出品/聯(lián)商專欄

撰文/聯(lián)商高級顧問團(tuán)成員老刀

疫情似乎終于消失在歷史的塵埃之中。放開后的第一個(gè)春節(jié)，景區(qū)人山人海，飯店人聲鼎沸，大街小巷再次車水馬龍。有人感慨說，疫情似乎已經(jīng)完全被拋棄在腦后，再也沒有人在乎它。

此消彼長的是，中國經(jīng)濟(jì)再次展現(xiàn)出水大魚大，韌性十足的特征，從2022年12月10日放開疫情管控到1月21日春節(jié)假期開啟，短短不過四十天的時(shí)間，一切都在迅速恢復(fù)到欣欣向榮的景象，無論企業(yè)界、輿論、投資人還是政府機(jī)關(guān)，無不對2023充滿希望，而春節(jié)的消費(fèi)旺潮更進(jìn)一步加深了經(jīng)濟(jì)活力所激發(fā)的巨大信心和發(fā)展動(dòng)力。

01

“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”真來了

商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，春節(jié)期間，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額比去年農(nóng)歷同期增長6.8％。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測零售企業(yè)糧油食品、服裝、金銀珠寶、汽車銷售額同比分別增長9.0％、6.0％、4.4％和3.6％。在“2023全國網(wǎng)上年貨節(jié)”等帶動(dòng)下，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長14.5％。全國示范步行街客流量同比增長62.2％。

1月27日，文旅部發(fā)布數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%。實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%。

春節(jié)期間，多地迎來客流高峰，大理、麗江、西雙版納成為滿房率TOP3城市。支付寶發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間通過支付寶搜索“酒店預(yù)訂”的數(shù)量較去年增長6倍，酒店消費(fèi)支出增長8成。云南、西藏、廣東、陜西、福建的熱門旅游城市酒店消費(fèi)數(shù)據(jù)醒目，增幅均超200%；張家口、西雙版納等熱門旅游地景區(qū)消費(fèi)金額較去年增長超10倍。

線下實(shí)體零售同樣火爆異常。支付寶數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間北京全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量超1412.7萬人次，超市、餐飲、電商等企業(yè)銷售額較疫情前同期增長13.7%；杭州湖濱銀泰in77、杭州武林商圈、長沙五一廣場等知名商圈火熱異常，消費(fèi)增速位居全國前列。

春節(jié)期間，海南離島免稅消續(xù)火爆。其中，香化、精品等免稅商品成為銷售“爆款”。據(jù)�？诤ｊP(guān)統(tǒng)計(jì)，1月21日至1月27日，�？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額15.6億元，比2022年春節(jié)假期增長5.88%；免稅購物人數(shù)15.7萬人次，比2022年春節(jié)假期增長9.51%；人均消費(fèi)9959元。

▲春節(jié)期間的海南三亞免稅城 圖源/馮美姜

1月28日，央視新聞?lì)l道報(bào)道《春節(jié)假期消費(fèi)盤點(diǎn)：大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)“逛街熱情”高漲》顯示，北京王府井商圈的客流量同比上升了60%。西安大唐不夜城步行街、福州三坊七巷步行街、昆明南屏步行街、天津金街步行街同比增速均超100%。春節(jié)期間最火熱的商圈既不在北京，也不是上海，而是湖南長沙的黃興南路步行街。

▲春節(jié)期間的長沙黃興路步行街

據(jù)央視報(bào)道，雖然今年春節(jié)撞上了全國大降溫，重點(diǎn)城市的商圈人流量整體卻超過去年同期的25%。在觀察的商圈里，有近一半的顧客來自外省市，這比去年高出22個(gè)百分點(diǎn)。其中，北京、上海、杭州、西安、重慶的外地客流同比增長量最高。以商圈為中心測算輻射范圍，有六成來自20公里以外的地方，同比增長了26%。

春節(jié)期間，餐飲業(yè)也是久旱逢甘霖。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前6天，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%。其中，上海堂食消費(fèi)最旺，訂單量同比去年增長240%。假期前6天，日均消費(fèi)規(guī)模比2019年春節(jié)增長66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費(fèi)規(guī)模居全國前列。

02

各地政府在“搶跑”

據(jù)央視新聞客戶端報(bào)道，聯(lián)合國在1月25日發(fā)布《2023年世界經(jīng)濟(jì)形勢與展望》報(bào)告，在新冠疫情、烏克蘭危機(jī)、高通貨膨脹等影響下，2022年世界經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)，2023年世界經(jīng)濟(jì)繼續(xù)承壓，預(yù)計(jì)2023年世界經(jīng)濟(jì)增長將從2022年的約3%降至1.9%。報(bào)告預(yù)測2023年歐盟經(jīng)濟(jì)將增長0.2%，美國0.4%，日本1.5%。

而中國經(jīng)濟(jì)將會(huì)成為一枝獨(dú)秀，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長。2023年中國經(jīng)濟(jì)增長將會(huì)加速。隨著中國政府優(yōu)化防疫政策、采取利好經(jīng)濟(jì)措施，未來一段時(shí)間中國的國內(nèi)消費(fèi)需求也會(huì)上漲，中國經(jīng)濟(jì)增長今年將達(dá)到4.8%。

各地方政府在節(jié)后亦在快馬加鞭“搶時(shí)間”。

1月28日，開工第一天，廣東省召開2.5萬人參加的大會(huì)，聚焦全省高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)媒體披露，大會(huì)上，廣東所有21個(gè)地市的“一把手”全部亮相表態(tài)，基本上都把2023年的經(jīng)濟(jì)增長目標(biāo)定在了6%以上。比決心、比干勁，如同立下“軍令狀”，而疫情防控則無人再提。廣東省委書記親自作動(dòng)員講話，會(huì)議內(nèi)容以視頻直播形式直達(dá)縣區(qū)一級，覆蓋各級干部和骨干企業(yè)，是一場全省“總動(dòng)員”。

上海也同步采取行動(dòng)。1月29日上午，上海市政府召開新聞發(fā)布會(huì)，介紹和解讀《上海市提信心擴(kuò)需求穩(wěn)增長促發(fā)展行動(dòng)方案》。提出一系列政策，其中包括：一季度經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)開局面臨較大壓力，需要延續(xù)、拓展和優(yōu)化實(shí)施助企紓困政策，啟動(dòng)實(shí)施一批重大項(xiàng)目和重大活動(dòng)，幫助企業(yè)渡過階段性困難。促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容升級，實(shí)施消費(fèi)市場創(chuàng)新發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)支持，鼓勵(lì)國有企業(yè)所屬的商業(yè)設(shè)施和自有品牌帶頭開展讓利促銷活動(dòng)。促進(jìn)汽車、家電等大宗消費(fèi)；全面激活文旅市場，市區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)放文旅、體育、餐飲、零售等專項(xiàng)消費(fèi)券，廣泛動(dòng)員電商平臺(tái)和各類商戶參加。

而江蘇早在1月16日就發(fā)布《省政府印發(fā)關(guān)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，率先整體好轉(zhuǎn)若干政策措施》。

各地政府都在積極行動(dòng)，對于2023年的社會(huì)面復(fù)蘇，經(jīng)濟(jì)迅速回升無疑起到極大的推動(dòng)作用。當(dāng)全國上下達(dá)成一種“充滿期待，充滿干勁”的共識之時(shí)，巨大的機(jī)會(huì)顯然就已經(jīng)在醞釀之中。且不論這樣的醞釀，這樣的“飛輪”重新快速旋轉(zhuǎn)需要一個(gè)月、兩個(gè)月還是三個(gè)月的時(shí)間，也不論這樣的啟動(dòng)需要在前期施加多大的動(dòng)力，但是，只要“勢”起來，快速向前就成為不可阻擋的客觀事實(shí)。

03

2023年的機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)

三年疫情幾乎重塑了人們的生活方式，也在很大程度上改變了企業(yè)和各類組織的生存之道。尤其在于供給側(cè)，企業(yè)家們不得不重新思考，什么樣的發(fā)展模式是可持續(xù)的，什么樣的市場策略才能牢固地提升用戶忠誠度；在渠道重建以及營銷推廣和供應(yīng)鏈優(yōu)化的資源傾斜過程中，哪一項(xiàng)才是更重要的，等等。三年疫情，有太多的企業(yè)面臨生存的困境，甚至生死存亡的考驗(yàn)。裁員、收縮、降本增效甚至已經(jīng)成為常規(guī)動(dòng)作。

無論消費(fèi)需求還是生產(chǎn)供給，對未來的預(yù)期決定著當(dāng)下的走向。

2023年對中國來說，機(jī)會(huì)很多。比如說，疫情之后，必然伴隨著較大幅度的需求復(fù)蘇，這對消費(fèi)品行業(yè)、零售業(yè)和服務(wù)業(yè)顯然是有利的；再比如說，股市大概率會(huì)上行。而房地產(chǎn)也會(huì)迎來新的回暖。2022年中國房地產(chǎn)市場被稱為“硬著陸”，隨著政策調(diào)整，市場對房地產(chǎn)的預(yù)期也逐步改善。在現(xiàn)有供給側(cè)和融資端政策基礎(chǔ)上，需求側(cè)政策有望進(jìn)一步釋放。2023年地產(chǎn)銷售面積增速回升并有望轉(zhuǎn)為正增長。

▲春節(jié)期間的香港九龍?zhí)劣忠怀?/span>

2023年開局利好，但并不意味著不存在風(fēng)險(xiǎn)。

首先還是老百姓的心理預(yù)期問題。數(shù)據(jù)顯示：從2019年到2022年，新增居民存款數(shù)據(jù)分別為9.7萬億元、11.3萬億元、9.9萬億元和17.84萬億元。疫情三年，居民存款為何呈跳躍式增長？解讀為四個(gè)原因：

一、預(yù)防性存款增加。疫情影響，底層人們收入下降，且預(yù)期未來收入下降，所以省著點(diǎn)，多存點(diǎn)。

二、消費(fèi)不暢。由于疫情，由于封控，很多消費(fèi)停擺，所以也存得下錢。

三、資本市場低迷，導(dǎo)致理財(cái)產(chǎn)品被大量贖回。2022年的債券市場波動(dòng)，基金大幅虧損，導(dǎo)致居民持續(xù)贖回。

四、房地產(chǎn)低迷。最大的消費(fèi)品市場萎靡，法拍房暴增，想買房的人銳減。

對于2023年的心理預(yù)期會(huì)怎么樣？對大部分人來說，降低儲(chǔ)蓄，提升消費(fèi)以及投資的占比，取決于對未來收入的預(yù)期。如果絕大部分人具有穩(wěn)定增長的收入預(yù)期，老百姓才敢消費(fèi)，也會(huì)有更大的積極性拿出一部分儲(chǔ)蓄進(jìn)行投資。

穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，離不開提振有效的需求，而提振需求，離不開穩(wěn)定就業(yè)，穩(wěn)定大量中產(chǎn)階層的收入水平。而收入水平的高低，與企業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣緊密關(guān)聯(lián)，所以，最終還是要助力企業(yè)的發(fā)展，滿足企業(yè)的資金需求，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展，進(jìn)一步增加投資、敢于創(chuàng)新。

2023年新春伊始，站在春節(jié)消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇帶動(dòng)的新增長起點(diǎn)之上，正如最近的國常會(huì)所提出的，需要上下共同努力，鞏固和拓展經(jīng)濟(jì)運(yùn)行回升勢頭。

04

2023年，需要順勢、取勢、造勢

勢，即是外部大環(huán)境下的推動(dòng)力量。順勢而為則事半功倍。錯(cuò)失大勢則步步落后。對于2023年的利好與機(jī)會(huì)，在整個(gè)社會(huì)面幾乎已經(jīng)形成了共識。對企業(yè)來說，順勢而為是屬于平庸的積極行為。但從另一個(gè)角度分析，不乏有的企業(yè)留下一些“疫情后遺癥”，依然處于謹(jǐn)慎惶恐的觀望狀態(tài)。

取勢則是在大勢的裹挾之下創(chuàng)造可以為己所用的機(jī)會(huì)與窗口，化大勢為小勢，化“公域”為“私域”。對泛零售行業(yè)而言，創(chuàng)意餐飲、場景創(chuàng)新、健康生活、情緒價(jià)值等等這些則會(huì)成為越來越明顯的“小趨勢”。

最高境界的造勢則在于模式創(chuàng)新、資源整合和市場供求關(guān)系的重塑。善于造勢者始終領(lǐng)先于潛在市場，真正意義上“創(chuàng)造需求”。誠如錢伯斯所言，領(lǐng)先造勢的企業(yè)不會(huì)盯著競爭對手和既有的模式及產(chǎn)品、服務(wù)，如果只關(guān)注現(xiàn)有的供需格局，等于是駕駛著快車但始終看著“后視鏡”，遲早會(huì)翻車。

2023年迎面而來，“順勢”、“取勢”、“造勢”，無論每一個(gè)個(gè)人還是每一家企業(yè)，都能日益美好，新年勝舊年。

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