來源/壹覽商業(yè)

撰文/薛向

10月10日，李思思在自己的朋友圈官宣，已從央視正式離職，相關(guān)消息沖上熱搜第一。有消息稱，李思思或?qū)⑥D(zhuǎn)型主播。如果李思思選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播，會花落哪個平臺？

有觀點認為，央視背景出身的李思思，自帶流量和關(guān)注度，但也會更在意個人口碑，或?qū)⑦x擇更專業(yè)規(guī)范的電商平臺。壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn)，淘寶直播上疑似已注冊李思思同名個人賬號。

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央視離巢主播，轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播不乏先例

近年以來，已有多位央視知名主持人，曾涉足直播帶貨行業(yè)，開啟個人事業(yè)的第二曲線。比如歐陽夏丹、張曉楠、王小騫、張蕾等。經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的主持人口條清晰，臨場反應(yīng)力強，知識儲備和專業(yè)技能，都遠超普通主播。入局直播不僅能將能力平滑遷移到新領(lǐng)域，順利將個人影響力變現(xiàn)，因此成為大家熱衷的創(chuàng)收途徑。

而販賣荷爾蒙的“秀場直播”，對于有形象包袱的央視主持人來說，顯然不合適。因此，他們會謹慎選擇帶貨直播的平臺。擁有深厚的貨源、且有品質(zhì)保證的國民電商平臺，自然成為央視的不二選擇。早在3年前，他們的“老東家”央視就做出了選擇，聯(lián)合淘寶積極轉(zhuǎn)型試水帶貨。

其中，最受關(guān)注的就是央視主播朱廣權(quán)和淘寶主播李佳琦的“小朱配琦”組合，他們在淘寶首次帶貨，賣出了近4000萬的商品，在線觀看人數(shù)達到1.22億，由此開拓了央視全新的商業(yè)版圖。

熟悉李思思的網(wǎng)友對離職的消息并不意外，早在去年李思思的社交賬號就開始頻繁更新，并大力推廣各類商品，帶貨的產(chǎn)品種類從護膚美妝到親子用品、圖書等等，產(chǎn)品覆蓋面廣。同時，她也曾在央視購物品牌做過主持工作，可見在離職前，她便在悄悄積累直播帶貨相關(guān)經(jīng)驗。

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“鐵打的平臺，流水的網(wǎng)紅”

直播帶貨的興起，也讓很多明星、知名主持人發(fā)現(xiàn)了新的商機，但其中的套路層出不窮，作為非專業(yè)人士，無法分辨真?zhèn)�。這幾年，頂流直播翻車的案例也比比皆是，潘長江就曾因選品不嚴在直播間向粉絲們下跪道歉、張蕾首播因為設(shè)備問題導(dǎo)致無聲只得倉促關(guān)閉。TVB老戲骨扮演“鳩摩智”的演員，也曾在流量平臺開播，帶貨8小時只賺200元。

只有選擇一個靠譜平臺，才能保證長久經(jīng)營，從網(wǎng)紅變長紅。

抖音發(fā)力直播帶貨在業(yè)內(nèi)一直飽受爭議，被戲稱“鐵打的平臺，流水的網(wǎng)紅”。在直播行業(yè)人士看來，之所以會出現(xiàn)大主播流失的情況，是因為抖音電商剛起步的時候，需要頭部主播來創(chuàng)造影響力，而等中腰部主播被吸引不斷入局后，頭部主播的使命也完成了，需要更多中小主播不斷發(fā)力，因此對頭部主播的扶持力度會不如以往。

目前，有不少現(xiàn)象級抖音網(wǎng)紅先后轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶，比如羅永浩、“咖啡你沖不沖”的大嘴妹、“藍衣戰(zhàn)神”一栗小莎子、“中老年男性的衣櫥”云爸爸、泰國網(wǎng)紅阿芳夫婦、“走上國際T臺de 農(nóng)村超�！标懴扇�、“文案天花板”房琪等。直播下半場，正是因為淘寶直播擁有更高的轉(zhuǎn)化效率、更好的消費者體驗、更豐富的貨品池，在行業(yè)被稱為直播的終點站。

對于李思思來說，是繞個道，先自降身價去抖音和諸多網(wǎng)紅開卷，在熱度褪去再尋出路，還是趁著關(guān)注和熱度最高的現(xiàn)在，直接去淘寶直播呢？

相信李思思自己心里已經(jīng)有了答案。