來源/首席商業(yè)評論

撰文/七月

要說今年什么最火，周杰倫演唱會必有姓名。

最近，周杰倫到上海開辦演唱會，官方一放票就秒空，即使一次性出售11萬張門票，不少粉絲仍表示搶票艱難，黃牛票炒到上萬元，不久后因為黃牛集體退票行為登上熱搜（官方強實名制，對改名字有一定時效要求，如果不能及時修改就只能先退票）。

還有網(wǎng)友賣出了陽臺票。因為家在體育場附近，有人表示想去她家看，她的回復(fù)是“300元一人，僅限女生”，當(dāng)晚還有6個人下單。

周杰倫演唱會，已經(jīng)可以產(chǎn)生“周杰倫”經(jīng)濟效應(yīng)了？

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周杰倫演唱會，行走的GDP

周杰倫經(jīng)濟，有多夸張？

今年，周杰倫的倫2023“嘉年華”世界巡回演唱會，可以說拯救了好幾座城市的文旅GDP，包括香港、海口、呼和浩特、天津、太原，還有上海等地。開唱的這幾個城市，都仿佛被打通了任督二脈，文旅經(jīng)濟迅速被點燃。

6月29日至7月2日，周杰倫演唱會在�？谶B辦4場。有數(shù)據(jù)顯示，演唱會短短4天時間，吸引15.46萬人次，為海口拉動了9.76億元旅游收入。

要知道近10億旅游收入，足足是�？诙宋缂倨诼糜问杖氲�3倍，甚至比�？谖逡稽S金周旅游收入還高出約1億元。

開到呼和浩特繼續(xù)復(fù)制神話。2023年8月17日至20日，周杰倫的連續(xù)四天演唱會在呼和浩特市上演，在這四天內(nèi)，呼和浩特市迎來了驚人的126.17萬游客。與此同時，呼和浩特市的旅游收入也以驚人的速度躍升，達到了28.8億元。

通過這一盛大活動，更多人開始了解和關(guān)注呼和浩特市，為提升該市的知名度和影響力起到了積極作用，外地游客占總數(shù)的80%以上。

而周杰倫演唱會9月在天津站，觀眾人數(shù)也高達18.5萬人次，累計綜合消費帶動超30億元，為端午假期旅游收入的3.4倍，太原亦是如此，有人粗略計算也帶動了幾十億綜合消費。

不得不說，周天王的經(jīng)濟效應(yīng)實在過于強大，對比之下，8月一度火上熱搜的TFBOYS“十年之約”西安演唱會，聲勢同樣浩大，但落到數(shù)據(jù)上，帶動當(dāng)?shù)芈糜尉C合收入4.16億元，顯然跟周杰倫比還有很大差距。

這或許是因為，周杰倫粉絲的購買力足夠強。

有人計算，周杰倫演唱會期間人均消費6313.07元，消費金額比一般的假期黃金周要高得多，畢竟前不久的十一黃金周，人均消費為912塊。

今年旅游市場確實很火爆，無論端午還是十一，出游人數(shù)都超過了2019年同期，但出游的人多了，卻還是性價比旅游為主，吃住玩都盡量節(jié)省，不再大手大腳消費。

對比之下，"周杰倫效應(yīng)"顯而易見，這也是不少城市都歡迎周杰倫去開演唱會的原因。

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周杰倫經(jīng)濟背后，是各大城市給足的排面助推

演唱會火爆背后，恐怕連周杰倫本人，也低估了各大主辦城市的“頂級排面”。

“東道主”�？谛阌^(qū)，為了周杰倫專門成立了演唱會活動服務(wù)保障工作指揮部，設(shè)立12個工作小組，專門為演唱會服務(wù)。

�？�12345政府熱線，還專門設(shè)立了周杰倫演唱會咨詢專席，安排人員24小時值守，在線解答周杰倫演唱會期間的細節(jié)問題及訴求。

免稅城一向是各地游客到�？诤蟊卮蚩ǖ牡胤�，周天王演唱會期間，cdf�？趪H免稅城、深免�？谟^瀾湖免稅城等抓住風(fēng)口，大膽提出“演唱會+免稅”策略，為杰迷們提供多種優(yōu)惠折扣，促進歌迷們在當(dāng)?shù)囟嘞M，人們憑演唱會門票還可以免費領(lǐng)取氣球和奶茶。      

cdf海口國際免稅城

太原全市也是竭盡全力做好演唱會服務(wù)。太原市委市政府為迎接周杰倫和全國杰迷們的到來，已經(jīng)做了數(shù)月的準(zhǔn)備：比如在多地擺放不同周杰倫人偶，憑演唱會門票可在太原南站、機場領(lǐng)取免費太原特產(chǎn)大禮包。

此外，還不限于：在9月18日-27日期間，憑演唱會門票可通過預(yù)約免以下太原市景區(qū)首道門票，可免費乘坐地鐵公交、演唱會開場10分鐘無人機表演等。

這波努力顯然也讓“周杰倫效應(yīng)”熱度再上一個臺階。

華艦體育集團黨委書記、董事長王琳強調(diào)，此次周杰倫演唱會連續(xù)演出四天時間，每場觀演觀眾多達5萬余人，是山西體育中心有史以來接待演唱會人數(shù)最多、時間持續(xù)最長、熱度最高的演唱會。

不光是城市，一些小商販都獲得了最大程度的紅利。各種周杰倫周邊產(chǎn)品，更是賣爆了。

有人在周杰倫演唱會期間擺攤賣杰倫歌名扇子，每天收入破萬。

很多商場餐飲趁機趕緊推出招攬顧客的方案：憑周杰倫演唱會門票可享受折扣，就連眼鏡店也不甘示弱，打出了憑演唱會門票配眼鏡打2折的優(yōu)惠，用戶也很買賬。

但凡周杰倫所在的地區(qū)，相關(guān)IP文化都在無孔不入地席卷人們生活，“隨便買杯咖啡，杯貼上都是周杰倫的歌詞，商場廁所也在播放他的歌曲�！�

從演出門票、熒光棒、紀(jì)念品銷售到酒店、餐飲等服務(wù)業(yè)的繁榮，周杰倫演唱會，不僅體現(xiàn)了他在音樂界的號召力，也從一定程度上反映了當(dāng)下社會最熱的文化消費趨勢。

可以看到，周杰倫經(jīng)濟固然火爆，但有了這些東道主城市以及商家的努力，某種程度起到了放大器的作用，不僅很好地承接了周杰倫IP效應(yīng)的流量，并真金白銀地轉(zhuǎn)化成文旅經(jīng)濟財富，作為成功的案例代表，值得很多城市學(xué)習(xí)借鑒。

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明星或I.P.演出，是刺激線下消費的強心劑

今年以來，各種老歌手的演唱會層出不窮，熱度也一直不減。

今年上半年演出票房收入近168億元，同比增長超673%。比如除了周杰倫，伍佰的演唱會也再不斷登上熱搜，伍佰只要起個頭，就會有一堆粉絲跟著合唱。蔡依林、伍佰、五月天等老歌手，所在城市同樣能夠復(fù)制出類似的搶票空、酒店空、機票空等爆款現(xiàn)象。

為什么老歌手能把人們逼出這么大的消費熱情？

首先，在當(dāng)代樂壇上，新的全民頂流難以出現(xiàn)，能滿足人們娛樂需求的還要數(shù)老歌手的作品，這些老歌手的作品質(zhì)量足夠硬核，經(jīng)典永流傳，聽了多少年都不過時。周杰倫的歌，00后、10后都在聽，歌手自帶的個人光環(huán)，自然是拉動消費的有力保障。

其次，絕佳的現(xiàn)場演唱會體驗，也是老歌手經(jīng)濟復(fù)蘇的重要推手。

很多大火的旅游景區(qū)，常見操作是趁機漲價撈錢，而周杰倫演唱會所在的城市，不僅沒有漲價，反而還推出了不少免費服務(wù)，拉滿了人們的好感：

比如某地文旅局特意召開會議，要求演唱會期間，各酒店賓館要明碼標(biāo)價，不得趁機哄抬酒店價格；�？谔峁┝�10多個班次的免費穿梭巴士服務(wù)，太原還提供了免費提供飲水處。所以在演唱會的結(jié)尾，周杰倫都會感謝一番當(dāng)?shù)卣?/p>

眼下，周杰倫又來到了上海，從搶票的火熱不難預(yù)判這一波的消費高潮，視頻網(wǎng)站上有各種相關(guān)視頻，八萬人體育場附近的消費已經(jīng)被帶動。這背后的一部分原因是國人現(xiàn)在對精神層面的消費需求還未得到充分滿足，所以我們可以看到“明星或IP演出+景點”的旅游或出行方式，正在成為中國一種新的消費業(yè)態(tài)，不夸張地說，是刺激線下消費的強心劑。

希望周杰倫效應(yīng)帶來的消費拉升，不是個別城市的曇花一現(xiàn)。城市們面對巨大風(fēng)口流量下的暴利誘惑，只要牢牢守住用戶體驗，也會出現(xiàn)更多的周杰倫效應(yīng)。