互聯(lián)網(wǎng)擅長(zhǎng)遺忘，抓不住下一波“流量密碼”，只能成為流水的網(wǎng)紅。

近日，《乘風(fēng)破浪的姐姐3》（下稱(chēng)“《浪姐3》”）開(kāi)播，39歲的王心凌以一首《愛(ài)你》回歸大眾視野，勾起一大批中年男粉的追星回憶，在抖音平臺(tái)上，跳著宅舞的“王心凌男孩”成為新熱梗。

在王心凌之前，整個(gè)5月都在刷屏的《本草綱目》毽子操，讓劉畊宏破圈成為“現(xiàn)象級(jí)”博主。劉畊宏一躍成抖音頂流，目前粉絲已接近7000萬(wàn)，并不斷被曝出合作天價(jià)。

在娛樂(lè)明星霸屏平臺(tái)的縫隙，素人博主也沒(méi)有閑著�！叭绾纬蔀橐幻麌�(guó)際超模”的系列視頻悄悄瓜分流量，博主“墊底辣孩”通過(guò)極具反差的變裝視頻，模仿出香奈兒、迪奧、巴黎世家等品牌的國(guó)際大片，不斷沖上熱門(mén)話題榜，吸粉無(wú)數(shù)。

圖源：墊底辣孩視頻截圖

墊底辣孩瞬間爆火，甚至被品牌方追著“打錢(qián)”。

“墊底辣孩”的每條變裝視頻下，成為各大品牌的“展示位”。它們插科打諢，招呼粉絲點(diǎn)贊置頂：“杰士邦可以擁有姓名嗎”“可以考慮一下峰花嗎”“什么時(shí)候拍鴻星爾克？”

熱度變幻莫測(cè)，從來(lái)只見(jiàn)新人笑。已經(jīng)很少人注意到，曾擁有“第一網(wǎng)紅”身份的搞笑劇情達(dá)人“瘋狂小楊哥 ”逐漸沉寂，全網(wǎng)賬號(hào)停更近兩個(gè)月。與此同時(shí)，一度被稱(chēng)為能夠代替李子柒“田園博主”名號(hào)的“張同學(xué)”，熱度也不及從前。

圖源：張同學(xué)視頻截圖

“不管是網(wǎng)紅，還是知名明星，因一次偶然的熱度賺個(gè)盆滿缽滿的案例不在少數(shù)，但熱度節(jié)點(diǎn)過(guò)去后，要想持續(xù)吸金并不容易�！盡CN行業(yè)內(nèi)部人士陳塵（化名）向時(shí)代周報(bào)記者表示，互聯(lián)網(wǎng)忘性大，每個(gè)人都有爆紅五分鐘的機(jī)會(huì)，卻很難一直火下去。 

01 

網(wǎng)紅加速“更新?lián)Q代”

在抖音上，“如何成為一名國(guó)際超�！钡脑掝}閱讀量已破30億。

在看似破舊、普通的生活場(chǎng)所中，穿搭任意裁剪、搭配的平常衣物，便可以快速?gòu)钠胀ㄈ送懽兂伞皣?guó)際超�！薄@樣極具反差的前后變裝，讓墊底辣孩瞬間躥紅，引發(fā)全網(wǎng)跟風(fēng)模仿。墊底辣孩無(wú)疑晉升為目前短視頻變裝博主第一梯隊(duì)。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，近一月以來(lái)，墊底辣孩抖音直播間是全平臺(tái)漲粉排行榜前四位，新增粉絲633萬(wàn)，薪增點(diǎn)贊5656萬(wàn)。目前，墊底辣孩粉絲增至800萬(wàn)以上，從熱度到漲粉速度，僅次于劉畊宏與王心凌。

但不管是墊底辣孩還是劉畊宏、王心凌，在這波熱度之前，抖音的現(xiàn)象級(jí)博主另有他人。

今年3月，搞笑劇情博主“瘋狂小楊哥 ”粉絲量突破7000萬(wàn)，超過(guò)劉德華，成為抖音平臺(tái)粉絲量Top1的視頻賬號(hào)。在賬號(hào)定位上，瘋狂小楊哥專(zhuān)注于搞笑人設(shè)，拍攝的家庭爆笑視頻短劇頻頻爆火。

圖源：瘋狂小楊哥視頻截圖

除了輸出搞笑短劇保持熱度，瘋狂小楊哥還以搞笑、無(wú)厘頭的喜劇式的風(fēng)格，打造出頗有劇情的帶貨直播間。用段子介紹商品、頻頻“翻車(chē)”的反向帶貨，從測(cè)評(píng)商品到大型質(zhì)檢，賣(mài)拖鞋用牙咬……鮮明的帶貨風(fēng)格，吸引大量關(guān)注。

目前，瘋狂小楊哥已在抖音創(chuàng)作出111條視頻，多數(shù)視頻高達(dá)百萬(wàn)贊。但2022年4月2日，瘋狂小楊哥發(fā)布一條生日主題的視頻后，賬號(hào)便停更至今，也未有直播活動(dòng)。

另一個(gè)漲粉神話、被稱(chēng)為“男版李子柒”的張同學(xué)，一度通過(guò)短視頻記錄土味的農(nóng)村日常，令眾多網(wǎng)友“沉浸”體驗(yàn)。

從東北農(nóng)村典型的炕床起身，拉開(kāi)窗簾推開(kāi)門(mén)便是喂雞、買(mǎi)菜、做飯的一天。張同學(xué)以紀(jì)實(shí)拍攝的手法展示農(nóng)村生活，搭配專(zhuān)屬的BGM并切換上百個(gè)分鏡，接地氣同時(shí)，畫(huà)面效果專(zhuān)業(yè)度不減。

圖源：張同學(xué)視頻截圖

對(duì)鄉(xiāng)村生活的細(xì)致挖掘和體現(xiàn)，讓張同學(xué)飛速走紅。在此前不到兩個(gè)月時(shí)間，憑借鄉(xiāng)村生活的紀(jì)實(shí)系列視頻，張同學(xué)的抖音賬號(hào)粉絲突破1300萬(wàn)。但在經(jīng)歷短暫爆火后，卻又陷入流量瓶頸。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，截至5月25日，近一月以來(lái)，張同學(xué)粉絲不增反減，掉粉2.3萬(wàn)，平均點(diǎn)贊僅有62.1萬(wàn)，平均評(píng)論3.2萬(wàn)；近半個(gè)月內(nèi)，張同學(xué)粉絲凈增量?jī)H有1974，在視頻作品方面，相關(guān)數(shù)據(jù)也不斷下滑。

02 

現(xiàn)象級(jí)流量背后

盡管流量時(shí)有遷移，沒(méi)人能保證長(zhǎng)紅，但在短視頻平臺(tái)能夠擁有一段爆火的經(jīng)歷，依然可以讓博主們實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)。

墊底辣孩已經(jīng)開(kāi)始在營(yíng)造新的熱度。先是打造新的系列“如何成為一個(gè)品牌代言人”，融合合作推廣如蘭蔻、阿瑪尼、海瀾之家等品牌，均在系列視頻中露面，蘭蔻的變裝視頻底部甚至有內(nèi)嵌鏈接植入。

5月25日，頭部廣告公司商務(wù)人士李婧（化名）向時(shí)代周報(bào)記者透露，墊底辣孩基礎(chǔ)商務(wù)合作的報(bào)價(jià)在20萬(wàn)元左右，6月份的合作檔期已經(jīng)排完�！熬退闼總�(gè)月只接10個(gè)視頻，收入也達(dá)200萬(wàn)元�！鄙鲜鋈耸繙y(cè)算道。

而在五月底的近幾期視頻中，墊底辣孩已主力轉(zhuǎn)向古風(fēng)變裝。

5月19日，墊底辣孩發(fā)布“這個(gè)夏天總要下趟江南”的古風(fēng)變裝。從灰頭土臉的朝天辮裝扮，隨著音樂(lè)卡點(diǎn)轉(zhuǎn)變成溫文爾雅的古裝公子風(fēng)，吸引超過(guò)100多萬(wàn)點(diǎn)贊。

隨之，墊底辣孩又更新創(chuàng)作了“國(guó)風(fēng)少年系列”，將變裝場(chǎng)地搬到樹(shù)林、瀑布等實(shí)地景色中，同樣通過(guò)舊襯衫的隨意剪裁、手工制作物件搭配等，完成前后反差的變裝，流量依然可觀。

圖源：墊底辣孩視頻截圖

乘上直播健身風(fēng)口的劉畊宏，也已開(kāi)啟商業(yè)化探索。先是在直播中，與vivi妻子一同身穿FILA運(yùn)動(dòng)套裝低調(diào)進(jìn)行品牌宣傳，到成為九陽(yáng)豆?jié){品牌代言人，再到借機(jī)520情人節(jié)以“互相送禮”的植入方式，一連合作四個(gè)知名品牌。

有了近7000萬(wàn)“劉畊宏女孩”的支持，劉畊宏的帶貨實(shí)力不容小覷。不僅九陽(yáng)豆?jié){天貓平臺(tái)旗艦店一度爆倉(cāng)賣(mài)斷貨，旗下一款“劉畊宏推薦磨豆匠冷泡豆乳”也成為天貓榜單豆?jié){粉熱銷(xiāo)榜第一名，月銷(xiāo)超過(guò)4萬(wàn)件。

另一邊，瘋狂小楊哥憑借搞笑風(fēng)格直播帶貨，此前已有一定吸金能力。有數(shù)據(jù)顯示，瘋狂小楊哥曾在30天內(nèi)，帶貨GMV破8000萬(wàn)元，賬號(hào)標(biāo)簽是優(yōu)質(zhì)電商達(dá)人。

圖源：瘋狂小楊哥直播截圖

但沉寂數(shù)月的瘋狂小楊哥，似乎錯(cuò)過(guò)了這一波新的流量。

瘋狂小楊哥停播的原因疑似是卷入一場(chǎng)商業(yè)詐騙風(fēng)波。5月7日，瘋狂小楊哥背后MCN公司三只羊網(wǎng)絡(luò)發(fā)布公告透露，有不法分子謊稱(chēng)擁有“瘋狂小楊哥”的授權(quán)或轉(zhuǎn)授權(quán)，對(duì)外開(kāi)展招商，并與其他公司簽訂合同詐騙錢(qián)財(cái)。

同樣曾經(jīng)歷現(xiàn)象級(jí)爆紅的張同學(xué)，商業(yè)運(yùn)作卻不明顯。早在去年，張同學(xué)走紅之初，便傳出他拒絕2000萬(wàn)簽約；目前，除了曾開(kāi)啟過(guò)一場(chǎng)直播首秀后，張同學(xué)似乎沒(méi)有更多商業(yè)變現(xiàn)，賬號(hào)標(biāo)簽變更為“鄉(xiāng)村守護(hù)人”。

不過(guò)，星圖后臺(tái)顯示，近一個(gè)月，張同學(xué)一條60S的視頻服務(wù)報(bào)價(jià)達(dá)30萬(wàn)元，且目前已經(jīng)完成商務(wù)廣告合作任務(wù)數(shù)7條，在進(jìn)行中的合作還有1個(gè)。

圖源：星圖數(shù)據(jù)截圖

“多數(shù)品牌選擇與網(wǎng)紅博主商務(wù)合作，最看重的還是流量，其次是品牌調(diào)性契合度，但最終流量變現(xiàn)是否成功，還需要打個(gè)問(wèn)號(hào)。”在陳塵看來(lái)，短視頻傳播與商業(yè)機(jī)制互動(dòng)，離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容和品牌實(shí)現(xiàn)融合，才能達(dá)到商業(yè)變現(xiàn)效果。

如今，進(jìn)入成熟期的短視頻平臺(tái)流量競(jìng)爭(zhēng)激烈，各博主可以說(shuō)使盡渾身解數(shù)博取關(guān)注，而直播帶貨也進(jìn)入下半場(chǎng)，到了比拼真功夫的階段。如沒(méi)有持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力，便難以維持長(zhǎng)久的曝光度。

“行業(yè)早就開(kāi)始卷起來(lái)了，即便流量陷入增長(zhǎng)瓶頸，競(jìng)爭(zhēng)還是在不斷升級(jí)。”陳塵坦言，日后，流量資源更加集中化，越火的人賺的錢(qián)越多，更有能力獲得更多資源，后來(lái)者難以追上。