自2008年北京奧運會以后，國產(chǎn)運動品牌又一次迎來了發(fā)展黃金期。

今年3月中下旬，安踏、李寧、特步和361°陸續(xù)發(fā)布了2021年財報。

財報數(shù)據(jù)顯示，這四大國產(chǎn)運動品牌2021年的營收、凈利潤等主要經(jīng)營指標(biāo)同比均有較大幅度的增長，創(chuàng)下上市以來的新高。

從線上市場表現(xiàn)來看，國產(chǎn)運動品牌的高速增長仍在持續(xù)。唯品會數(shù)據(jù)顯示，今年以來，特步、李寧、361°等國產(chǎn)運動品牌在唯品會超級大牌日、今日大牌等活動中的銷量，較平日增長明顯。

國產(chǎn)運動品牌崛起的背后，是國內(nèi)運動服飾市場呈繁榮之態(tài)。消費者收入水平和健康意識的雙重提升，使得國內(nèi)運動服飾行業(yè)一直保持高景氣度。

根據(jù)歐睿Euromonitor數(shù)據(jù)，中國運動服飾行業(yè)2015-2020年零售額復(fù)合增長率達(dá)到14%，同期全球運動鞋服市場復(fù)合增長率僅為4%。中國已經(jīng)成為全球第二大運動服飾市場，僅次于美國。

與此同時，品牌年輕化戰(zhàn)略在國產(chǎn)運動品牌的破局之路上起到重要作用，也讓各家企業(yè)“殊途同歸”。Z世代消費群體及其日益增長的民族自豪感給國產(chǎn)品牌帶來了新的發(fā)展契機(jī)。近年來，國產(chǎn)運動品牌通過融入新銳設(shè)計、應(yīng)用各類黑科技面料、深耕多元文化圈層等舉措，快速拉進(jìn)了與年輕人的距離。

以特步唯品會超級大牌日為例，來自90后與95后的購買量較平日有大幅增長。其中，林書豪聯(lián)名款、少林寺聯(lián)名款、貓和老鼠聯(lián)名款等鞋服產(chǎn)品持續(xù)受到年輕消費者的熱捧。

央視財經(jīng)近日報道也指出，國產(chǎn)運動品牌的熱銷，很大一部分受益于95后、00后等年輕消費群體的信任。“他們身上的文化自信、民族認(rèn)同遠(yuǎn)高于其他年齡群體，這樣的特性使他們不再一味地注重品牌，而是更注重品質(zhì)和內(nèi)涵”。

圖片來源：央視網(wǎng)快看微博

浦銀國際的行業(yè)分析指出，未來5年，消費者健康意識的提升、運動服飾領(lǐng)域的消費升級、運動服飾品類細(xì)分化、社交媒體的快速發(fā)展以及運動時尚的風(fēng)行等新消費趨勢，將繼續(xù)提升中國運動服飾的滲透率及復(fù)購率，助力中國運動服飾行業(yè)維持高速增長趨勢。