36氪獲悉，會(huì)員制茶飲品牌「小仙兔」已完成千萬(wàn)級(jí)天使輪融資，投資方為凱輝基金和坤言資本，杉洲資本擔(dān)任財(cái)務(wù)顧問(wèn)，本輪融資將用于樣板店建設(shè)和團(tuán)隊(duì)搭建。

「小仙兔」在2020年開(kāi)始打磨第一家門店，主打會(huì)員價(jià)9.9元的平價(jià)鮮果茶，以楊枝甘露鮮果茶為代表產(chǎn)品。

創(chuàng)始人梅生告訴36氪，茶飲市場(chǎng)因?yàn)橄M(fèi)人群和品類機(jī)會(huì)的細(xì)分迎來(lái)非常大的變化，典型如喜茶以30元價(jià)位主打高價(jià)奶茶、蜜雪冰城以10元內(nèi)價(jià)位定位平價(jià)奶茶，小仙兔的切入點(diǎn)則是選擇偏好程度較高的鮮果茶，以平價(jià)售賣同高端品牌同品質(zhì)的鮮果茶。

小仙兔 楊枝甘露

性價(jià)比是小仙兔強(qiáng)調(diào)的第一要素。團(tuán)隊(duì)表示，市場(chǎng)上高品質(zhì)的鮮果茶均在20-30元，而平價(jià)區(qū)間相對(duì)多數(shù)人群會(huì)更容易接受，小仙兔通過(guò)源頭直采、自主生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)效率提高、成本控制將這一價(jià)格做到10元左右。一方面，小仙兔的鮮果、奶茶原材供應(yīng)鏈均和高端品牌保持一致，而另一方面，采用會(huì)員制的銷售模式下，用戶付費(fèi)9.9元的包年會(huì)員費(fèi)后，就可以享受原價(jià)19.9元、會(huì)員價(jià)9.9元的茶飲價(jià)格。

產(chǎn)品方面，小仙兔已推出楊枝甘露、多肉葡萄、多肉桃桃、大桶鮮橙多、大桶金菠蘿、大桶水果茶等鮮果茶飲，以及燒仙草、珍珠奶茶、血糯米奶茶等經(jīng)典產(chǎn)品，在售產(chǎn)品約30+款。楊枝甘露將會(huì)是小仙兔打造的代表產(chǎn)品，并從單品出發(fā)逐步建立消費(fèi)者對(duì)小仙兔平價(jià)鮮果茶的認(rèn)知。

小仙兔 產(chǎn)品

小仙兔 門店

創(chuàng)始人梅生表示，小仙兔的模式主要強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)高便利和低價(jià)格低門檻，在保留高端茶飲品質(zhì)和提供主流產(chǎn)品的導(dǎo)向下，小仙兔以低產(chǎn)品價(jià)格和低會(huì)費(fèi)價(jià)格，能夠打造近“批發(fā)價(jià)”的會(huì)員制茶飲品牌。

下一步，小仙兔計(jì)劃將以華東地區(qū)三四線城市為主，在核心城市開(kāi)設(shè)樣板店，并進(jìn)一步完善直營(yíng)和加盟體系，推進(jìn)門店鋪設(shè)。

團(tuán)隊(duì)方面，創(chuàng)始人梅生曾創(chuàng)立整只炸雞品牌「叫了個(gè)炸雞」，在全球擁有5000+家門店。