單季營收再創(chuàng)新高后，蘋果的盤后股價大漲超4%。

北京時間1月28日凌晨，蘋果公司（ AAPL.US，以下簡稱“蘋果” ）發(fā)布了其截至2021年12月的2022財年第一財季業(yè)績報告。

報告顯示，蘋果在2021年10-12月，營收1239.5億美元，同比增長11%，高于市場預(yù)期的1190.5億美元；凈利潤346.3億美元，同比增長20.43%，同樣高于市場預(yù)期的309.54億美元。

受財報消息影響，蘋果股價在截止目前的盤后交易中，大漲超4%。截至燃財經(jīng)發(fā)稿，蘋果報收159.22美元/股，總市值2.60萬億美元。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)表示：“第一財季創(chuàng)紀(jì)錄的業(yè)績得益于我們有史以來最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品和服務(wù)陣容所推動�！�

庫克口中“有史以來最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品”或是為此次財報立下不小功勞iPhone13。財報顯示，iPhone的營收為716.28億美元，高于去年同期的655.97億美元。美國投行Wedbush證券分析師Dan Ives表示，iPhone 13在全球的銷量“強勁”，他估計，蘋果在第一財季售出了4000多萬部iPhone，這將是該公司創(chuàng)紀(jì)錄的銷量。

值得注意的是，盡管iPhone實現(xiàn)了同比9%的增長，但增速卻低于蘋果的整體業(yè)務(wù)。不過對此，庫克表示，依舊為iPhone銷量增長9%感到驕傲，因為這是在供應(yīng)緊張的情況下實現(xiàn)的。

如庫克所說，蘋果在實現(xiàn)財報新高的同時，供應(yīng)鏈問題也一直面對挑戰(zhàn)。庫克直言：“我們最大的問題是芯片供應(yīng)，而且是使用傳統(tǒng)節(jié)點工藝生產(chǎn)的芯片供應(yīng)�！�

蘋果CFO同樣坦言，“非常嚴(yán)重的供應(yīng)限制”導(dǎo)致iPad出現(xiàn)短缺，供應(yīng)鏈問題主要在于舊型號產(chǎn)品的芯片短缺問題；由于與供應(yīng)商的持續(xù)合作，本季度供應(yīng)鏈問題有所緩解；供應(yīng)鏈問題導(dǎo)致本季度損失超過60億美元。

財報的好消息對蘋果股價究竟有多大幫助或影響能持續(xù)多久不得而知，但其面臨的憂患卻值得市場觀注。

好消息連連

“2022年第一季度凈利346億美元同比增20%”，這或許只是蘋果近期眾多好消息之一。

美國當(dāng)?shù)貢r間2022年1月3日，蘋果股價在盤中突破180美元/股，市值突破3萬億美元，不僅創(chuàng)下了蘋果公司市值的歷史新高，也使其成為全球首個3萬億美元市值的公司。三萬億美元市值，也成為了2022年伊始蘋果收到的最好的禮物。

憑借這一數(shù)字，蘋果也順其自稱登上了1月19日胡潤研究院發(fā)布的《胡潤世界八強》榜單的榜首。蘋果之外，排在該榜單第二位和第三位的公司分別是微軟和Alphabet。第四至第八位則分別是亞馬遜、特斯拉、Facebook、英偉達，和伯克希爾哈撒韋。

盡管截止發(fā)稿，蘋果的股價為159.22美元/股，較最高點略有跌落，但2.60萬億美元的總市值依舊令其他公司嘆為觀止。實際上，從2021年4月開始，蘋果的股價便始終呈現(xiàn)震動上行的趨勢。在業(yè)內(nèi)人士看來，這與蘋果亮眼的業(yè)績數(shù)據(jù)不無關(guān)系。

2022年第一季度的數(shù)據(jù)又一次創(chuàng)下記錄新高。財報顯示，蘋果公司第一財季凈營收為1239.45億美元，與去年同期的1114.39億美元相比增長11%，創(chuàng)下紀(jì)錄新高；凈利潤為346.30億美元，與2021年同期的287.55億美元相比增長20%。

除iPad外，其他產(chǎn)品的收入均大幅增長。報告顯示，蘋果第一季度iPhone營收716.3億美元，市場預(yù)期677.4億美元，同比增長9.2%；Mac收入108.5億美元，分析師預(yù)期95.3億美元，同比增長25%；產(chǎn)品收入1044.3億美元，分析師預(yù)期993.0億美元；iPad收入72.5億美元，同比下降14%，分析師預(yù)期81.1億美元；

實際上，蘋果的增長強勁，在上一季度，便表現(xiàn)得勢不可擋。根據(jù)蘋果公司在2021年10月29日發(fā)布的2021財年第四季度財報顯示，其總凈營收就已經(jīng)達到833.6億美元，同比增長29%，雖未達到846.9億美元的市場預(yù)期，但在各個業(yè)務(wù)方面均實現(xiàn)了不錯的增長。

四季度財報顯示，iPhone的營收為388.68億美元，同比增長47%；Mac的營收為91.78億美元，同比增長16%；iPad的營收為82.52億美元，同比增長21.4%；可穿戴設(shè)備、家用產(chǎn)品及配件的營收為87.85億美元，同比增長11.5%；服務(wù)的營收為182.77億美元，同比增長25.6%。

除此之外，蘋果服務(wù)高級副總裁Eddy Cue在1月發(fā)布的新聞稿中透露，"蘋果的世界級服務(wù)組合在2021年被證明至關(guān)重要，蘋果持續(xù)通過超過10億部設(shè)備、逾7.45億次付費訂閱服務(wù)，將全球開發(fā)者、藝術(shù)家和講故事者與用戶聯(lián)結(jié)。”公開資料顯示，2021年夏天，蘋果的付費會員數(shù)字為7億。

大中華區(qū)域貢獻的力量不容小覷。財報顯示，2022年第一季度，大中華區(qū)營收為257.83億美元，與2021年同期的213.13億美元相比增長21%。市場研究公司Canalys分析師Nicole Peng表示，“我們預(yù)計蘋果在中國的市場份額將達到自2008年進入中國市場以來的最高水平�！�

在2021年第四季度，蘋果在大中華區(qū)總營收為145.63億美元，同比增長83%。

根據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint Research的報告顯示，2021年10月，蘋果手機銷量環(huán)比大增46%，以650萬部的銷量超越vivo成為中國市場出貨量最多的智能手機廠商。這也是2015年12月至今，蘋果首次成為中國排名第一的智能手機品牌。

雖說蘋果能夠重回中國智能手機品牌第一的位置，是吃到了“華為跌倒”的市場空白，但這或許也可以說明想要與蘋果爭奪國內(nèi)高端手機市場，國產(chǎn)手機廠商還需繼續(xù)努力。這一點在1月13日，Counterpoint Research發(fā)布的另一個報告中也得到了佐證。報告顯示，在iPhone 13發(fā)布后，蘋果手機最近已經(jīng)連續(xù)六周在中國市場銷量和收入方面保持第一。

消費者對iPhone 13的強勁需求，也成功助推蘋果重回全球智能手機出貨量第一的寶座。Canalys發(fā)布的最新報告顯示，在2021年第四季度蘋果以占全球智能手機出貨量22%的成績，超過三星，位居第一。

美國投行Wedbush證券分析師Dan Ives則表示，中國市場的增長仍然是蘋果“引擎中的燃料”，他估計，蘋果在過去12個月里在中國獲得了2.5％的市場份額。

壓力不小

毫無疑問，蘋果在2021年是豐收的一年，但在盛名之下，市場也似乎嗅到了蘋果的“危機”與壓力。

尤其是供應(yīng)鏈方面的問題依然值得蘋果擔(dān)憂。

在2022年一季度，供應(yīng)鏈問題讓蘋果損失不少。蘋果CFO表示，“非常嚴(yán)重的供應(yīng)限制”導(dǎo)致iPad出現(xiàn)短缺，供應(yīng)鏈問題主要在于舊型號產(chǎn)品的芯片短缺問題；由于與供應(yīng)商的持續(xù)合作，本季度供應(yīng)鏈問題有所緩解；供應(yīng)鏈問題導(dǎo)致本季度損失超過60億美元，符合指引。并表示，預(yù)計本季度將創(chuàng)下3月份季度營收的紀(jì)錄。

而在此之前，庫克曾多次提到供應(yīng)鏈對蘋果造成的影響。他表示，由于供應(yīng)鏈方面的問題，對iPhone、iPad和Mac系列的產(chǎn)品造成了影響。而在其2021年三季度的財報會上，庫克同樣提到了這一問題，“如果能解決芯片短缺有關(guān)的問題，蘋果本季度可以做得更好。”

中國通信業(yè)知名觀察家、智能互聯(lián)網(wǎng)研究專家項立剛對燃財經(jīng)表示，首先面臨芯片短缺的不是蘋果一家，而是行業(yè)內(nèi)多家公司均在經(jīng)歷芯片短缺的問題。大勢的影響是任何一家企業(yè)都難以避免的，在這一前提下，企業(yè)要做的就是將不利影響降到最低。從這一點來看，可以說蘋果做得是成功的。

如項立剛所說，Canalys移動副總裁Nicole Peng指出，供應(yīng)鏈中斷對低端供應(yīng)商的影響最大，組件制造商正在努力增加產(chǎn)量，但主要代工廠需要數(shù)年時間才能顯著提高芯片產(chǎn)能。

這一點，從蘋果上一次占據(jù)全球手機出貨量第一位的位置還是2020年四季度，以及iPhone13在發(fā)布之后一度被稱為“加量不加價”的評價中均可窺視一二。

實際上，不僅僅是供應(yīng)鏈問題，蘋果的創(chuàng)新，也一直備受消費者詬病。

iPhone13發(fā)布之初，IDC就指出，“ProMotion自適應(yīng)高刷新率屏幕是iPhone13系列中引入的最重要的技術(shù)升級之一。”但也正是這個“高刷新率”把iPhone13和三星送上了熱搜。

2021年9月18日，知乎熱搜榜上一條“如何評價三星嘲諷iPhone 13，‘120Hz 高刷我們早用上了’?”的帖子引發(fā)網(wǎng)友熱議。帖子里寫道，在iPhone13新品發(fā)布會后不久，三星就在凌晨連續(xù)發(fā)布推文稱：“我們支持120Hz刷新率已經(jīng)有一段時間了……”誠然，2020年3月，三星就率先在Galaxy S20手機中支持了120Hz刷新率。

知乎網(wǎng)友“傲嬌四”寫道：有理有據(jù)，實話實說，這應(yīng)該算不上嘲諷，而且這是傳統(tǒng)技能了。不過iPhone擠牙膏也是傳統(tǒng)技能了，let's take a look at our most pro iPhone ever。“每年都是這句話，每年都只是改變一點點點點點點點�！�

第一手機界研究院院長孫燕飚表示，直板手機這種形態(tài)是蘋果創(chuàng)造的，之后很長一段時間里一直在引領(lǐng)。但是縱觀現(xiàn)階段直板手機的現(xiàn)狀，已經(jīng)很久無革命性創(chuàng)新了。在這種無創(chuàng)新或者微創(chuàng)新的當(dāng)下，蘋果能做的其實也是“機海戰(zhàn)術(shù)”。

但蘋果的“機海戰(zhàn)術(shù)”與國內(nèi)手機廠商頻繁推出新機的“機海戰(zhàn)術(shù)”不盡相同。如孫燕飚所說，國內(nèi)手機廠商的新機可以在一年內(nèi)不斷推陳出新，以便快速搶占市場，蘋果的做法則是不斷增加iPhone的機型。

公開資料顯示，從iPhone3G到iPhone5，蘋果每年都只推出一款機型。

但從2013年開始，蘋果明顯加快了推新的速度。2013年9月，蘋果首次在一場發(fā)布會上推出了兩款產(chǎn)品，即iPhone5C和iPhone5S，這種推出兩款產(chǎn)品的作風(fēng)一直延續(xù)到了2016年9月，即iPhone7和iPhone7 plus。之后，蘋果的機型不僅越來越多，價格也在不斷往下探。2021年9月發(fā)布的iPhone 13系列，最低配置的iPhone 13 mini價格已經(jīng)到了5000元左右。

“這背后的用意顯而易見，即通過下探來保證自己的市場保有率。”孫燕飚如是說道。

值得注意的是，不僅僅是內(nèi)部承壓，實際上，在蘋果最為倚重的大中華區(qū)，來自同行的壓力也值得引發(fā)蘋果的重視。

除此之外，對比2020年第四季度的全球五大手機廠商排名來看，盡管品牌沒有改變，但是三星卻是唯一一個市場份額增長的廠商，其次小米持平，蘋果、OPPO和vivo都下滑了1%。而三星常年坐穩(wěn)全球手機出貨量第一，以及國內(nèi)手機廠商對高端手機市場的虎視眈眈，更加不得不引起蘋果的重視。

市場研究機構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)，在2021年Q2，小米曾以同比增長83%、全球智能手機市占率達17%成績，首次超越蘋果成為了全球第二。

而根據(jù)Counterpoint的報告顯示，2021年全球智能手機市場年排名第一的品牌依舊是三星，市場份額為18.9%；蘋果以17.2%的市場份額位居第二；第三到第五位的依次是小米、OPPO和vivo，市場份額分別為13.5%、11.4%和9.6%。不過Counterpoint指出，盡管三星在年度出貨量方面是全球最大的智能手機供應(yīng)商，但在營收和利潤份額方面要落后于蘋果，且差距較大。

蘋果也需緩解焦慮

雖然賺翻了，但蘋果同樣需要尋找新的增長點。

在其手機領(lǐng)域，占據(jù)高端市場的蘋果似乎并不愿意放過下沉市場。

此前，據(jù)業(yè)內(nèi)權(quán)威人士爆料稱，蘋果或?qū)⑼瞥鲆豢疃ㄎ缓褪蹆r都更低的5G iPhone，而這臺iPhone正是iPhone SE的第三代產(chǎn)品，命名或為iPhone SE 5G。

國海證券預(yù)計，新一代蘋果iPhone SE有望于2022年3-4月發(fā)布，售價2500元起，“廉價版”5G iPhone有望成為蘋果2022年增長的關(guān)鍵之一。太平洋證券同樣認為，2022年上半年蘋果將在5G市場里實現(xiàn)從2800元至10000元的全系列覆蓋，這將對安卓系的手機銷售繼續(xù)造成較大壓力，并進一步鞏固蘋果的全球市占率。

對此，孫燕飚表示，在國內(nèi)手機廠商紛紛布局高端市場的時候，下沉保量或是蘋果緩解焦慮的方式之一�！皬哪壳皣鴥�(nèi)手機市場的現(xiàn)狀來看，不管是從價格上還是設(shè)計上，iPhone SE的性價比都是無法和國產(chǎn)手機品牌相抗衡的，所以印度或是新一代SE的主要銷售市場�！�

同時，孫燕飚強調(diào)，對蘋果來說，SE機型的戰(zhàn)略意義也絕對大于盈利意義。

項立剛對燃財經(jīng)表示，盡管SE不是蘋果的主推機型，但其確實為蘋果“收割”了一批用戶。

華爾街見聞在報道中寫道，在2020年上市后的首個季度，SE2的出貨量約為1200-1400萬部，占iPhone總銷量的近20%，其中有超過25%的SE用戶是來自于安卓，另有30%的用戶是從iPhone 6s或更老的設(shè)備升級而來。而2020年全年，SE2的銷量達到了2420萬臺，成為僅次于iPhone11的暢銷手機機型。

項立剛認為，蘋果之所以可以顛覆手機形態(tài)，則是源于喬布斯追求極致的態(tài)度。但是在庫克執(zhí)掌蘋果之后，這種極致的感覺就消失了，在找不到太多技術(shù)突破之后，蘋果便走上了輕奢路線。

“然而我們知道，蘋果的輕奢路線最終以失敗告終，其不得不調(diào)整戰(zhàn)略�！表椓偡治龅剑琲Phone SE系列的發(fā)布，則肩負著幫蘋果拉回丟掉的銷量和市場份額的任務(wù)，與此同時也代表了蘋果放棄輕奢路線的想法。

除了“走下去”之外，蘋果也在“走出來”�！霸钪妗北徽J為是蘋果的下一個戰(zhàn)略重點。

據(jù)報道，在2022年一季度的財報會上，庫克表示，公司從元宇宙中看到了巨大潛力，他還將此與他們目前的虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）項目聯(lián)系起來，并表示正在進行相應(yīng)投資。對此，庫克在財報電話會議上表示，“我們是一家從事創(chuàng)新業(yè)務(wù)的公司”，“App Store中擁有超過1.4萬個AR應(yīng)用。”

而據(jù)新浪科技報道，自從在iPad Pro和iPhone 12 Pro中增加激光雷達模塊后，該公司一直在推廣主流的增強現(xiàn)實體驗。

同時，新浪科技報道稱，有傳言表示，蘋果計劃在2022年發(fā)布一款虛擬現(xiàn)實頭顯。這種設(shè)備可以讓人們與元宇宙進行互動，但也有傳言稱，這個詞在蘋果內(nèi)部遭到“禁止”。

除元宇宙外，Piper Sandler分析師Harsh Kumar認為，醫(yī)療保健和汽車是蘋果下一個主要成長市場，且進軍這些市場應(yīng)該會蘋果市值擴大到 4萬億美元，甚至更高。

其實早在2013年，蘋果就已經(jīng)宣布進軍汽車領(lǐng)域，并曾秘密啟動的電動汽車開發(fā)計劃，但直到現(xiàn)在，蘋果在汽車領(lǐng)域也并未有所成就。

項立剛指出，盡管蘋果在資金及研發(fā)方面的實力都不會讓人質(zhì)疑，但想要在醫(yī)療保健和汽車領(lǐng)域取得一定的成功還是有著很大困難。

項立剛補充道，手機本是一個通用的產(chǎn)品，但在搭載了醫(yī)療保健之后，就會面臨各個國家的監(jiān)管，甚至連進入市場的門檻都提高了。

“汽車領(lǐng)域，我們可以想象，沒有來中國建廠之前的特斯拉，很難順利完成交付�！表椓偙硎�，現(xiàn)在的造車環(huán)境已經(jīng)完全改變，即使蘋果能夠成功在國內(nèi)建廠，也未必可以造出完全不同于特斯拉或者國內(nèi)造車新勢力的汽車

項立剛強調(diào)，蘋果手機的成功很大程度上來源它完全顛覆了之前的手機產(chǎn)品，但汽車已經(jīng)是一個相當(dāng)成熟的市場了。

正如項立剛所說，根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)，2021年我國新能源汽車全年銷量達352.1萬輛，同比增長158%。乘聯(lián)會預(yù)測，預(yù)計2022年國內(nèi)新能源汽車?yán)塾嬩N量突破600萬輛，市場滲透率在22%左右。

而在當(dāng)下，我國的新能源造車格局中，不管是從以比亞迪、吉利等為代表的傳統(tǒng)汽車廠商來看，還是從以特斯拉、小鵬、蔚來、理想等被稱為造車新勢力的廠商來說，亦或是以百度、華為為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商來分析，給蘋果帶來的壓力都不容小覷。

“蘋果需要一個新的思維去顛覆現(xiàn)有汽車，我們不能說完全沒有這個可能性，但至少現(xiàn)在來看，是很難的。”項立剛直言。

這在一定程度上就意味著，除了手機，蘋果要找到下一個增長點，并不容易。

參考素材：

《蘋果高管解讀2021財年Q3財報：預(yù)計三季度供貨缺口會更嚴(yán)重》，來源：新浪科技；

《市值突破3萬億美元大關(guān)后，蘋果付費服務(wù)用戶數(shù)超7.45億》，來源：界面新聞；

《數(shù)據(jù)機構(gòu)：iPhone在中國市場表現(xiàn)“前所未有” 但也有產(chǎn)能隱憂》，來源：TechWeb；

《晉級3萬億美元俱樂部，蘋果下一站在哪兒？》，來源：中國經(jīng)營報；

《更便宜！新iPhone SE要來了，蘋果爭奪下沉市場？》，來源：華爾街見聞。

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