開(kāi)業(yè)不足6年，美國(guó)內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密關(guān)閉其位于王府中環(huán)購(gòu)物中心的門店。這也是維秘北京首家全品類店，該店于2017年開(kāi)業(yè)，緊鄰?fù)醺叫薪帧?/p>

而2017年也是維秘首次進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。

2017年3月，維秘中國(guó)內(nèi)地首店在上海力寶廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，此后，維秘先后布局成都萬(wàn)象城和重慶北城天街，北京王府中環(huán)是其在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)第四家全品類門店，蘇州、南京、廣州、杭州、深圳……維秘全品類門店開(kāi)始在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)快速擴(kuò)張。

2020年，維秘先后官宣周冬雨和楊冪成為品牌代言人，2022年，香港內(nèi)衣制造商維珍妮宣布以4500萬(wàn)美元，收購(gòu)維密中國(guó)業(yè)務(wù)49%股權(quán)，維秘方面持股51%。合營(yíng)交易達(dá)成后，股東將按持股比例，合計(jì)向合營(yíng)企業(yè)注資2000萬(wàn)美元。該合營(yíng)企業(yè)將通過(guò)附屬公司，經(jīng)營(yíng)“維密”品牌在中國(guó)的業(yè)務(wù)，設(shè)計(jì)、制造、銷售內(nèi)衣、貼身服裝以及個(gè)人護(hù)理及美容產(chǎn)品。

根據(jù)維秘最新發(fā)布2022年財(cái)報(bào)顯示，在截至1月28日的12個(gè)月內(nèi)，維秘銷售額同比下滑6.5%至63.44億美元，凈利潤(rùn)下跌近48%至3.37億美元。

而維秘在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張策略也發(fā)生變化。

據(jù)悉，維秘在調(diào)整深耕一線城市的同時(shí)，加速布局二線和三線城市以及機(jī)場(chǎng)渠道。未來(lái)維密將主力開(kāi)設(shè)300平方米至400平方米的輕體量門店，目標(biāo)是到到2025年增開(kāi)100家新型門店。