韓國服飾品牌chuu在北京又開了一家。

6月7日，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，chuu為韓國PPB Studios集團(tuán)旗下品牌，其在中國的代理商創(chuàng)立了當(dāng)時(shí)的網(wǎng)紅淘品牌“七格格”，拉夏貝爾早在2015年以2億元的價(jià)格收購該代理商的部分股權(quán)。

分析認(rèn)為，代理商的線上運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)或許對chuu的發(fā)展有所助益，但快時(shí)尚行業(yè)不斷邊緣化，chuu能否經(jīng)得起考驗(yàn)還有待觀察。

再開一店

6月7日，北京商報(bào)記者走訪chuu合生匯門店時(shí)看到，工作日的下午，來此購物的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。該店工作人員表示，“試穿衣服需要排隊(duì)等候半小時(shí)左右”。

熱鬧的場景在chuu朝陽大悅城門店也在上演。北京商報(bào)記者在店內(nèi)看到，雖然不需排隊(duì)試穿，但相比于周邊門店，客流量更為可觀。

chuu合生匯門店的工作人員向北京商報(bào)記者表示，今年chuu將在北京開出10家線下門店，西單、三里屯等地未來都會(huì)有店。對于這一說法，北京商報(bào)記者詢問了chuu代理公司，但截至發(fā)稿對方暫未給出明確回復(fù)。

不可否認(rèn)的是，chuu在中國的開店速度的確飛快。2021年5月在杭州湖濱銀泰IN77開設(shè)首家線下門店，截至目前，chuu官方微信公眾號顯示其在中國共有95家線下門店。

雖然門店數(shù)量與Zara、H&M等老牌快時(shí)尚品牌難以相提并論，但消費(fèi)者的熱情程度也讓chuu在快時(shí)尚領(lǐng)域嶄露頭角。北京商報(bào)記者在小紅書上看到，與chuu相關(guān)的筆記有2萬多篇，chuu在小紅書中的粉絲量則有25.7萬，在天貓旗艦店粉絲量達(dá)254萬。

chuu天貓旗艦店頁面顯示，該品牌現(xiàn)已入駐天貓、微信、抖音、京東四個(gè)平臺，線上的發(fā)展如火如荼，其中天貓旗艦店內(nèi)熱門款式的月銷量基本在1000+。

此外，作為韓國快時(shí)尚品牌，chuu也保持著一周一更新的頻率。chuu微信公眾號顯示，chuu中國新品發(fā)售時(shí)間為每周五10:30。

仰仗代理商？

chuu產(chǎn)品吊牌信息顯示，chuu的品牌方是韓國PPB，即PPB Studios集團(tuán)。北京商報(bào)記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，該集團(tuán)旗下還有Icecream12、Beige等服飾和彩妝品牌，而chuu在中國的代理商則為浙江一季時(shí)裝有限公司。

天眼查信息顯示，浙江一季時(shí)裝有限公司由杭州黯涉品牌管理集團(tuán)有限公司持股超50%。杭州黯涉官網(wǎng)信息顯示，該公司最早經(jīng)營的是淘品牌“七格格”。淘寶七格格品牌官方店的注冊信息也顯示，公司名稱為“杭州黯涉品牌管理集團(tuán)有限公司”�！捌吒窀瘛逼鸩接�2006年，在淘寶崛起之際，踩中了線上流量紅利并逐步發(fā)展壯大，衍生出OTHERMIX、IAIZO等新品牌。

早在2015年，拉夏貝爾曾以共計(jì)2億元的價(jià)格收購杭州黯涉電子商務(wù)有限公司（即“杭州黯涉品牌管理集團(tuán)有限公司”曾用名）的部分股權(quán)，并將自己的線上業(yè)務(wù)全權(quán)交給杭州黯涉電子商務(wù)有限公司代運(yùn)營。

可見，杭州黯涉品牌管理集團(tuán)在中國服裝領(lǐng)域已是幾經(jīng)風(fēng)雨，豐富的線上運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)也給chuu品牌帶去了一定的助益。商業(yè)分析師、中國青年劇作家導(dǎo)演向凱表示，“chuu借助中國代理商杭州黯涉品牌管理集團(tuán)有限公司在服裝品牌和電商業(yè)務(wù)運(yùn)營上的經(jīng)驗(yàn)，的確在中國年輕消費(fèi)者群體中火爆了起來”。

雖然現(xiàn)階段chuu線上業(yè)務(wù)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，但快時(shí)尚品牌仍要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。“chuu未來的發(fā)展應(yīng)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，避免走上衣戀等品牌的老路。也不能一味靠種草來提升熱度。隨著國貨崛起，年輕消費(fèi)者對國貨的認(rèn)可度也在不斷提升，chuu在中國市場能否經(jīng)得起考驗(yàn)還有待觀察�！毕騽P認(rèn)為。

能紅多久？

實(shí)際上，國外快時(shí)尚品牌在中國的發(fā)展之路并不順暢。2017年，韓國衣戀集團(tuán)關(guān)閉了旗下快時(shí)尚品牌SPAO在北京、上海、成都等多地的部分門店。截至目前，SPAO官方微信顯示，在中國內(nèi)地僅剩14家門店，北京地區(qū)已無門店。

不只韓國品牌，快時(shí)尚巨頭們也同樣面臨著關(guān)店危機(jī)。2021年1月，Zara 母公司Inditex集團(tuán)宣布，計(jì)劃將旗下3個(gè)子品牌的所有中國門店全部關(guān)閉，僅保留其官網(wǎng)和天貓的旗艦店。H&M集團(tuán)披露的2022財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示，H&M集團(tuán)一季度僅為ARKET和H&M Home開設(shè)兩家新店。截至2月28日，旗下所有品牌門店總數(shù)為4721家，較上年同期減少228家。

對于服裝品牌來說，消費(fèi)者所需的體驗(yàn)感都讓它們勢必要發(fā)力線下門店。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，“服裝類品牌還是需要有門店讓消費(fèi)者體驗(yàn)、嘗試，即便線上已經(jīng)做得不錯(cuò)，發(fā)展線下門店也還是必要的”。

向凱則認(rèn)為，“chuu大力發(fā)展線下門店是根據(jù)中國市場所需，試圖通過大手筆投入線下門店來提升品牌知名度，拉攏消費(fèi)者，運(yùn)用線上線下融合發(fā)展，數(shù)字化經(jīng)營與流量經(jīng)營相融合的方式”。

北京商報(bào)記者注意到，chuu已有的95家線下門店，選址均在中高端商場。“選址在中高端商場屬于快時(shí)尚類品牌的常規(guī)做法，但快時(shí)尚品牌實(shí)際上已經(jīng)在不斷邊緣化了，想要占據(jù)商場的主力店位置基本不太現(xiàn)實(shí)了�！睍r(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒈硎尽，F(xiàn)階段，chuu位于北京市的兩家門店分別位于合生匯的負(fù)1層和朝陽大悅城4層。