消費(fèi)者和市場(chǎng)變化趨勢(shì)的研究與洞察是商業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行資源整合與業(yè)態(tài)品牌調(diào)整的依據(jù)。

近期，上海世紀(jì)匯廣場(chǎng)全新升級(jí)品牌定位“暢想生活的城市棲息地”，邀請(qǐng)消費(fèi)者共同“肆意生活 Link To Life”。 

針對(duì)需求日益多元化及個(gè)性化的消費(fèi)群體，世紀(jì)匯通過(guò)煥新品牌、創(chuàng)意活動(dòng)等多維度升級(jí)運(yùn)營(yíng)，致力為具有國(guó)際視野的菁英人群，提供滿足多種場(chǎng)景需求和多元化社會(huì)角色需求的產(chǎn)品、服務(wù)與社交空間。

貫穿3月的“Power Of Life 她「匯」生活”主題活動(dòng)季則作為項(xiàng)目定位升級(jí)的首發(fā)突破，聚焦女性群體，為都市麗人們構(gòu)建一方美好棲息地。

3月8日上午，“Power Of Life 她「匯」生活”同名媒體沙龍活動(dòng)在世紀(jì)匯LG1幾何書店內(nèi)正式啟幕。上海世紀(jì)匯置業(yè)有限公司CEO王亞琳、BIBIMI集團(tuán)創(chuàng)始人 Fiona、知名作家毛利及Around 30 播客主理人Catherine 四位優(yōu)秀的女性代表及眾多行業(yè)媒體齊聚，圍繞當(dāng)代都市女性生活話題進(jìn)行深入分享與探討，展現(xiàn)對(duì)新時(shí)代女性力與“悅己”價(jià)值觀的深刻理解，傳遞世紀(jì)匯對(duì)女性多元化體驗(yàn)需求的深入關(guān)懷。

而隨后與之配套的一系列生活方式類workshop與繽紛大促活動(dòng)，則將通過(guò)對(duì)女性精致生活方式的引領(lǐng)，致力滿足女性在消費(fèi)、精神層面的雙重需求，開啟上海品質(zhì)城市生活的全新暢想。

“Power Of Life 她「匯」生活”主題沙龍

“她關(guān)愛”傳遞女性心聲

深入暢談 關(guān)注“她”群體價(jià)值認(rèn)同

近年來(lái)，女性話題輿論熱度高居不下，“她經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)風(fēng)口。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)表示，中國(guó)年齡在20歲-60歲的女性人數(shù)近四億，掌控著高達(dá)10萬(wàn)億人民幣的年消費(fèi)支出。

觀察商業(yè)環(huán)境不難發(fā)現(xiàn)，品牌趨于更細(xì)分的消費(fèi)場(chǎng)景，而這些女性消費(fèi)者正是新品牌背后的主力推手。面對(duì)日益覺(jué)醒的悅己意識(shí)和女性經(jīng)濟(jì)權(quán)利的回歸，新時(shí)代女性更為多元與細(xì)致的消費(fèi)需求帶來(lái)了商業(yè)新缺口，引導(dǎo)品牌輸出更多個(gè)性化選擇。

真誠(chéng)與女性對(duì)話，細(xì)致洞察她們的全新需求成了品牌入局的關(guān)鍵。作為都市菁英客群匯聚的商業(yè)綜合體項(xiàng)目，世紀(jì)匯見證著新時(shí)代女性的崛起，并在不斷自我升級(jí)中力求提供更契合的體驗(yàn)。

“Power Of Life 她「匯」生活”主題沙龍

沙龍中，面對(duì)近年來(lái)“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)增長(zhǎng)，女性消費(fèi)呈現(xiàn)多樣性的轉(zhuǎn)變特點(diǎn)，在場(chǎng)嘉賓先后帶來(lái)了分享內(nèi)容。世紀(jì)匯CEO王亞琳就世紀(jì)匯為打造極致消費(fèi)體驗(yàn)及構(gòu)建多元社交空間方面的舉措做出分享，并重點(diǎn)介紹了世紀(jì)匯為女性打造多元社交空間做出的調(diào)整。此番升級(jí)不僅是迎合“她經(jīng)濟(jì)”的動(dòng)作，更是世紀(jì)匯作為購(gòu)物中心表達(dá)對(duì)女性的一種社會(huì)性關(guān)愛。

消費(fèi)力增長(zhǎng)的背后離不開女性職場(chǎng)地位的提升。因此，女性在家庭與工作間的平衡選擇，引發(fā)了嘉賓們的強(qiáng)烈共鳴。大家紛紛提出，來(lái)自各行業(yè)的成功女性，即使有不同的社會(huì)背景、不同的家庭背景，在“家庭與職場(chǎng)”兩大領(lǐng)域中，所尋覓的其實(shí)都是一種更輕松、高效的生活方式。嘉賓們呼吁，對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，事業(yè)和家庭只是讓自己感到快樂(lè)和滿足的一部分，此外更要給予自己關(guān)愛，尊重自我心靈成長(zhǎng)，理解自己，與自己和解。值得一提的是，世紀(jì)匯CEO王亞琳女士也結(jié)合親身經(jīng)歷，為當(dāng)代女性帶來(lái)了鼓舞人心的“正能量”支持。從“工作與生活的正循環(huán)”到“對(duì)自我內(nèi)心的持續(xù)培育”，對(duì)女性力量給予充分肯定，也鼓勵(lì)每一位女性在探索自己的道路上收獲更多精彩體驗(yàn)。

世紀(jì)匯CEO王亞琳在分享中坦言，世紀(jì)匯作為地標(biāo)性商業(yè)項(xiàng)目，在發(fā)展中除了帶動(dòng)周邊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更應(yīng)順應(yīng)時(shí)代需求，承擔(dān)一定社會(huì)責(zé)任。世紀(jì)匯積極關(guān)注女性議題，打造女性專屬活動(dòng)，傳遞“她關(guān)愛”理念，正是希望引領(lǐng)這種商業(yè)氛圍，期待未來(lái)更多女性多元社交空間與優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)出現(xiàn)在商業(yè)項(xiàng)目中。而對(duì)世紀(jì)匯來(lái)說(shuō)，第一步就是營(yíng)造對(duì)“她”群體文化價(jià)值的認(rèn)同，從而推動(dòng)社會(huì)環(huán)境的發(fā)展。

世紀(jì)匯CEO王亞琳內(nèi)容分享

“她經(jīng)濟(jì)”撬動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)

多元跨界聯(lián)動(dòng) 攜手品牌深入對(duì)話消費(fèi)者

深度對(duì)談的沙龍活動(dòng)，展現(xiàn)出的是世紀(jì)匯對(duì)打造“暢想生活的城市棲息地”的決心。貫穿整個(gè)3月的“她「匯」生活加油包”，則是世紀(jì)匯攜手場(chǎng)內(nèi)品牌伙伴、多元合作方，帶領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入個(gè)性化精致生活的全方位舉措。

敏銳觀察到消費(fèi)者對(duì)線下體驗(yàn)型內(nèi)容的熱衷，世紀(jì)匯積極推動(dòng)場(chǎng)內(nèi)美妝、餐飲、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)等多元業(yè)態(tài)的品牌伙伴們，探索挖掘店內(nèi)體驗(yàn)，舉辦覆蓋3月的workshop活動(dòng)。

3月每周六，通過(guò)會(huì)員小程序報(bào)名的消費(fèi)者，即可參與到由PURE Yoga高端瑜伽會(huì)館帶來(lái)的陰陽(yáng)瑜伽練習(xí)課程、Deli Life專業(yè)調(diào)酒師主導(dǎo)的酒類品鑒會(huì)、Salvini意大利珠寶品牌的高端插花活動(dòng)、絲芙蘭“百變美妝”體驗(yàn)、浪琴香氛體驗(yàn)、小米之家“科技帶來(lái)美好生活”主題活動(dòng)等創(chuàng)意workshop，多元解鎖美麗生活體驗(yàn)。

而世紀(jì)匯與UR合作推出的“UR城市應(yīng)急花朵計(jì)劃”，也是世紀(jì)匯在租戶聯(lián)動(dòng)層面另一種方式的探索。3月5日-3月20日期間，女性消費(fèi)者來(lái)到世紀(jì)匯UR門店，可以取走一支“應(yīng)急花朵”，用美麗的花卉鼓勵(lì)自己、取悅自己、更愛自己。

此外，世紀(jì)匯也以靈活的方式，跨界聯(lián)動(dòng)多圈層的合作方，讓自身有效成為合作方與消費(fèi)者之間的黏合劑，為場(chǎng)內(nèi)注入活力能量的同時(shí)，為合作方提供直接對(duì)話消費(fèi)者的渠道，也給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮體驗(yàn)。在3月8日這一女性群體專屬的節(jié)日里，世紀(jì)匯和新媒體公司上海圈子合作，在場(chǎng)內(nèi)設(shè)立“想對(duì)她說(shuō)”話語(yǔ)墻，引導(dǎo)過(guò)往人群在墻上涂鴉、留言，寫下想對(duì)身邊的“她”說(shuō)的話，傳遞溫暖關(guān)愛。

傳統(tǒng)消費(fèi)體驗(yàn)也不可少。3月8日當(dāng)天，世紀(jì)匯“翻倍積分”活動(dòng)開啟，會(huì)員全場(chǎng)任意消費(fèi)均可獲得3倍積分。絲芙蘭會(huì)員限時(shí)8折，眾多優(yōu)質(zhì)品牌3.8折起，還有多家品牌推出黃金克減活動(dòng)，用眾多優(yōu)惠福利內(nèi)容，讓消費(fèi)者買得盡興，更好地關(guān)愛自己。

世紀(jì)匯將通過(guò)這些持續(xù)豐富場(chǎng)內(nèi)的品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)，為都市女性消費(fèi)群體帶來(lái)更多精彩生活樣貌，打造“優(yōu)質(zhì)女性消費(fèi)目的地”，幫助理解、加持項(xiàng)目定位的信息輸出，呈現(xiàn)更有溫度觸感、更具人文關(guān)愛、更見理想情懷的城市綜合體項(xiàng)目形象。

世紀(jì)匯“想對(duì)她說(shuō)”話語(yǔ)墻

品牌多維度煥新

打造有品質(zhì)的城市生活棲息地

在此次定位升級(jí)正式官宣前，事實(shí)上，世紀(jì)匯已陸續(xù)在業(yè)態(tài)組合、空間規(guī)劃及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等層面做出了不同程度的調(diào)整，通過(guò)對(duì)全場(chǎng)的精細(xì)化改造，潛移默化地為消費(fèi)者打造精致舒適的消費(fèi)氛圍。

為此，世紀(jì)匯將地鐵站出口處的LG1露天廣場(chǎng)和POP ARK主題區(qū)域連通，旨在以輕松的社交氛圍以及豐富多元的體驗(yàn)，為都市白領(lǐng)打造極為便利的社交聚點(diǎn)。配合空間改造，引入了多家社交休閑屬性的輕餐飲、酒吧品牌，如BANDIT、BARBARIAN、bites&brew、baker&spice等，通過(guò)各種特色的餐飲消費(fèi)、外擺攤位、燈光氛圍和市集、演出的結(jié)合，讓消費(fèi)者獲得放松、愉快的社交體驗(yàn)。從輕食簡(jiǎn)餐到微醺小酌，精致的氛圍更能滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求。

空間氛圍運(yùn)營(yíng)及空間靈活運(yùn)用的升級(jí)，只是此次定位升級(jí)的一部分。為深度傳遞項(xiàng)目全新定位態(tài)度以及與消費(fèi)者達(dá)成價(jià)值共鳴，世紀(jì)匯還圍繞都市菁英客群進(jìn)行螺旋式的租戶品牌調(diào)整。商業(yè)創(chuàng)新的本質(zhì)是消費(fèi)者需求的改變，隨著生活方式和社會(huì)觀念的變化，創(chuàng)意內(nèi)容和多元體驗(yàn)成為當(dāng)代消費(fèi)者的共同追求。結(jié)合當(dāng)代消費(fèi)群體對(duì)美的個(gè)性化詮釋，世紀(jì)匯場(chǎng)內(nèi)引入如SEPHORA、lululemon、PURE Yoga等多個(gè)深受新時(shí)代女性喜愛的品牌，滿足不同消費(fèi)者在美妝護(hù)膚和運(yùn)動(dòng)健康等多方面的自由選擇。同時(shí)，以優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)為落腳點(diǎn)，除了在二樓加入女性時(shí)裝，還加大了四樓女性體驗(yàn)類業(yè)態(tài)的比重，著重提升場(chǎng)內(nèi)體驗(yàn)的豐富度，讓大家在購(gòu)物之余收獲更多精神愉悅。

市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)層面，世紀(jì)匯CEO王亞琳更表示：“在未來(lái)，世紀(jì)匯還將引入更多藝術(shù)、人文主題活動(dòng)，并持續(xù)關(guān)注可持續(xù)發(fā)展、綠色環(huán)保、女性關(guān)愛等社會(huì)熱點(diǎn)議題，創(chuàng)意推進(jìn)跨界合作，積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，打造既有記憶點(diǎn)又有溫度的標(biāo)志性市場(chǎng)活動(dòng)。”

身處女性力量日益強(qiáng)大的今天，“她經(jīng)濟(jì)”的崛起讓所有人看到未來(lái)生活的美好可能�！笆奈濉币�(guī)劃下，上海要建設(shè)成為令人向往的創(chuàng)新之城、人文之城、生態(tài)之城，一座美好的生活地標(biāo)便是城市高品質(zhì)發(fā)展的有力呈現(xiàn)。世紀(jì)匯作為鏈接浦東和浦西的商業(yè)中心，希望通過(guò)“她關(guān)愛”主題倡導(dǎo)與支持女性共創(chuàng)美好生活，更將以“可持續(xù)發(fā)展”的思考推動(dòng)自我創(chuàng)新，為更多消費(fèi)者打破社交邊界，構(gòu)建多元社交空間。