龍年新春，熱鬧歡樂，年味兒也更加濃烈。春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的“熱辣滾燙”中，呈現(xiàn)出健康升級(jí)、文化年味兒、年味跨地域流動(dòng)、旅游過年升溫等典型特征，傳統(tǒng)文化年俗產(chǎn)品、健康滋補(bǔ)年貨、南北特色風(fēng)味兒……紛紛成為春節(jié)消費(fèi)中的C位。

傳統(tǒng)年俗文化產(chǎn)品熱 非遺年畫、博物館龍年文創(chuàng)銷售亮眼

在今年的春節(jié)消費(fèi)中，傳統(tǒng)文化是當(dāng)之無愧的C位。在傳統(tǒng)民俗產(chǎn)品中，傳統(tǒng)書法對(duì)聯(lián)、龍燈、門神等產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)超過142%，窗花、年畫、花燈等與年相關(guān)的裝飾品是非遺的重點(diǎn)領(lǐng)域，賽罕窗花、自貢彩燈、綿竹年畫、天津楊柳青年畫、山東濰坊楊家埠年畫和蘇州桃花塢年畫……這些常出現(xiàn)在紀(jì)錄片里的非遺符號(hào)成為年輕人裝點(diǎn)家的新方式，非遺花燈、非遺年畫、非遺刺繡的成交額分別同比增長(zhǎng)9.6倍、175%、166%。各大博物館、圖書館的龍年文創(chuàng)產(chǎn)品為春節(jié)增添文化年味兒，故宮博物院的“萬福集瑞·福祿賀歲套裝”以紫禁城過大年各種禮儀與習(xí)俗為研發(fā)靈感，涵蓋對(duì)聯(lián)、福字、門神、窗花等春節(jié)裝飾，京東平臺(tái)上銷量超萬件；中國國家博物館的“國博日歷2024”融合了中國不同歷史時(shí)期的龍?jiān)�素、龍文化，深受消費(fèi)者歡迎。這個(gè)龍年春節(jié)，自己手寫春聯(lián)成為一種時(shí)尚，手寫春聯(lián)紙、毛筆等相關(guān)商品銷量同比增長(zhǎng)超過12倍。此外，帶有“龍”元素的仿真玩具、積木拼插類玩具成交額同比增長(zhǎng)均超4倍。

從國潮服飾來看，帶有卡通龍、簡(jiǎn)筆畫龍、刺繡龍等“龍”元素，紅色系、燙金紋、鴻運(yùn)圖案等新春元素的服飾成為年服首選。春節(jié)期間，帶有“龍”元素的羽絨服成交額同比漲幅超4倍；漢服成為今年年服中熱銷品，“龍”元素兒童漢服、女士漢服成交額分別同比增長(zhǎng)3.6倍、166%。新中式也是龍年春節(jié)潮流熱點(diǎn)，改良旗袍、中式立領(lǐng)、手工盤扣、水墨暈染、刺繡工藝等多元化設(shè)計(jì)服飾，更加契合年輕一代消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、時(shí)尚感的審美追求。春節(jié)期間，新中式女裝套裝、新中式女士棉服、新中式女士襯衫成交額同比均實(shí)現(xiàn)超10倍增長(zhǎng)，新中式女士羽絨服成交額同比增長(zhǎng)243%，融入“龍”元素的新中式服裝更是消費(fèi)熱點(diǎn)，團(tuán)龍紋中式棉服、馬甲等成為熱銷單品。

健康升級(jí)“年” 健康零食、保健類禮盒消費(fèi)增長(zhǎng)亮眼

今年春節(jié)，消費(fèi)者對(duì)于健康的在意從消費(fèi)上表現(xiàn)的更為明顯，不僅關(guān)注吃上的營(yíng)養(yǎng)豐富，也注重禮贈(zèng)產(chǎn)品的健康養(yǎng)生屬性，各種由健康類產(chǎn)品組成的年禮成為了熱點(diǎn)。

黃瓜籽粉、枸杞原漿、阿膠糕、西洋參等營(yíng)養(yǎng)保健品禮盒的熱度提升顯著，春節(jié)期間，黃瓜籽粉禮盒、枸杞原漿禮盒成交額同比增長(zhǎng)超2倍，蛋白粉禮盒成交額同比增長(zhǎng)96%，阿膠膏禮盒、西洋參禮盒成交額同比增長(zhǎng)40%以上。食材類年貨消費(fèi)上，亞麻油、山茶油、稻米油等高營(yíng)養(yǎng)食用油的成交額同比漲幅顯著。零食上，消費(fèi)者越來越關(guān)注零食的健康化、功能化。兒童零食上，含有亞麻籽、DHA、高鈣成分的零食受歡迎，亞麻籽餅干、高鈣奶酪餅干的成交額分別同比增長(zhǎng)超10倍、105%；年輕人更愛低糖低脂類零食，堅(jiān)果、含維生素的果干、雞胸肉干等低脂低糖類零食的成交額同比增幅均超100%；此外，紅棗黑芝麻丸成交額同比漲幅超9倍，茯苓八珍糕、無糖黑芝麻酥成交額同比增長(zhǎng)均超2倍。

跨地域特色風(fēng)味兒大流動(dòng) 北京烤鴨、東北鍋包肉走向南方地區(qū)

伴隨淄博燒烤、哈爾濱冰雪游的火熱出圈，跨地域特色產(chǎn)品流動(dòng)也掀起熱潮，除了“家鄉(xiāng)味”美食外，消費(fèi)者也熱衷于探索他鄉(xiāng)特色食品，一些更具原產(chǎn)地特色、營(yíng)養(yǎng)美味的產(chǎn)品廣受歡迎，給消費(fèi)者新年餐桌增添更多其他地區(qū)的地道年味。

數(shù)據(jù)顯示，東北粘豆包走向南方省份，北京、廣東、山東的成交額排名前三，安徽、重慶、湖南的成交額同比增長(zhǎng)均超50%；北京烤鴨走向南方省份，北京、山東、河北成交額貢獻(xiàn)超3成，福建、海南、新疆的成交額同比增長(zhǎng)100%；特色名菜佛跳墻走出閩南地區(qū)，被更多的廣東、浙江、江蘇消費(fèi)者所買走，安徽、浙江、江西的消費(fèi)者成交額同比增長(zhǎng)均超150%；東北風(fēng)味菜鍋包肉被更多的江蘇、上海、北京消費(fèi)者所購買，江西、河南、山東的消費(fèi)者成交額同比增長(zhǎng)均超5倍。

春節(jié)年味也“飄香”了更多的進(jìn)口好物，澳洲安格斯牛肉、印尼山竹、智利牛油果成交額同比增長(zhǎng)超10倍，智利帝王蟹、南美白蝦成交額同比漲幅超2倍，菲律賓菠蘿、泰國山竹成交額同比增長(zhǎng)超過80%。

春節(jié)犒賞自己 90后和00后買走了近6成珠寶首飾

對(duì)過去一年努力工作的犒勞和獎(jiǎng)勵(lì)，也是對(duì)新的一年繼續(xù)拼搏的激勵(lì)，從珠寶首飾到數(shù)碼裝備，消費(fèi)者精心選購給自己的每一件年禮。年貨節(jié)期間，首飾珠寶成交額同比增長(zhǎng)超過120%，90后和00后消費(fèi)者以近6成消費(fèi)額占比成為珠寶首飾消費(fèi)的主力軍。手串在年輕消費(fèi)者中熱銷，其中，在90后消費(fèi)者中，十八籽手串、黃水晶手串的成交額同比增速均超3倍，在00后消費(fèi)者中，菩提手串成交額同比增長(zhǎng)超32倍，金發(fā)晶手串、黑曜石手串增速超5倍。 

攝影攝像、影音娛樂類數(shù)碼產(chǎn)品也銷售火熱，拍立得、數(shù)碼相機(jī)、微單相機(jī)、麥克風(fēng)、藍(lán)牙耳機(jī)等相關(guān)品類消費(fèi)均取得了不俗的增長(zhǎng)，成為年輕人的“電子年貨”。分人群看，男性消費(fèi)者更愛買單反相機(jī)、微單相機(jī)、藍(lán)牙耳機(jī)，這些產(chǎn)品購買人群中男性占比超過60%；女性更愛買拍立得，成交額占比超過60%。

家電“煥新”需求大漲 縣域農(nóng)村地區(qū)升級(jí)型表現(xiàn)顯著

年貨節(jié)期間，家電產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)旺盛，品質(zhì)化消費(fèi)需求持續(xù)釋放。能夠解放雙手的智能化家電較為熱銷，炒菜機(jī)器人、咖啡機(jī)等廚房小電，內(nèi)衣/褲清洗機(jī)、洗鞋機(jī)、洗烘套裝等大家電為消費(fèi)者帶來了更多的便捷；衣物消毒機(jī)、臺(tái)式即熱飲水機(jī)、除濕機(jī)等清潔類電器消費(fèi)熱度提升，創(chuàng)造了更健康的家居環(huán)境；各類美容個(gè)護(hù)小家電中，生發(fā)梳、蒸臉儀、離子/直發(fā)梳、黑頭儀成交額分別同比增長(zhǎng)6.9倍、184%、116%、67%，滿足了消費(fèi)者對(duì)于顏值管理的需求；除了產(chǎn)品消費(fèi)熱之外，家電“洗澡“過年也是重要環(huán)節(jié)，年貨節(jié)期間家電清洗服務(wù)同比增長(zhǎng)159%。

從地域消費(fèi)來看，縣域農(nóng)村地區(qū)年貨消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)更顯著，更多樣的升級(jí)型家電產(chǎn)品同比增長(zhǎng)亮眼。數(shù)據(jù)顯示，在縣域農(nóng)村市場(chǎng)，榨油機(jī)、內(nèi)衣/褲清洗機(jī)、洗烘套裝成交額同比增長(zhǎng)均超10倍，炒菜機(jī)器人、洗碗機(jī)、消毒柜成交額同比增長(zhǎng)均超2倍；智能產(chǎn)品消費(fèi)中，智能浴室柜、智能花灑、智能晾衣機(jī)等品類成交額同比增長(zhǎng)均超10倍。

春節(jié)出行熱度高 汽車服務(wù)、生活與出行服務(wù)成交額多倍增長(zhǎng)

今年春運(yùn)發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化，自駕成為主要的出行方式，春節(jié)期間，京東汽車用品及服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，保養(yǎng)套餐、換剎車片服務(wù)消費(fèi)分別同比增長(zhǎng)3.3倍、62%，清洗美容類服務(wù)消費(fèi)同比增長(zhǎng)74%，到站加油、車險(xiǎn)、ETC等服務(wù)成交額同比增速均超50%。除此之外，防滑鏈、滅火器等安全設(shè)備，導(dǎo)航儀、車載藍(lán)牙等車載電器，車用防霧濕巾、車載香水等汽車裝飾品同樣獲得大幅度銷售增長(zhǎng)，滿足消費(fèi)者出行駕車途中的各種需求。

從出行趨勢(shì)來看，“南北互跨游”掀起了龍年春節(jié)國內(nèi)游的潮流。過去北方游客奔赴南方過暖冬比較常見，今年由于哈爾濱旅游的爆火，南方小土豆們也在春節(jié)期間紛紛前往東北旅游，今年春節(jié)期間，互跨游明顯的吉林、海南、黑龍江消費(fèi)增長(zhǎng)成為增長(zhǎng)最高的TOP3省份。此外，春節(jié)期間，京東滑雪運(yùn)動(dòng)裝備成交額同比增長(zhǎng)60%，其中面罩/頭盔、雪板固定器、滑雪衣褲套裝的成交額達(dá)到翻倍增長(zhǎng)，滑雪鏡、滑雪杖、滑雪褲等品類成交額同比增長(zhǎng)均超80%。同時(shí)，今年春節(jié)有著“8+1”的超長(zhǎng)假期，加上新加坡、泰國等免簽?zāi)康牡財(cái)U(kuò)容政策利好影響，出境游也在春節(jié)假期升溫。京東生活與出行服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，境外手機(jī)SIM卡、酒店套餐、國際機(jī)票、全球簽證服務(wù)的成交額分別同比增長(zhǎng)7倍、4.3倍、3.7倍、2.8倍。