聯(lián)商快訊：12月12日，新中式國風(fēng)茶飲品牌「霸王茶姬」宣布將在12月新開門店205家，目前全球總門店數(shù)已達(dá)1050家以上。

據(jù)了解，霸王茶姬創(chuàng)立于世界茶葉故鄉(xiāng)--云南，是一家成立于2017年的新中式國風(fēng)茶飲品牌，主打原葉鮮奶茶，并覆蓋鮮沏茶、鮮果茶、袋泡茶及茶文化周邊相關(guān)衍生產(chǎn)品等，為消費(fèi)者提供新鮮現(xiàn)制的“真奶真茶”。

成立之初，品牌便在云南、廣西、貴州等地扎營，采取“直營+加盟”模式，不斷深耕西云南市場，從細(xì)分品類和擴(kuò)張區(qū)域等方面避開與頭部品牌的正面競爭，并立下了“三年內(nèi)做好西南區(qū)域，五年內(nèi)擴(kuò)張到全國，并同時(shí)發(fā)展海外市場”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

如今，五年時(shí)間已至，霸王茶姬如約走出云南，并陸續(xù)在四川、重慶、浙江、廣東、江蘇、安徽、貴州、河南、陜西、山東、廣西、江西、西藏、福建等區(qū)域落地，同時(shí)在馬來西亞、泰國和新加坡等國開設(shè)門店65+，全球門店突破1050家。

可以預(yù)見的是，后續(xù)霸王茶姬將繼續(xù)保持快速拓張的節(jié)奏，其官方宣布將在12月新開門店205家。

而目前，根據(jù)各方披露的最新數(shù)據(jù)，頭部品牌奈雪的茶在全國范圍擁有973家直營門店，今年凈增156家；喜茶最新的直營門店數(shù)量則為897家，較2020年凈增202家；截止2022年3月底，開店狂魔蜜雪冰城的門店總數(shù)達(dá)到22276家，僅今年1-3月門店數(shù)量就增加了1765家，腰部玩家古茗茶飲也在全國開設(shè)了6000多家加盟門店，一年凈增千余家......

2022年，新茶飲賽道的競爭異常激烈，奈雪5.25億抄底樂樂茶、喜茶開放加盟......頭部品牌動(dòng)作不斷，腰部玩家持續(xù)承壓，小品牌們更是苦不堪言，而有目共睹的是各個(gè)品牌進(jìn)行門店擴(kuò)張、搶占更多市場份額的決心。

據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，國內(nèi)主要的16個(gè)連鎖茶飲品牌共新開門店約12000家，存量達(dá)到70000家。顯然，目前國內(nèi)的新茶飲行業(yè)已經(jīng)到了供過于求的地步，正從增量市場進(jìn)入存量市場。

在這樣激烈的競爭之下，霸王茶姬想要繼續(xù)憑借自身獨(dú)特的優(yōu)勢取得一席之位，市場預(yù)留給它的時(shí)間已經(jīng)不多了。