。

超市大賣(mài)場(chǎng)的租期一般是10-20年之間，經(jīng)歷了中國(guó)零售行業(yè)黃金20年的超市們，這幾年租約恰好正在逐步到期。

當(dāng)然，大賣(mài)場(chǎng)們也紛紛進(jìn)入調(diào)整升級(jí)階段。1月17日，沃爾瑪中國(guó)宣布，全國(guó)首批8城29家大賣(mài)場(chǎng)門(mén)店完成升級(jí)；永輝超市在過(guò)去的一年，持續(xù)通過(guò)“一店一議一策”的方式提升門(mén)店的商品和運(yùn)營(yíng)能力；大潤(rùn)發(fā)除了在已有的門(mén)店進(jìn)行商品網(wǎng)紅化、互聯(lián)網(wǎng)化的打造之外，在華東區(qū)域選取部分門(mén)店將其改造為M會(huì)員商店運(yùn)營(yíng)，迎合商圈消費(fèi)人群購(gòu)物習(xí)慣的變化。

聯(lián)商網(wǎng)顧問(wèn)厲玲表示，零售業(yè)是一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的行業(yè)，沃爾瑪在關(guān)店，不影響它是全球第一，企業(yè)家們也不再回避關(guān)店的問(wèn)題，心沉下來(lái)后就可以坦然面對(duì)。

因?yàn)閷?duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，關(guān)閉傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)是經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整下的必行之路，也是為了適應(yīng)市場(chǎng)變化作出的可行性戰(zhàn)略。尤其是沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)這些企業(yè)，在傳統(tǒng)大賣(mài)場(chǎng)式微的情況下，將經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了會(huì)員店。

山姆會(huì)員店將在西區(qū)亮相

2021年，有網(wǎng)友就在揚(yáng)州市政府公共平臺(tái)上提出希望在京華城附近規(guī)劃山姆會(huì)員店的希望；

2023年1月，官方回復(fù)稱(chēng)山姆會(huì)員店正在洽談中；

2023年5月，山姆會(huì)員店正式開(kāi)通了揚(yáng)州主城的生鮮直送；

2023年9月，山姆會(huì)員商店揚(yáng)州邗江云倉(cāng)正式啟用，上線“一小時(shí)極速達(dá)”服務(wù)；

2023年12月14日，揚(yáng)州GZ513地塊被國(guó)企維投地產(chǎn)拿下，地塊要求“用來(lái)建設(shè)一座滿足大型倉(cāng)儲(chǔ)式超市”，彼時(shí)市場(chǎng)對(duì)山姆的呼聲更高了；

2024年2月4日，維投地產(chǎn)與山姆(上海)投資有限公司正式簽約，揚(yáng)州山姆會(huì)員店正式落地。

最近，各大社交平臺(tái)上頻繁出現(xiàn)了《山姆，來(lái)啦》的圍擋標(biāo)志，山姆離揚(yáng)州人民越來(lái)越近了。

資料顯示，揚(yáng)州山姆會(huì)員店?yáng)|至國(guó)展路，南至明月湖路，西至規(guī)劃用地邊界，北至文昌西路，隸屬明月湖商圈，規(guī)劃面積近2萬(wàn)㎡，地下兩層超1000個(gè)停車(chē)位，預(yù)計(jì)在2024年上半年正式開(kāi)工，力爭(zhēng)在2025年年底開(kāi)業(yè)。

開(kāi)業(yè)后，不僅是揚(yáng)州首家山姆會(huì)員店，也將廣泛輻射揚(yáng)州周邊泰州、鎮(zhèn)江等城市。對(duì)西區(qū)商業(yè)的升級(jí)也有助益，目前揚(yáng)州西區(qū)形成了以京華城、星耀天地、昌建廣場(chǎng)、五彩世界生活廣場(chǎng)、望月路步行街、雙擁商業(yè)街構(gòu)成的京華城商圈和以邗江萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、三盛購(gòu)物廣場(chǎng)、金陽(yáng)光購(gòu)物廣場(chǎng)為主的萬(wàn)達(dá)商圈。

值得一提的是，揚(yáng)州山姆與剛剛關(guān)閉的吉麥隆揚(yáng)州西區(qū)店僅不到1公里。一邊是傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)不斷退場(chǎng)(除吉麥隆外，揚(yáng)州江陽(yáng)路大潤(rùn)發(fā)、寶龍永輝超市、印象匯沃爾瑪?shù)榷缄P(guān)閉了)，一邊是會(huì)員店的相繼入局，揚(yáng)州商超市場(chǎng)的發(fā)展也是目前國(guó)內(nèi)商超行業(yè)的縮影。

與山姆同模式的大潤(rùn)發(fā)M會(huì)員店的全國(guó)首店就在揚(yáng)州，去年4月開(kāi)業(yè)，據(jù)悉到今年2月會(huì)員數(shù)已經(jīng)超過(guò)了12萬(wàn)人次。該門(mén)店也是大潤(rùn)發(fā)江陽(yáng)路店升級(jí)而來(lái)的。

作為目前國(guó)內(nèi)頭部會(huì)員店品牌，M會(huì)員店從去年入局以來(lái)也加快了拓展速度。目前已經(jīng)開(kāi)了揚(yáng)州、南京、常州三家門(mén)店，江陰門(mén)店也完成簽約，預(yù)計(jì)三年內(nèi)開(kāi)出15家門(mén)店。

寫(xiě)在最后

時(shí)代日新月異，變化越來(lái)越快，老牌商超壓力重重。社區(qū)生鮮超市解決了人們?nèi)粘５馁I(mǎi)菜需求，電商平臺(tái)也可以滿足大眾的零售所需，國(guó)內(nèi)外大大小小的品牌眾多競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)模式、精品超市模式、會(huì)員店模式等各種模式不斷出新......整個(gè)行業(yè)在積極轉(zhuǎn)型。

關(guān)店雖然是企業(yè)止損或者調(diào)整變化的一種有效方式，卻也是商超行業(yè)生存困難的一種體現(xiàn)。實(shí)體商超面臨的機(jī)會(huì)和困難并存，未來(lái)任重而道遠(yuǎn)。