來(lái)源/聯(lián)商專欄

撰文/無(wú)名

長(zhǎng)假剛過(guò)，復(fù)工快樂(lè)！如若之前說(shuō)“復(fù)工快樂(lè)”這四個(gè)字屬于“反話正說(shuō)”的話，那么此時(shí)此刻則更有點(diǎn)“實(shí)事求是”的意味，相信這個(gè)十一長(zhǎng)假之于太多人與行業(yè)是一個(gè)“極富意義”的存在，因?yàn)椤盁o(wú)意義本身也是一種意義”，且因?yàn)椤皶r(shí)間與空間發(fā)生了激烈的矛盾”，所以相信大家有了更多的思考與感悟。綜上，本文應(yīng)運(yùn)而生。

一、“過(guò)度特別”的十一黃金周

這個(gè)長(zhǎng)假極為特別，甚至特別得有些過(guò)度�；仡欉^(guò)往，似乎這是之于我迄今為止最為特別的一個(gè)假期，比如天氣出奇的差、馬路上車(chē)流出奇的少、大眾出奇的宅…更為特別的是：今天一大清早，國(guó)家相關(guān)部門(mén)即公布了今年十一長(zhǎng)假相關(guān)數(shù)據(jù)：

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年國(guó)慶節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的60.7%（下滑39.3%）。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2872.1億元，同比減少26.2%，恢復(fù)至2019年同期的44.2%（下滑55.8%）。

私以為這個(gè)數(shù)據(jù)的發(fā)布是“有些詭異”的：因?yàn)檫@不是什么“好消息”，雖然未出大眾意料，但這種消息能如此迅速地發(fā)布，且還是出自權(quán)威口徑。這在過(guò)往應(yīng)屬于“振奮人心的好消息或輿情辟謠”的做法，沒(méi)想到如今這種“不好的消息”也能這么迅速披露了，這或許是一種“成熟與進(jìn)步”的標(biāo)志，但更像是發(fā)出一種“強(qiáng)烈的求救信號(hào)”。確實(shí)，僅從數(shù)據(jù)層面來(lái)看，情況已極不樂(lè)觀，恢復(fù)程度不僅倒退到不足疫情前的一半，甚至較去年同期還大降超25%……相信如果再剔除一些“水分”，情況將是更為驚人的。但實(shí)事求是的說(shuō)：僅就疫情感染程度而言，我國(guó)的的確確是最安全的，這點(diǎn)毋庸置疑。

數(shù)據(jù)雖然驚人，但其實(shí)之于大眾而言，并未過(guò)于出乎預(yù)料，因?yàn)闊o(wú)數(shù)的信號(hào)預(yù)示著這必然是個(gè)無(wú)比嚴(yán)峻的十一，但相較于人民的身體健康安全，經(jīng)濟(jì)是次要的，這絕無(wú)任何戲謔的成分，完全實(shí)事求是。只是更值得注意的是“大眾意識(shí)與行為的巨大變化”。

我相信這個(gè)長(zhǎng)假或許讓許多人，尤其年輕人對(duì)于“工作的意義”有了更多不同的認(rèn)識(shí)與思考：當(dāng)假期以周為單位且又不能外出旅游之時(shí)，“無(wú)聊”成為了最大的問(wèn)題與痛點(diǎn)，這時(shí)大家忽然發(fā)現(xiàn)“原來(lái)工作的意義不只是賺錢(qián)，還能打發(fā)無(wú)聊”。所以，這個(gè)十一似乎揭開(kāi)了一個(gè)謎底——為何一些社會(huì)福利保障體系無(wú)比健全、優(yōu)越的國(guó)家，其自殺率不斷攀高且居高不下？答案真的是“因?yàn)殚e的”，因?yàn)椤疤e”所以發(fā)現(xiàn)“活著沒(méi)有了意義”。

所以，天下萬(wàn)事一體兩面且能量相等，“閑”的極端就是生活失去意義與動(dòng)力，反而把人逼向了極端。是不是很有意思？這就是“道”。因此若復(fù)工后你發(fā)現(xiàn)“小伙伴們變得干勁十足了”，千萬(wàn)別意外，這或許就是這個(gè)假期最大的意義，也算是“疫情的另一面”。

所以，一切都是最好的安排，向好看，永遠(yuǎn)都有曙光。

二、這個(gè)“十一”的一些趨勢(shì)洞察

“萬(wàn)物皆由人”，所以分析與預(yù)判趨勢(shì)都離不開(kāi)“人”這一主線：

·這個(gè)長(zhǎng)假，由于大眾因許多因素或顧慮很難“出城”，所以使各大城市基本變?yōu)榱恕皟?nèi)循環(huán)”，這對(duì)于那些“旅游凈流出城市”而言是極大的利好，反而使這些城市的商家受益巨大；

·與此同時(shí)，由于假期時(shí)間跨度長(zhǎng)，而出行空間又極大受限，這就使“時(shí)間與空間形成了激烈的沖突”，從而為城市的遠(yuǎn)郊制造了極大的利好，相信一些城市遠(yuǎn)郊的民宿、綜合體之類在這個(gè)長(zhǎng)假迎來(lái)了未曾想過(guò)的客流。這似乎也“昭示著文旅商綜合體”的前景與機(jī)遇。但須明白，這些機(jī)遇確實(shí)是疫情給的；

·“老城區(qū)原始商圈”迎來(lái)了難得的窗口期。顧名思義，“老城區(qū)”意味著沒(méi)落與被遺忘，但同時(shí)也意味著歷史與記憶；“原始”意味著落后，但同時(shí)也意味著保留著原汁原味。而在這個(gè)出行范圍受到極大限制的黃金周，它們的劣勢(shì)反而成為了“優(yōu)勢(shì)”，因?yàn)槔溟T(mén)反而更加新鮮；而它們的優(yōu)勢(shì)得到了極大放大，賦予了意義與不同。所以相信在這個(gè)長(zhǎng)假，一些城市歷史景點(diǎn)、老城區(qū)原始商圈受到了廣泛追捧。但還是提醒一句，確實(shí)也是疫情提供的；

·由于時(shí)間過(guò)于充裕卻出不去而產(chǎn)生的無(wú)聊痛點(diǎn)為那些富有“意義”的業(yè)態(tài)與活動(dòng)制造了黃金機(jī)遇期：只要“有點(diǎn)意義”，大眾即趨之若鶩。所以只要抓住“意義”這一杠桿，即可實(shí)現(xiàn)高性價(jià)比的“四兩撥千斤”；

·正餐業(yè)態(tài)喜迎“豐收”。這還是受益于“時(shí)間與空間的劇烈沖突”：因?yàn)榧倨跁r(shí)間長(zhǎng)而出不去，所以為了擺脫無(wú)聊，之前外出旅游的人們也加入了聚餐或成為了組織者。所以相信有包間或雅座的正餐品牌這個(gè)假期收益應(yīng)該都不錯(cuò)；

但天下萬(wàn)事一體兩面且能量相等，幾家歡喜必然要有幾家愁：

·國(guó)家級(jí)熱門(mén)景點(diǎn)反而出現(xiàn)巨大下滑。這主要是受制于外地游客的急劇減少，對(duì)于本地居民又不太新鮮且性價(jià)比不高；這將與一些城市歷史景點(diǎn)（如某某故居）、冷門(mén)景點(diǎn)、老城區(qū)原始商圈形成無(wú)比強(qiáng)烈的對(duì)比：熱門(mén)的變冷門(mén)，冷門(mén)的卻客流如潮；

·電影院依舊躺平且情況更加惡化。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶檔電影票房近15億元。相信大家對(duì)15億沒(méi)什么概念，這樣說(shuō)吧：2021年國(guó)慶檔近43億、2020年近40億、2019年近43億……今年國(guó)慶票房據(jù)說(shuō)創(chuàng)8年來(lái)新低，也就是還不到2015年水平。而票房結(jié)構(gòu)方面更是難掩“嚴(yán)峻與尷尬”：若不是《萬(wàn)里歸途》撐著，那今年國(guó)慶檔票房將非常難看，且第三名還是一部上映近1個(gè)月的中秋檔老片……所以預(yù)計(jì)只要疫情不退，電影市場(chǎng)將永無(wú)天日；且在當(dāng)下娛樂(lè)圈全面整頓大形勢(shì)下，即便疫情退了，電影市場(chǎng)也將很難“復(fù)原”。這對(duì)于整體而言不是什么壞事，只是電影行業(yè)從業(yè)者須真真做好準(zhǔn)備了。 

結(jié)語(yǔ)

千言萬(wàn)語(yǔ)凝成一句話：天下萬(wàn)事皆一體兩面且能量相等。一切皆是“危·機(jī)”相伴，盲目悲觀與樂(lè)觀都是不對(duì)的，應(yīng)結(jié)合客觀條件實(shí)事求是地分析與應(yīng)對(duì)，只有這樣，一切才是最好的安排。望有啟發(fā)。