來源/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/和二

9月23日20時，第19屆亞運會在杭州奧體中心開幕。其中的“國風雅韻”著實驚艷了世人。江南宋韻的流芳與色彩，如詩如畫，美輪美奐。其中演員們的服飾，更無處不體現(xiàn)了對中國傳統(tǒng)色調(diào)的精巧運用。

國潮運動方興未艾，但亦有不少流于表面。而對很多品牌而言，國潮化最終成為一項虎頭蛇尾的象征性工程，其根本原因，并沒有找到如何持續(xù)開創(chuàng)新的審美體驗，如何始終保持創(chuàng)造力和對新元素開發(fā)嫁接的內(nèi)生動力。

國潮并非一次性的流量營銷，而是緊緊圍繞品牌價值，以挖掘傳統(tǒng)文化主張為立腳點的內(nèi)生力量驅(qū)動。

伊芙麗此次與中國色研究院BMCCR的跨界合作，正是將中國傳統(tǒng)自然山水中那些美輪美奐的經(jīng)典色彩，加以演繹再造，融合到精致時裝中，喚醒時尚都市女性的新視覺體驗，色彩與時尚的完美融合讓對中國服飾的審美進入一個新高度。

伊芙麗x中國色研究院BMCCR合作系列門店陳列

01

擊中靈魂的傳統(tǒng)與時尚大美

屈原在《楚辭·九歌·東皇太一》中有詩句寫到“撫長劍兮玉珥，璆鏘鳴兮琳瑯”，其意指人撫長劍配美玉，玉佩叮當清新又爽朗。琳瑯本指精美玉石，后比喻精美之物，琳瑯紅用于表達在中國傳統(tǒng)顏色中最為靚麗典雅的玫紅色。

伊芙麗x中國色研究院BMCCR合作系列海報-琳瑯紅

此次跨界合作中，伊芙麗推出琳瑯紅色系多款單品，如質(zhì)感大衣、針織套裝，典雅大方，飽滿的情緒中更有內(nèi)斂雅致的深層次韻味，非常契合在一個深秋初冬時節(jié)穿著，成為浪漫而優(yōu)雅的璀璨風景。

伊芙麗x中國色研究院BMCCR合作系列

白居易在《題盧秘書夏日新栽竹二十韻》中寫到，未夜青嵐入，先秋白露團。據(jù)此詩意，對應(yīng)的青嵐綠仿佛山間清風拂來，介于嫩綠與深綠之間的那種動人心魄的新綠之色，如嵐如霧，優(yōu)雅而清脆。

伊芙麗中國色研究院BMCCR合作系列海報-青嵐綠

伊芙麗中國色研究院BMCCR合作系列

中國色，是根植于中國人千年傳統(tǒng)文化骨子里的審美體系，在中國色源源不斷延伸的美學智慧和結(jié)晶之下，獨屬于中國人的“玩美”創(chuàng)造從衣食住行到詩詞歌賦貫穿和見證了不同時代下的美學縮影。

伊芙麗在2023年秋冬與中國色研究院BMCCR推出的合作系列以“琳瑯東方”為主題，通過提取隱藏在眾多傳統(tǒng)元素中琳瑯大美，融入當季時裝，以時尚多元的姿態(tài)喚醒對自然之美的感知，開啟屬于中國審美體驗的“尋色之旅”。

伊芙麗中國色研究院BMCCR合作系列中國色海報

傳統(tǒng)的就是時尚的，民族的就是世界的。這句名言說明，歷經(jīng)沉淀的傳統(tǒng)經(jīng)典在任何一個時代都是堪稱完美的文化結(jié)晶。對傳統(tǒng)美學的再闡發(fā)，再利用，對今天的商業(yè)世界而言，無疑具有強大的市場號召力。

伊芙麗的此次跨界，不僅僅是對傳統(tǒng)中國經(jīng)典色彩的重新弘揚與運用，更是意圖喚醒國人的高階審美情緒。從詩歌到色彩，從服飾的款式到內(nèi)在的底蘊，充分彰顯東方女性的典雅大方，靈動和溫柔。

伊芙麗認為，真正的美需要經(jīng)得起時間的沉淀和檢驗，無論款式還是色彩，需要去“快時尚化”，去“流俗化”，通過對傳統(tǒng)國色的運用，真正彰顯大國氣度下中國女性的傳統(tǒng)底蘊、時代之美。

02

多元傳播讓中國色360度觸達

這些年，伊芙麗與中國傳統(tǒng)文化的合作精彩紛呈，逐漸形成自身特色鮮明的“新中式”文化內(nèi)核。

2019年，伊芙麗×故宮宮廷文化系列，從故宮博物院的藏品出發(fā)，圍繞溫故知新的主題，以東方美學意象為靈感，復(fù)古優(yōu)格調(diào)雅，光影中呈現(xiàn)國風韻味；2020年，伊芙麗創(chuàng)立的20周年，以熱愛為主題，與《國家寶藏》合作推出全新系列，選擇現(xiàn)藏于河北博物館的“錯金銀四龍四鳳銅方案座(戰(zhàn)國)”這一寶藏作為靈感來源；2022年，以傳統(tǒng)花卉木蘭為靈感及核心元素，推出中式職場系列，木蘭綻放，馥郁清雅，極具中式美學；今年再次以中國傳統(tǒng)花卉荷花為設(shè)計靈感，打造中式職場裝。荷花清雅靈動，出淤泥而不染。

2019-2022年間伊芙麗與不同中國傳統(tǒng)文化IP的主題大片

此次新品發(fā)布期間，伊芙麗開啟了層次豐富，手段立體的“秀色”傳播之旅。從明星到達人，從門店的獨特色彩呈現(xiàn)到產(chǎn)品的多樣化開發(fā)，甚至一枚小小的吊牌，無不用心打磨，彰顯極致之美。

演員主持人：張小斐、董潔、曾黎、張儷、吳昕(從左至右)身穿伊芙麗中國色研究院BMCCR合作系列

伊芙麗此次與多位明星及時尚博主的合作，一方面是她們與產(chǎn)品本身的高度契合，通過她們對于流行趨勢的捕捉及多元化的時尚審美，可以更多樣化的詮釋此系列。另一方面亦是來自于對當下消費審美的深入洞察，極其精準地捕獲了都市女性對于不同場景、風格下的穿搭需求。

時尚達人：一瓶紫薯牛奶、鐘芳菲、may恩、-魚九九-(從左至右)

門店物料用中國色云舒白，云煙灰，暮秋駝作為主色調(diào)，櫥窗背景是與中國色研究院聯(lián)名的放大化的吊牌，木敦上的顏色與背景交相呼應(yīng),地臺上陳列高品質(zhì)毛氈面料，烘托了秋冬專屬的高級質(zhì)感。展桌上也同樣運用了中國色，結(jié)合大衣成分充分展現(xiàn)了大衣高質(zhì)感面料。

伊芙麗中國色研究院BMCCR合作系列門店陳列

頗具古雅意味的是，每一件產(chǎn)品的吊牌都意蘊悠長，色彩雍容。吊牌是由11色暈染而成的色卡合集小冊子，每一色，均來自《中國色原創(chuàng)大數(shù)據(jù)庫體系》，都有其科學色值，背面更附有意蘊雋永的美文詩句，讀罷立馬讓人心醉神往，在現(xiàn)實之美與意境之美中流連搖曳，實在讓人愛不釋手。

伊芙麗中國色研究院BMCCR合作系列包裹卡

11色中國色專屬吊牌

03

國潮化審美的底層邏輯

這是一場具有文化底蘊的新創(chuàng)造。當在傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)精神，在那些詩句辭章中再次開啟中國人的審美之根之魂時，國潮化運動才會變得更加豐盈浸潤，說到底，最終的產(chǎn)品創(chuàng)新只是“具體之物”的具體表達，而內(nèi)在的精神氣質(zhì)和價值主張才是一以貫之并且生生不息的文化滋養(yǎng)。

隨著對中國傳統(tǒng)美學的新運用以及消費審美的不斷迭代升級，在服飾領(lǐng)域，與傳統(tǒng)元素結(jié)合，在傳統(tǒng)的優(yōu)雅中探尋新的審美愉悅，對很多新生代消費者而言，已經(jīng)養(yǎng)成了某些明顯的偏好趨勢。伊芙麗通過不斷的創(chuàng)新實踐，對新中式服飾風格在新時代背景下的消費動向以形成了清晰的邏輯闡發(fā)。

伊芙麗2023冬季尋色之旅大片

文化內(nèi)涵和價值主張，是真正持續(xù)打動消費者，喚起深沉次情緒價值之綱領(lǐng)。堅持設(shè)計應(yīng)該給予服裝足夠的搭配空間來滿足現(xiàn)代都市女性注重獨立的人格，追求品質(zhì)的生活，關(guān)注新鮮與時尚的事物，在簡約中表現(xiàn)積極向上的生活方式。

山岳萬色，時光知色，最美應(yīng)是中國色。此次伊芙麗跨界聯(lián)合中國色研究院，提取隱藏在自然中的琳瑯色彩，將時尚多元的設(shè)計美學再作表達。不僅是一種延續(xù)，更是一種突破創(chuàng)新。希望在未來可以有更多元的嘗試，賦予服裝更多的精神內(nèi)核與深層價值。