2021年11月，百度百家號聯(lián)合紅人新經(jīng)濟企業(yè)天下秀全新推出的「明星創(chuàng)作者計劃」，旨在根據(jù)藝人特點，量身打造匹配個人調(diào)性的“泛知識類”視頻欄目。

百度系全矩陣產(chǎn)品宣傳加持，為優(yōu)質(zhì)藝人提供百萬品牌商務(wù)、千萬流量扶持、億級資源曝光，解鎖藝人“星”職業(yè)。

藝人合作打造泛知識欄目，全新玩法為明星品牌營銷提供新注解

居家如何燃脂健身？快速消水腫的小技巧有哪些？在家如何輕松調(diào)酒？由楊坤、李純、袁文康三位實力藝人擔(dān)任主咖，與百度百家號「明星創(chuàng)作者計劃」分別合作推出《坤朋滿座》、《純美日記》、《袁來如此》三大明星欄目，涉及品質(zhì)生活、身材管理、健身等泛知識領(lǐng)域。明星效應(yīng)+實用知識雙重加持，助力多話題登榜熱搜，實現(xiàn)全網(wǎng)話題閱讀量累計6.8億、百度內(nèi)容閱讀量累計1.5億的亮眼成績。

百度百家號「明星創(chuàng)作者計劃」旨在將“明星”+“創(chuàng)作者”角色相結(jié)合，引導(dǎo)大眾樹立積極向上的美好生活態(tài)度。此時明星的一技之長不再僅僅作為個人興趣，而是可以沉淀成為知識，幫助百度用戶接觸和了解更多不同方面的內(nèi)容。同時，依托于百度系全矩陣和紅人新經(jīng)濟領(lǐng)軍企業(yè)天下秀的資源加持，助力優(yōu)質(zhì)泛知識內(nèi)容更好地傳播。

多維合作多重玩法實力突圍，開拓明星品牌營銷新場域

區(qū)別于以往明星品牌營銷的常規(guī)玩法，百度百家號以創(chuàng)新思維破局，通過內(nèi)容植入以及個性化定制服務(wù)助力品牌實現(xiàn)聲量提升。

李純在《純美日記》欄目中如同一位貼心老友，面向屏幕前的用戶分享著換季護膚好習(xí)慣：多喝檸檬水可以美白，同時佩戴金色飾品也比較容易襯托皮膚白凈，中國老字號菜百首飾花間系列就是不錯選擇。藝人通過潤物細(xì)無聲式的內(nèi)容植入方式進(jìn)行安利，助力品牌實現(xiàn)強勢曝光。節(jié)目合作主視頻播放量281萬，合作期間客戶品牌詞「菜百首飾」、「菜百」百度資訊指環(huán)比提升300倍。

除內(nèi)容植入的方式外，百度百家號還會結(jié)合客戶訴求，將節(jié)目主題及拍攝內(nèi)容圍繞客戶產(chǎn)品進(jìn)行個性化定制設(shè)計，為客戶提供包含明星口播、明星互動等多樣權(quán)益的定制內(nèi)容。在金夫人X《純美日記》定制短視頻里，李純從作為一個女演員踏青出游的拍照技巧分享切入，傳達(dá)春日高級氛圍感大片需要找專業(yè)機構(gòu)幫助記錄的專業(yè)觀點，通過展示金夫人的相關(guān)作品內(nèi)容面向潛在用戶完成潛移默化的種草過程。節(jié)目合作主視頻播放量240萬，合作期間客戶品牌詞「金夫人」百度資訊指數(shù)同比提升178%，可見此類合作形式有著較高的接受度，得到了用戶買單。

百度百家號「明星創(chuàng)作者計劃」與菜百首飾、金夫人的合作玩法為明星品牌營銷提供了全新思路，區(qū)別于其他的營銷模式，百度百家號「明星創(chuàng)作者計劃」具有輕度合作、靈活時效、平臺扶持三大突出特點和優(yōu)勢，創(chuàng)新打造建立認(rèn)知-增強認(rèn)可-促進(jìn)轉(zhuǎn)化的營銷鏈路模式解決傳統(tǒng)明星品牌營銷痛點。

百度矩陣生態(tài)資源整合，百家號聚合平臺優(yōu)勢實現(xiàn)價值裂變

值得注意的是，百家號作為百度的一個內(nèi)容生態(tài)引擎，早已不是一個單純的自媒體平臺，而是逐步發(fā)展成為一個集品牌內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布、用戶運營溝通、銷售轉(zhuǎn)化促進(jìn)為一體的私域運營新陣地。百家號依托百度強大的平臺資源能力，有效聚合平臺內(nèi)容價值，加上優(yōu)質(zhì)百度創(chuàng)作者賦能，除卻明星定制視頻外，更有多位創(chuàng)作者為品牌產(chǎn)品進(jìn)行解讀、測評，為品牌提供一站式、全場景的服務(wù)體系。

借助百度APP的C位直達(dá)、搜索名片等功能，作為內(nèi)容生產(chǎn)方的百家號整合資源，推動優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者內(nèi)容在搜索頁面首位展現(xiàn)，全面提升內(nèi)容的傳播效率，讓更多用戶在百度百家號學(xué)習(xí)新知識，構(gòu)建良好的泛知識領(lǐng)域培育環(huán)境。在百度搜索如“換季該如何護膚”等相關(guān)問題，可以直接跳轉(zhuǎn)李純個人護膚小技巧的解讀視頻，在內(nèi)容中植入品牌露出，將進(jìn)一步強勢搶占用戶心智，為品牌創(chuàng)造更具性價比的營銷模式。

未來，百度百家號「明星創(chuàng)作者計劃」將聯(lián)動行業(yè)內(nèi)頭部經(jīng)紀(jì)公司、藝人工作室、MCN機構(gòu)等，邀請更多具有影響力和個人特色的明星、名人加盟，通過個人IP欄目+精品內(nèi)容+定制化品牌營銷玩法不斷拓展泛知識內(nèi)容新版圖，實現(xiàn)全新階段的共榮共創(chuàng)。