2月13日，“薇婭正在謀求復(fù)出”“薇婭要回歸了”等話題開始出現(xiàn)在社交平臺上。

據(jù)36氪報道，薇婭可能最晚于今年3月在淘寶重新開播。報道援引一名業(yè)內(nèi)人士的消息稱，薇婭的店鋪會在淘寶恢復(fù)上線，未來仍會以直播的形式展開工作，賬號名稱和粉絲不會改變。

另有知情人透露，薇婭于去年12月停播后，其直播團隊并未解散或裁員，在放假一周后就恢復(fù)了工作，目前暫時服務(wù)于其他主播。

對于這一消息的真實性，謙尋控股相關(guān)負責人未作回應(yīng)。

薇婭是不是能復(fù)出，目前還不能確定。不過，她的直播團隊卻先一步重新開始直播了。

2月12日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，一個名為“蜜蜂驚喜社”的新直播號在淘寶開播，一共有6名主播亮相。首場直播持續(xù)了約5小時，掛了55個寶貝鏈接，其中有10多個是美妝品牌。

作為一個新亮相的直播間，首場直播觀看量就超100萬，一夜?jié)q粉超過26萬，讓人不禁要問，這個直播間究竟是什么來頭？

“蜜蜂驚喜社”不僅名稱撞臉“薇婭驚喜社”，有薇婭粉絲發(fā)現(xiàn)，上播主播還都是薇婭直播間的助播和模特，就連選品也是“曾經(jīng)的配方，曾經(jīng)的味道”。雖然直播全程沒提“薇婭”，但粉絲的“你們回來了”刷屏。

有媒體分析認為，“蜜蜂驚喜社”或許可看作薇婭復(fù)出的一個信號。但目前美妝圈內(nèi)，對于薇婭是否復(fù)出并沒有確鑿說法。

對于薇婭復(fù)出，網(wǎng)友看法不一。有的表示，單純喜歡她的選品，還是挺希望繼續(xù)。不過也希望她吸取教訓(xùn)”。也有人持相反意見，“薇婭復(fù)出，那雪梨也能復(fù)出了唄”“偷稅漏稅那么多還可以復(fù)出，那所有偷稅的網(wǎng)紅、明星都可以復(fù)出了吧”。

2021年12月，杭州市稅務(wù)局稽查局通報網(wǎng)絡(luò)主播薇婭涉嫌偷逃稅問題。經(jīng)查，2019年-2020年，薇婭通過隱匿個人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對薇婭追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。

盡管薇婭致歉并表示將積極完成補繳稅款、滯納金和罰款，但很快，她的微博、抖音號、淘寶直播間相繼被封。

當時，對于薇婭是否還能回到直播間，很多人持悲觀態(tài)度，認為“偷逃稅原則上就是劣跡網(wǎng)紅主播”。

就在不久前，上海市市場監(jiān)管局發(fā)布《商業(yè)廣告代言活動合規(guī)指引》，明確了商業(yè)廣告代言負面清單，其中就包括劣跡藝人。

對此，廣東法制盛邦律師事務(wù)所律師鄧剛表示，薇婭的有些活動有可能會被視為代言行為，但是并非所有的經(jīng)營活動都是屬于商業(yè)代言行為，另外，考慮到這是一個地方主管部門的規(guī)范性文件，效力級別比較低，而且適用的范圍也比較有限。

“劣跡藝人并不是法律上的一個定義，更多的是一個道德上的評價。”鄧剛表示，如果薇婭不是藝人，就不能視為劣跡藝人。

即便薇婭真的能復(fù)出，直播江湖或許也已經(jīng)不似從前了。

在薇婭被封殺的近2個月，直播“一哥”李佳琦成為唯一在正常直播的頭部主播。有媒體統(tǒng)計，春節(jié)前夕的年貨節(jié)期間，李佳琦直播間觀看量多為2000萬+，相較薇婭被封禁前，觀看量并無太大差距。與此同時，一些網(wǎng)友也開始吐槽“感覺李佳琦直播間沒有了驚喜”“感覺現(xiàn)在選品沒什么購買欲望“。

有分析認為，經(jīng)過疫情這兩年的野蠻生長，直播帶貨已然進入白熱化階段，品牌商家已經(jīng)越來越意識到，單純的低價策略最終會將自己反噬。去年的歐萊雅和薇婭、李佳琦的較量就是一個例子。

而越來越多品牌商家開始嘗試不再依賴外請主播，而是經(jīng)營起自己的直播間。

去年“雙11”期間，像花西子、法國嬌蘭都搞起了自己的預(yù)售直播。在點淘App上，花西子預(yù)售首日的直播觀看量達到了41.6萬人次，而法國嬌蘭的觀看量達到48.3萬人次。

來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2020年商家自播成交額占到了整體直播電商的32.1%，預(yù)計到2023年占比將接近50%。打造自播已成為品牌方的重中之重。

一位直播業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在主播達人市場的資源很豐富，商家也很清楚，一場直播真正的轉(zhuǎn)化率其實并不高，大多都是虧損的。雖然李佳琦、薇婭這類超級主播轉(zhuǎn)化率高，但也不是所有商家都請得起，于是很多商家會組建自己的直播團隊進行店播，有的店鋪甚至會用高薪挖走部分中腰部主播進入自己的直播間，從長遠來看，店播的回報率更高。

值得一提的是，今年1月，淘寶針對中腰部主播推出了一系列的扶持政策，旨在建立更為多元化的直播環(huán)境。同時，抖音、快手也相繼官宣將扶持品牌自播發(fā)展。此舉不僅能為更多主播創(chuàng)造機會，也讓品牌方們擁有更多的選擇和更大的話語權(quán)，開創(chuàng)直播行業(yè)平等公正的新局面。