5月23日，京東超市發(fā)布《2022玩具消費(fèi)報(bào)告》，報(bào)告顯示國(guó)潮積木、IP潮玩盲盒、可編程機(jī)器人STEAM玩具成三大送禮首選。其中，可編程STEAM玩具第一季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)282%，國(guó)潮積木頭部品牌Keeppley3月銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)157%。

兒童節(jié)臨近，針對(duì)為大朋友、小朋友選購(gòu)禮物的需求，京東超市按照2021年銷(xiāo)售額排序，發(fā)布積木玩具、STEAM玩具、潮玩手辦三大禮品榜，上榜的玩具無(wú)疑都是最受消費(fèi)者歡迎的玩具，也稱得上最具購(gòu)物指南價(jià)值的玩具送禮排行榜。其中，樂(lè)高、阿爾法蛋、若來(lái)等品牌的27款單品登榜。

國(guó)潮積木：拼酷、keeppley 、樂(lè)高上榜   樂(lè)高保時(shí)捷積木最火

報(bào)告表明，我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模由556億元增長(zhǎng)至2020年的779億元；2020年，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)拼插積木類(lèi)玩具最多，占比達(dá)16.2%。作為具有較強(qiáng)益智屬性的傳統(tǒng)玩具，受到更多家長(zhǎng)青睞。

而在眾多積木玩具中，國(guó)潮及IP聯(lián)名款明顯受到消費(fèi)者喜愛(ài)，報(bào)告顯示，國(guó)潮積木頭部品牌Keeppley3月銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)157%。從上榜產(chǎn)品來(lái)看，國(guó)潮積木品牌拼奇、Keeppley等均登上520積木禮品榜；樂(lè)高（LEGO）哈利·波特-霍格沃茲城堡等IP聯(lián)名產(chǎn)品，也紛紛成為消費(fèi)者送禮首選。

報(bào)告顯示，潛力新品磁力棒積木異軍突起，3月銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)883%。磁性組裝不易散架，能夠更好地發(fā)揮孩子的想象力，因此深受家長(zhǎng)歡迎。

可編程機(jī)器人同比增長(zhǎng)282%   俏皮谷兒童科學(xué)實(shí)驗(yàn)套裝銷(xiāo)售奪冠

隨著80后、90后成為新一代父母，對(duì)孩子科學(xué)啟蒙教育的重視程度不斷提高，主打益智啟蒙的STEAM玩具呈熱銷(xiāo)趨勢(shì)，在年輕父母送孩子的實(shí)用禮物清單中占據(jù)一席之地。數(shù)據(jù)顯示，5月20日當(dāng)天，STEAM玩具同比增長(zhǎng)154%。

京東超市玩具樂(lè)器采銷(xiāo)部總經(jīng)理丁娟表示，伴隨編程教育普及程度逐漸加深，越來(lái)越多家長(zhǎng)傾向于編程“從娃娃抓起”。在此基礎(chǔ)上，可編程STEAM玩具日漸興起。報(bào)告顯示，第一季度成交額同比增長(zhǎng)282%。阿爾法蛋編程兒童玩具、瑪塔創(chuàng)想兒童編程機(jī)器人等單品紛紛躋身京東超市520STEAM玩具禮品榜。

此外，受疫情居家影響，植物種植觀察實(shí)驗(yàn)盒成為新的STEAM玩具趨勢(shì)產(chǎn)品，其中代表品牌“鼻涕蟲(chóng)花園”產(chǎn)品上線好評(píng)率100%。

優(yōu)質(zhì)IP成吸引消費(fèi)者關(guān)鍵   萬(wàn)代、泡泡瑪特、若來(lái)登榜

對(duì)于更注重體驗(yàn)式消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)的年輕消費(fèi)者，潮玩消費(fèi)熱情持續(xù)增長(zhǎng)。2021年6月1日當(dāng)天，潮玩/動(dòng)漫品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)153%。

京東超市520潮玩手辦禮品榜上，POPMART泡泡瑪特 SPACE MOLLY × 櫻桃小丸子手辦、若來(lái)（Rolife）囡茜Nanci秘密花園系列盲盒、尋找獨(dú)角獸吞云小島動(dòng)物療愈站系列等產(chǎn)品紛紛登榜，成為深受追捧的禮品選擇。

整體來(lái)看，優(yōu)質(zhì)IP成為潮玩/動(dòng)漫品類(lèi)商品吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示，尋找獨(dú)角獸新IP爆米花妹妹上線當(dāng)日即售罄；王者榮耀入駐京東首周，搜索用戶日環(huán)比增長(zhǎng)243%，“王者榮耀”搜索詞熱度穩(wěn)居潮玩榜首。有優(yōu)質(zhì)IP加持的潮玩市場(chǎng)份額占比持續(xù)提升，并正在不斷加速增長(zhǎng)。

而隨著新生代父母對(duì)孩子啟蒙教育的重視程度不斷提升，并且更重視孩子多元化能力培養(yǎng)，樂(lè)器也成為消費(fèi)者的送禮選擇。數(shù)據(jù)顯示，去年兒童節(jié)當(dāng)天，京東超市鍵盤(pán)樂(lè)器銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)29%；西洋弦樂(lè)器銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)81%。

此次京東超市攜手眾多品牌開(kāi)啟520玩具超品日，為消費(fèi)者帶來(lái)部分商品領(lǐng)券滿199減100、領(lǐng)券滿299減150、領(lǐng)券滿399減200等超多福利，打開(kāi)京東APP，搜索“玩具超品日”，即可進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，獲得更多520及六一兒童節(jié)送禮攻略。

京東超市非食品POP部總經(jīng)理賈毛毛表示，作為玩具最安全、購(gòu)買(mǎi)玩具禮品的首選渠道，京東超市致力于給大人、孩子提供更多優(yōu)質(zhì)玩具，放松身心獲得更多快樂(lè)。與此同時(shí)，京東超市也將不斷挖掘消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)，助力品牌方把握市場(chǎng)趨勢(shì)，打造玩具品牌最大增量場(chǎng)、趨勢(shì)最大孵化場(chǎng)。