王府井集團在迎來一季度開門紅后，五一期間繼續(xù)開展全國性促消費活動，全國35個城市的75家大型零售門店多措并舉，圍繞體驗消費+綠色消費，融合在地文化和文旅資源，營造消費熱點，滿足消費者購物和體驗的多樣化需求，也讓各地城市燃起濃濃“煙火氣”。

“五一”假期，王府井集團總體銷售較上年同期增幅超50%，客流同比增幅達72%，百貨、購物中心、奧萊三大主力業(yè)態(tài)均實現(xiàn)客流、銷售同比大幅增長。北京地區(qū)門店持續(xù)熱銷，銷售同比達134%；奧萊和購物中心業(yè)態(tài)人氣顯著提升，銷售同比增幅分別達93%和50%，客流增幅均超過65%。免稅業(yè)態(tài)項目假期持續(xù)發(fā)力，王府井國際免稅港銷售同比增長115%，王府井全球購跨境電商全平臺日均UV、DAU大幅提升，跨境電商體驗店客流環(huán)比節(jié)前增長140%。

運動低碳引導(dǎo)綠色潮流生活

王府井集團結(jié)合環(huán)保、文化、科技、消費等領(lǐng)域，組織全國門店開展“綠動生活計劃”主題活動，面向消費者積極倡導(dǎo)綠色低碳生活方式。各門店圍繞“運動”“健康”“天然”“低碳”“綠色”等關(guān)鍵詞，紛紛開展年度大促、超值折扣、爆款單品、體驗互動、趣味游戲等系列主題活動。

同時，王府井聯(lián)合支付寶螞蟻森林、重點品牌商家，通過支付寶會員小程序，在全國門店內(nèi)的2000余個品牌開展基于消費場景的“低碳大挑戰(zhàn)”�；顒悠陂g，低碳綠色打卡近萬次，整體活動帶動客流和消費效果明顯。

在地文化融入城市特色營銷

結(jié)合城市文化特色和旅游人群需求，重點商圈門店開展了特色活動。在首旅精彩生活節(jié)期間，王府井集團組織了北京有禮、王府井夢工廠和百貨大樓哈姆雷斯參與“京企直賣”現(xiàn)場活動，攜老字號特色產(chǎn)品、聯(lián)名明星產(chǎn)品、特色文創(chuàng)商品與市民朋友線上線下同步見面，吸引現(xiàn)場顧客紛紛駐足，獲得了大量好評。

北京市百貨大樓舉辦 “京韻胡同文化節(jié)”。涵蓋傳統(tǒng)文化演繹、非遺文化市集、迷你藝術(shù)展等板塊，聚集了特色店鋪、天橋老藝人表演古彩戲法、京韻大鼓等多項傳統(tǒng)文化以及皮影戲、吹糖人、棕編、毛猴等非遺手工藝品和文化紀念品，讓觀眾感受到北京文化的深厚底蘊，單日最高客流超6萬人次。

萬寧王府井國際免稅港結(jié)合文旅特色以“萬有引力，山海之約”為主題，推出購物多重禮遇、百萬政府消費券等促銷活動，吸引近8萬的客流，同比增長196%，銷售同比增長115%，滿足消費者全方位旅購新體驗。

南充購物中心五一期間打造國潮美食集市，國潮特色風(fēng)格、夜間五彩花燈、全國各地特色美食等；成都、巴中王府井購物中心分別結(jié)合非遺文化開展非遺游園集市、川劇變臉、篝火晚會、非遺打鐵花等精彩的演出，讓市民體驗熱鬧非凡的城市美好生活。

多元體驗打造節(jié)日消費新場景

結(jié)合家庭、青年等不同圈層的新消費方式，各地區(qū)門店開展多元的體驗消費活動。北京賽特奧萊以“城市微度假”為切入點，以“粉色假日”為主題打造寵粉市集和粉色度假兩大主題場景，開展萌寵表演賽、萌寵游園會和親子DIY活動，設(shè)置營造粉色假日氛圍。

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)巡游團隊原班人馬空降天津王府井奧萊·新燕莎小鎮(zhèn)，首次以“朋克星球”為主題開展精彩巡演，眾多顧客被現(xiàn)場氣氛感染，也紛紛加入互動的行列。

長沙王府井兩店聚焦青年新生活方式，分別舉辦的咖啡生活節(jié)和手帳文化節(jié)，帶來當(dāng)下時新的咖啡、手帳社交文化，聚集了大量的愛好者們。手帳文化節(jié)同時集結(jié)40多位來自全國各地的優(yōu)秀插畫師、手帳社團，向全國游客發(fā)出了節(jié)日的邀請。

貴陽國貿(mào)玖福城、北京右安門店針對親子客群，分別開展了我和春天有個約會主題畫展和親子民俗體驗活動，帶領(lǐng)小朋友們在假期體驗一次成長實踐。

呼市王府井奧萊·如意小鎮(zhèn)持續(xù)打造“首演、首展、首秀、首發(fā)”引領(lǐng)性活動，引入呼市首展22米巨型恐龍，成為節(jié)日期間城市亮點活動。太原王府井奧萊晉陽里舉辦“里巷草地音樂會”，邀請民謠歌手樂隊獻唱，人們放松高歌，開啟五一節(jié)日聚會。

線上線下互動引流拓展賣場“外延”

五一期間，除了線下門店的精彩活動外，線上渠道雙向引流營銷也是福利滿滿。北京市百貨大樓突出強勢品類優(yōu)勢，與雅詩蘭黛集團四大美妝品牌推出獨享禮盒，聚攏線上人氣；西安永寧門店充分發(fā)揮虛擬與實體賣場共生優(yōu)勢，打造品牌線上線下聯(lián)動營銷；成都總府店、昆明店等多店均推出線上線下雙向引流營銷活動。同時，各門店采用多平臺直播結(jié)合社群內(nèi)進行專屬優(yōu)惠、爆品秒殺、新品種草等活動的方式，精準的實現(xiàn)了顧客粘性及銷售轉(zhuǎn)化的同步提升。五一期間，王府井集團整體線上銷售增長達73%。