來(lái)源/聯(lián)商專欄

撰文/樂(lè)劍峰

飛速迭代的消費(fèi)環(huán)境，充斥著各種“內(nèi)卷”的商業(yè)世界，出圈，是品牌破局的成功之路。只有出圈，才能擺脫小眾圈層的孤芳自賞，在更廣泛的社會(huì)公眾中形成共鳴。如何讓品牌出圈，是價(jià)值連城的秘密，歷來(lái)是說(shuō)者不會(huì)，會(huì)者不說(shuō)，直到知名品牌策劃人樂(lè)劍峰的新作《出圈——品牌共通的戰(zhàn)略級(jí)進(jìn)化路徑》問(wèn)世，讓業(yè)界矚目其以簡(jiǎn)馭繁的思維邏輯，為讀者帶來(lái)全維度的營(yíng)銷視野。

初出茅廬的新品牌如何一戰(zhàn)成名？百年老字號(hào)能否贏得年輕人的鐘愛(ài)？長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)B端業(yè)務(wù)，怎樣華麗變身為C端國(guó)民品牌？打價(jià)格戰(zhàn)的生產(chǎn)商，如何升級(jí)成值得信賴的領(lǐng)袖品牌？本土品牌如何面對(duì)出海競(jìng)爭(zhēng)？海外品牌怎樣融入本地市場(chǎng)？答案都在這本《出圈》。

本書(shū)作者樂(lè)劍峰，著有多部入選大學(xué)教材的經(jīng)典廣告暢銷書(shū)，助益一代營(yíng)銷人。在市場(chǎng)歷練中，他身經(jīng)百戰(zhàn)，曾任職于奧美等國(guó)際4A廣告集團(tuán)，擁有超過(guò)20年品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，幫助100多家國(guó)內(nèi)外企業(yè)品牌成功出圈。近年來(lái)，他受聘為新華社民族品牌工程專家，擔(dān)任500強(qiáng)企業(yè)的戰(zhàn)略顧問(wèn)及知名高校導(dǎo)師。

本書(shū)的核心內(nèi)容，圍繞樂(lè)劍峰研發(fā)多年的“品牌共通論”，全面講解了“原力-爆品-符號(hào)-共創(chuàng)”四步方法論。這四步，正是經(jīng)過(guò)作者反復(fù)思考與檢驗(yàn)、讓品牌出圈的獨(dú)門心法。書(shū)中還對(duì)眾多大型品牌案例的“出圈路徑”進(jìn)行了像素級(jí)的拆解，精挑細(xì)選的案例均由樂(lè)劍峰親自操盤策劃，極具行業(yè)標(biāo)桿意義。

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京東、百度、萬(wàn)科、統(tǒng)一、達(dá)能、惠普、愛(ài)奇藝、金一珠寶、九方智投、天合光能、芬歐匯川、均瑤集團(tuán)、世茂集團(tuán)、金蝶集團(tuán)等各行業(yè)的頭部企業(yè)，都從本書(shū)里總結(jié)的“品牌共通論”中受益良多，并一致贊同作者樂(lè)劍峰的營(yíng)銷智慧。

浙江大學(xué)、上海商學(xué)院、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、德國(guó)品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)等十多所高校，深度認(rèn)可這一品牌營(yíng)銷的系統(tǒng)方法，聘請(qǐng)作者擔(dān)任客座導(dǎo)師，為行業(yè)培養(yǎng)輸送上萬(wàn)名營(yíng)銷專業(yè)人才。

如果想系統(tǒng)學(xué)習(xí)品牌打造，提升戰(zhàn)略級(jí)營(yíng)銷思維，本書(shū)是首選。《出圈——品牌共通的戰(zhàn)略級(jí)進(jìn)化路徑》，用化繁為簡(jiǎn)的表達(dá)方式，擺脫傳統(tǒng)品牌理論龐雜的桎梏，將深?yuàn)W的品牌系統(tǒng)知識(shí)，精煉為“四步就爆單”的落地方法論，簡(jiǎn)單易懂，就連新人也能輕松效仿實(shí)操。

輸出像《出圈》這樣的硬核干貨，非常考驗(yàn)功力，業(yè)內(nèi)有這樣水準(zhǔn)的實(shí)戰(zhàn)派專家屈指可數(shù)，就算有也未必肯多加透露。而作者樂(lè)劍峰身為本土品牌營(yíng)銷人，一心希望更多優(yōu)秀的中國(guó)品牌被大眾所熟知、所喜愛(ài)，因此，他將20余年經(jīng)驗(yàn)心得在書(shū)中傾囊相授。一氣呵成的流暢文風(fēng)，將眾多真實(shí)商戰(zhàn)的案例娓娓道來(lái)，為讀者帶來(lái)一翻開(kāi)就不忍釋卷的閱讀體驗(yàn)。

本書(shū)最重要的價(jià)值在于絕不投機(jī)取巧，而是循序漸進(jìn)，依據(jù)客觀規(guī)律，來(lái)構(gòu)筑真正成功的品牌。因此，書(shū)中提出的“品牌共通論”具有廣泛的普適性——從戰(zhàn)略到營(yíng)銷落地，通過(guò)“挖掘原力”、“打造爆品”、“開(kāi)發(fā)符號(hào)”、“激活共創(chuàng)”四步助力品牌出圈，用一套系統(tǒng)的方法幫助品牌快速成長(zhǎng)。無(wú)論初創(chuàng)企業(yè)、新銳品牌還是成熟品牌，都可以從書(shū)中獲得科學(xué)理論的賦能，實(shí)現(xiàn)品牌勢(shì)能與市場(chǎng)價(jià)值的雙重提升。

想創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者，應(yīng)該讀這本書(shū)。因?yàn)槠放乒芾硎且话咽止こ�，�?chuàng)始人必須掌握品牌發(fā)展的底層邏輯�！冻鋈Α窂�4大系統(tǒng)、28個(gè)維度，給出品牌塑造的科學(xué)方法，經(jīng)過(guò)層層精細(xì)化打磨的品牌，如精鋼磨礪的劍峰直刺人心，成功占據(jù)消費(fèi)者心智，想不出圈也難。

有志于深耕品牌領(lǐng)域的市場(chǎng)營(yíng)銷人、廣告人，應(yīng)該讀這本書(shū)�！冻鋈Α纺Y(jié)了品牌專家樂(lè)劍峰20年服務(wù)上百家企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。翻閱《出圈》，就好比后起之秀得到武林秘籍，花幾個(gè)下午鉆研就功力大增，抵得上宗師二十年的修煉摸索、半生積累的經(jīng)歷與智慧，價(jià)值不可估量。

就讀傳播學(xué)、廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的在校學(xué)生，應(yīng)該讀這本書(shū)�！冻鋈Α方^非與社會(huì)脫節(jié)的教條式理論，而是結(jié)合國(guó)際營(yíng)銷趨勢(shì)與本土市場(chǎng)業(yè)態(tài)的洞察，通過(guò)不斷沉淀、萃取而成的前瞻方法論。它幫助學(xué)習(xí)者開(kāi)拓視野，加強(qiáng)實(shí)操水平，也是讓他們提升競(jìng)爭(zhēng)力、獲得更多發(fā)展機(jī)遇的職業(yè)指南。

想要成為“超級(jí)個(gè)體”，讓自我的事業(yè)出圈的人，更應(yīng)該讀這本書(shū)�！冻鋈Α贩▌t不僅適合企業(yè)，同樣適用于每一位勇毅前行的個(gè)人。在充滿挑戰(zhàn)的社會(huì)里，如何在蕓蕓眾生中脫穎而出，被看見(jiàn)、被信任、被賦予機(jī)會(huì)。只要掌握了從“原力”到“共創(chuàng)”的思維，再小的個(gè)體，也可以創(chuàng)造出自己的品牌。

是出圈，還是出局？讀完樂(lè)劍峰的《出圈》，心中自有答案。

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