今年雙11，線下消費(fèi)因?yàn)榧磿r(shí)電商的加入展現(xiàn)了強(qiáng)勁的爆發(fā)力。餓了么數(shù)據(jù)顯示，餓了么雙11帶動(dòng)3C數(shù)碼等多行業(yè)成交同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，全棉時(shí)代、切果NOW等商家成交增長(zhǎng)超過(guò)100%。11月10日，餓了么宣布雙11“大券包”全新上線，一攬子滿足消費(fèi)者“吃喝穿用”等多場(chǎng)景的優(yōu)惠需求。其中，價(jià)值1039.5元的“萬(wàn)能大券包”雙11當(dāng)日活動(dòng)價(jià)只需9.9元，使用場(chǎng)景覆蓋了22個(gè)品牌、30多個(gè)品類。

據(jù)介紹，活動(dòng)期間，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的“大券包”組合中，各類外賣(mài)優(yōu)惠券可以一直使用到今年年底，可謂“今日購(gòu)買(mǎi)，省到年底”。其中，價(jià)值1039.5元的“萬(wàn)能大券包”共包含45張、滿減額度最高可至120元的外賣(mài)券，涵蓋了西貝莜面村、滬上阿姨、大潤(rùn)發(fā)、全家便利店、聯(lián)合利華、babycare等22個(gè)品牌，橫跨了火鍋、咖啡奶茶、水果、零食、母嬰寵物等30多個(gè)品類。

另?yè)?jù)介紹，11月11日當(dāng)天購(gòu)買(mǎi)“萬(wàn)能大券包”的消費(fèi)者，還將額外獲得一張“超級(jí)驚喜券”，憑券可在當(dāng)天以不高于五折優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)100g金條、貴州茅臺(tái)、徠卡相機(jī)、CHANEL手袋等高價(jià)值商品。除此之外，消費(fèi)者還可以選擇4.99元抵81元美食主題的 “干飯人干啥容易大券包”、2.99元抵377元美妝零食主題的 “公主請(qǐng)上車(chē)大券包”和28.8元抵590元母嬰主題的 “擼娃自由大券包”等多類型券包組合。

除了持續(xù)為消費(fèi)者提供新鮮的玩法、便捷的本地生活服務(wù)體驗(yàn)，餓了么雙11已經(jīng)成為各大品牌全渠道創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的試驗(yàn)場(chǎng)。雙11啟動(dòng)以來(lái)，納愛(ài)斯、潔柔、維達(dá)、飛鶴等品牌成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)120%。傳統(tǒng)線下零售品牌薛記炒貨因?yàn)殡p11拉動(dòng)外賣(mài)量增長(zhǎng)超過(guò)9倍，全棉時(shí)代、孩子王、babycare、海王星辰、切果NOW等增幅均超過(guò)100%。

餓了么雙11主打的1分購(gòu)讓不少熱門(mén)單品銷量暴增，比如圣女果訂單漲6倍，冬棗漲5倍。切果NOW推出的1分購(gòu)烏梅小番茄銷售超30000份，據(jù)品牌外賣(mài)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人耿斌介紹，餓了么雙11為品牌帶來(lái)了接近3倍的曝光增長(zhǎng)，門(mén)店成交也再創(chuàng)新高。餓了么雙11已經(jīng)成為線下水果行業(yè)全年最重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)之一，也是刺激當(dāng)下消費(fèi)需求的重要工具。

Apple在今年5月入駐餓了么后，不僅在餓了么同步首發(fā)現(xiàn)貨，雙11期間，iPhone 15 pro系列也推出相關(guān)滿減活動(dòng)，最高可領(lǐng)500元滿減紅包。數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，餓了么3C數(shù)碼外賣(mài)量同比增長(zhǎng)超120%，其中，攝影器材訂單量增幅超過(guò)六倍。同時(shí)，母嬰、家庭清潔、家電、寵物用品、香薰、玩具、彩妝等外賣(mài)量同比增長(zhǎng)均在130%以上，童裝、運(yùn)動(dòng)戶外等品類成交額均增長(zhǎng)超過(guò)250%。