10月1日起，椰樹(shù)集團(tuán)開(kāi)啟直播帶貨，但由于直播間風(fēng)格低俗而引起網(wǎng)友熱議，被調(diào)侃為“一直走在擦邊的最前沿”。

隨后，椰樹(shù)集團(tuán)在10月8日晚上的直播也兩次被掐斷。當(dāng)晚，椰樹(shù)集團(tuán)按預(yù)告在20點(diǎn)進(jìn)行直播，但主播們才熱舞幾分鐘，即刻被平臺(tái)掐斷，十分鐘后其嘗試恢復(fù)，播了五分鐘后再次被掐斷。

10月8日，紅星資本局致電椰樹(shù)集團(tuán)，對(duì)于網(wǎng)友質(zhì)疑其“擦邊球營(yíng)銷(xiāo)”的評(píng)價(jià)，對(duì)方相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng)，開(kāi)設(shè)直播是因?yàn)楫a(chǎn)品需要，但不清楚網(wǎng)友對(duì)于直播間的評(píng)價(jià)，暫時(shí)不了解相關(guān)情況。

據(jù)悉，直播間賬號(hào)關(guān)聯(lián)企業(yè)為椰樹(shù)集團(tuán)有限公司，是海南省從事椰子等熱帶水果深加工的專(zhuān)業(yè)公司，中國(guó)飲料工業(yè)十強(qiáng)企業(yè)之一。旗下公司椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司分別于2019年3月和2021年4月因“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”被罰款20萬(wàn)元、40萬(wàn)元。

天眼查App顯示，椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司成立于1998年2月，法定代表人為張武，注冊(cè)資本約5286萬(wàn)人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括飲料的生產(chǎn)、銷(xiāo)售及批發(fā)等。股東信息顯示，該公司由海南椰椰實(shí)業(yè)有限公司、椰樹(shù)集團(tuán)有限公司共同持股。