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“華為屏幕不行”的背后,是國(guó)產(chǎn)屏艱辛的奮斗史

來(lái)源: 億歐 X科技實(shí)驗(yàn)室 2023-01-14 13:18

華為

來(lái)源/億歐

撰文/X科技實(shí)驗(yàn)室

華為每次發(fā)布新手機(jī)之后,用的什么屏幕,總是會(huì)成為大家討論的事情。接連發(fā)生的綠屏門(mén)、周冬雨排列、疏油層等等事件,讓我們不禁會(huì)問(wèn)為什么華為的屏幕總出問(wèn)題?而這個(gè)問(wèn)題的背后則是早期國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)國(guó)外屏幕嚴(yán)重依賴(lài)引發(fā)的連鎖反應(yīng)。

今日頭條的朋友,這里是對(duì)一切未知感到好奇的X科技實(shí)驗(yàn)室,我們將用5期節(jié)目時(shí)間,和各位分享【中國(guó)手機(jī)10年逆襲路】,本期“光變”,來(lái)看國(guó)產(chǎn)屏幕的上下求索與艱難破局。

中國(guó)手機(jī)廠商在屏幕上沒(méi)少吃過(guò)虧。

2016年小米5發(fā)布前,小米供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)和三星中國(guó)團(tuán)隊(duì)發(fā)生激烈矛盾,三星決定針對(duì)小米斷供AMOLED屏幕。有內(nèi)部人士透露,后來(lái)是雷軍親自出馬,和三星的中國(guó)區(qū)高管在飯局喝了5瓶紅酒,隨后四次飛到韓國(guó)總部專(zhuān)程道歉,才說(shuō)服三星同意恢復(fù)給小米供貨,但要等到兩年后。

2020年華為在二季度成為全球出貨量冠軍,創(chuàng)造了歷史。然而,由于之前近兩年時(shí)間中,華為一直在市售產(chǎn)品中混用“鉆石排列”和所謂“周冬雨排列”兩種屏幕,且測(cè)評(píng)普遍認(rèn)為后者顯示效果明顯弱于前者,同價(jià)不同質(zhì),導(dǎo)致華為遭到部分深度用戶(hù)質(zhì)疑,一些人再次指責(zé)華為收割“愛(ài)國(guó)稅”。

不過(guò)因?yàn)槠聊皇軞獾挠趾沃怪袊?guó)品牌。蘋(píng)果也是一樣,從2011年開(kāi)始蘋(píng)果和三星打了7年專(zhuān)利官司,中間幾度試圖把三星從供應(yīng)商名單中移除,而他們雖然在芯片代工方面讓臺(tái)積電取代了三星的主供地位,但在屏幕上,卻始終無(wú)法找到能替代三星的高質(zhì)量供應(yīng)商。

手機(jī)品牌所有的不自由,都是因?yàn)槠聊粚?duì)手機(jī)來(lái)說(shuō)又太重要了,而造一塊好屏幕卻太難了。

缺自己的屏幕,不是今天才出現(xiàn)的問(wèn)題。曾經(jīng),整個(gè)中國(guó)電子行業(yè)的每一塊液晶屏幕, 都嚴(yán)重依賴(lài)海外的面板供應(yīng)商。

特別是00年代,在從顯像管CRT大背頭電視向液晶LCD平板電視轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,國(guó)產(chǎn)電視公司幾乎就成了,給日韓以及中國(guó)臺(tái)灣的面板供應(yīng)商打工的企業(yè),造成了全行業(yè)都處于虧損的慘狀。

那中國(guó)為什么遲遲不能造自己的屏幕呢?

首先是起步晚,韓國(guó)的三星和LG從上世紀(jì)80年代就開(kāi)始研發(fā)液晶顯示技術(shù),90年代就已經(jīng)建成大型面板生產(chǎn)線(xiàn),而中國(guó)從00年代才開(kāi)始有公司進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域的自主研發(fā)。

其次是缺錢(qián),無(wú)論是技術(shù)研發(fā)的投入,還是建造生產(chǎn)線(xiàn)的資金成本,都不是普通民營(yíng)企業(yè)能夠負(fù)擔(dān)的。00年代建一條生產(chǎn)小尺寸屏幕面板的低世代線(xiàn),成本就為數(shù)十億人民幣,要建生產(chǎn)大尺寸屏幕面板的高世代線(xiàn),成本更會(huì)達(dá)到百億級(jí)別。

最后則是走過(guò)一段彎路,00年代末,眾多地方政府開(kāi)始扶持屏幕面板行業(yè),而當(dāng)時(shí)不少人對(duì)中國(guó)企業(yè)發(fā)展高技術(shù)產(chǎn)業(yè)缺乏信心,仍將希望寄托在外資轉(zhuǎn)讓生產(chǎn)線(xiàn)的發(fā)展路徑上。但是,投入大量成本試圖引進(jìn)的生產(chǎn)線(xiàn)項(xiàng)目,卻多因外資有意無(wú)意的不配合,最終只能草草收?qǐng)觥?/p>

轉(zhuǎn)折發(fā)生在2009年,京東方和TCL華星依托于合肥、北京與深圳等地方在財(cái)政、土地等方面的支持,開(kāi)始建設(shè)高世代6代線(xiàn)和8.5代線(xiàn)。其中京東方在合肥的6代線(xiàn)的投資總計(jì)130多億元,在北京的8.5代線(xiàn)投資總計(jì)280億元,而TCL華星在深圳的8.5代線(xiàn)總投資也達(dá)到了245億元。

在前途不明朗的情況下,企業(yè)和政府賭上了全部身家,這才算開(kāi)始了中國(guó)屏幕面板對(duì)日韓企業(yè)的追趕。

我們?cè)侔岩暰(xiàn)聚焦回手機(jī)行業(yè)。初代iPhone發(fā)布時(shí),喬布斯說(shuō)要做一個(gè)“巨大的屏幕”,由此屏幕成了智能手機(jī)的門(mén)面。

iPhone 4的“視網(wǎng)膜屏”讓用戶(hù)驚艷的同時(shí),也重新定義了電子設(shè)備的顯示能力。隨后幾年三星又通過(guò)多年的積累,率先在手機(jī)上使用了高質(zhì)量的OLED屏幕,讓手機(jī)的屏幕的色彩顯示提升了一個(gè)高度。人們普遍的認(rèn)知里好手機(jī)就應(yīng)該有一塊好屏幕,所以從那時(shí)起,如果不能在顯示效果上與蘋(píng)果三星看齊,肯定是無(wú)法在高端市場(chǎng)站住腳的。

雖然從09年開(kāi)始,中國(guó)的屏幕面板供應(yīng)商就已經(jīng)能為國(guó)產(chǎn)手機(jī)中端產(chǎn)品提供足夠的屏幕,但在高端市場(chǎng),三星和LG兩家公司很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都擁有壟斷地位。

壟斷的結(jié)果,不僅體現(xiàn)為小米這樣的手機(jī)廠商不敢得罪三星,更體現(xiàn)為貨源的緊俏。三星生產(chǎn)高端屏幕面板的產(chǎn)能其實(shí)是有限的,國(guó)產(chǎn)品牌需要排隊(duì)拿貨。當(dāng)年三星恢復(fù)對(duì)小米AMOLED屏幕供貨,但卻要小米等兩年,這并非是要給一個(gè)敲打或教訓(xùn),而是所有手機(jī)廠商都在盯著三星的產(chǎn)能。

特別是當(dāng)華為在高端機(jī)市場(chǎng)高歌猛進(jìn),并非他們不想用三星的屏幕,而是單一機(jī)型銷(xiāo)量達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別后,三星自己使用和供應(yīng)蘋(píng)果之后,早已無(wú)法滿(mǎn)足華為對(duì)的高端屏幕需求,另一方面,三星恐怕也不想任由華為蠶食自己的高端安卓機(jī)市場(chǎng)份額。

然而對(duì)華為來(lái)說(shuō),麻煩還不僅僅是拿不到三星的屏幕。

2018年,中興被美國(guó)商務(wù)部制裁的消息傳出,一葉落而知天下秋,同年,華為在Mate 20上盡量選用國(guó)產(chǎn)供應(yīng)商生產(chǎn)的配件,其中就包括京東方在2017年剛剛量產(chǎn)的OLED屏幕面板。

也就是從Mate 20開(kāi)始,華為手機(jī)出現(xiàn)了“綠屏門(mén)”和“周冬雨排列”的爭(zhēng)議,“華為屏幕不行”的吐槽,持續(xù)至今。

雖然有國(guó)產(chǎn)手機(jī)、電視、PC廠商的支持,但屏幕行業(yè)沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。雖然以京東方和TCL華星為代表的中國(guó)面板廠商,在產(chǎn)量上2018年就反超韓廠,到2020年已經(jīng)生產(chǎn)了全世界近一半的屏幕面板。但對(duì)方畢竟從90年代就已經(jīng)量產(chǎn)液晶面板,在高端產(chǎn)品上擁有眾多的技術(shù)壁壘和專(zhuān)利壁壘。

就拿像素排列方式舉例,京東方并非無(wú)法造出“鉆石排列”的屏幕,但這種成熟的技術(shù)解決方案,是被三星注冊(cè)專(zhuān)利保護(hù)的,京東方無(wú)法使用,才憋出了“周冬雨排列”這種方案。

說(shuō)到底,科技行業(yè)哪有那么多“彎道超車(chē)”,只能是老老實(shí)實(shí)花時(shí)間,在研發(fā)上持續(xù)投入,才有機(jī)會(huì)盡快追平差距。

不過(guò)我們同樣應(yīng)該看到,國(guó)產(chǎn)供應(yīng)商的確在不斷成長(zhǎng),也讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐漸擺脫受制于人的被動(dòng)。華為在2019年與三星同步量產(chǎn)折疊屏手機(jī),就離不開(kāi)京東方的支持。

今年,京東方為iPhone 14供應(yīng)屏幕的傳言幾經(jīng)反轉(zhuǎn),最終被媒體確認(rèn)。即使是排在三星和LG之后的“三供”,但以蘋(píng)果對(duì)供應(yīng)商的挑剔,這足以說(shuō)明行業(yè)內(nèi)已經(jīng)認(rèn)了可京東方的“挑戰(zhàn)者”地位。此外剛發(fā)布的vivo新旗艦上,我們也看到了京東方全新的像素排列方式大大提升了顯示效果。

而國(guó)內(nèi)另一家主要供應(yīng)商TCL華星,研發(fā)營(yíng)收比長(zhǎng)年保持在10%以上,目前在Mini LED、QLED、噴墨印刷顯示等高端技術(shù)上,都有一定的專(zhuān)利數(shù)積累和技術(shù)沉淀。與此同時(shí),中國(guó)屏幕廠商的成長(zhǎng),也已經(jīng)開(kāi)始影響手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

最近一兩年,智能手機(jī)創(chuàng)新乏力銷(xiāo)量走低,國(guó)產(chǎn)品牌沖擊高端的大背景下,手機(jī)屏幕變得越來(lái)越卷,在刷新率、亮度、色彩、發(fā)光材料等過(guò)去顯得細(xì)節(jié)的技術(shù)點(diǎn)上,都展開(kāi)了慘烈的競(jìng)爭(zhēng)。

如果沒(méi)有京東方、華星等國(guó)產(chǎn)面板廠商的存在,中國(guó)手機(jī)廠商是否會(huì)遭到海外供應(yīng)商的掣肘,中國(guó)折疊屏手機(jī)是否能在過(guò)去幾年迅速普及,甚至把價(jià)格下探到8000元以下,是存在很大疑問(wèn)的。

我們今天講述屏幕的故事,因?yàn)樗侵袊?guó)供應(yīng)鏈一個(gè)典型的縮影。

中國(guó)擁有全世界最完備的電子供應(yīng)鏈,然而,這些供應(yīng)商多是蘋(píng)果或其它外資培養(yǎng)的,長(zhǎng)年來(lái)負(fù)責(zé)技術(shù)含量低、附加值低、利潤(rùn)率低的分工。

但就是在這樣的情況下,當(dāng)一些中國(guó)企業(yè),積累了足夠的經(jīng)驗(yàn)資源、資金、人才之后,開(kāi)始不應(yīng)滿(mǎn)足于做一個(gè)“主機(jī)廠”、“組裝廠”,甚至是外國(guó)科技巨頭的買(mǎi)辦。迎難而上,逐漸向核心技術(shù)突破,向高端發(fā)力,實(shí)現(xiàn)更大的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)空間。

當(dāng)我們回顧中國(guó)手機(jī)這十年的行業(yè)史,華米OV的狂飆是面子,而里子,則是海思半導(dǎo)體、京東方、TCL華星、中芯國(guó)際、長(zhǎng)江存儲(chǔ)等等企業(yè)在高端制造上默默的艱難前行。

也正是這些國(guó)產(chǎn)供應(yīng)商的努力,讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌逐漸站穩(wěn)了腳跟,也讓中國(guó)的手機(jī)銷(xiāo)往全球,所以,我們系列文章最后一期,會(huì)去看一個(gè)特殊的課題:中國(guó)手機(jī)在海外市場(chǎng)的試水與突破。

參考資料:

1.《光變》,路風(fēng),當(dāng)代中國(guó)出版社,2016.3;

2.《萬(wàn)物生生》,秦朔 戚德志,中信出版社,2021.9

3.《一往無(wú)前》,范海濤,中信出版集團(tuán),2020.8;

4.小米重生故事,騰訊科技,2017.9;

5.Apple‘s War on Android,Bloomberg,2012.3.30;

本文為聯(lián)商網(wǎng)經(jīng)億歐授權(quán)轉(zhuǎn)載,版權(quán)歸億歐所有,不代表聯(lián)商網(wǎng)立場(chǎng),如若轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。

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