36氪獲悉，會員制茶飲品牌「小仙兔」已完成千萬級天使輪融資，投資方為凱輝基金和坤言資本，杉洲資本擔任財務(wù)顧問，本輪融資將用于樣板店建設(shè)和團隊搭建。

「小仙兔」在2020年開始打磨第一家門店，主打會員價9.9元的平價鮮果茶，以楊枝甘露鮮果茶為代表產(chǎn)品。

創(chuàng)始人梅生告訴36氪，茶飲市場因為消費人群和品類機會的細分迎來非常大的變化，典型如喜茶以30元價位主打高價奶茶、蜜雪冰城以10元內(nèi)價位定位平價奶茶，小仙兔的切入點則是選擇偏好程度較高的鮮果茶，以平價售賣同高端品牌同品質(zhì)的鮮果茶。

小仙兔 楊枝甘露

性價比是小仙兔強調(diào)的第一要素。團隊表示，市場上高品質(zhì)的鮮果茶均在20-30元，而平價區(qū)間相對多數(shù)人群會更容易接受，小仙兔通過源頭直采、自主生產(chǎn)、運營效率提高、成本控制將這一價格做到10元左右。一方面，小仙兔的鮮果、奶茶原材供應(yīng)鏈均和高端品牌保持一致，而另一方面，采用會員制的銷售模式下，用戶付費9.9元的包年會員費后，就可以享受原價19.9元、會員價9.9元的茶飲價格。

產(chǎn)品方面，小仙兔已推出楊枝甘露、多肉葡萄、多肉桃桃、大桶鮮橙多、大桶金菠蘿、大桶水果茶等鮮果茶飲，以及燒仙草、珍珠奶茶、血糯米奶茶等經(jīng)典產(chǎn)品，在售產(chǎn)品約30+款。楊枝甘露將會是小仙兔打造的代表產(chǎn)品，并從單品出發(fā)逐步建立消費者對小仙兔平價鮮果茶的認知。

小仙兔 產(chǎn)品

小仙兔 門店

創(chuàng)始人梅生表示，小仙兔的模式主要強調(diào)高品質(zhì)高便利和低價格低門檻，在保留高端茶飲品質(zhì)和提供主流產(chǎn)品的導向下，小仙兔以低產(chǎn)品價格和低會費價格，能夠打造近“批發(fā)價”的會員制茶飲品牌。

下一步，小仙兔計劃將以華東地區(qū)三四線城市為主，在核心城市開設(shè)樣板店，并進一步完善直營和加盟體系，推進門店鋪設(shè)。

團隊方面，創(chuàng)始人梅生曾創(chuàng)立整只炸雞品牌「叫了個炸雞」，在全球擁有5000+家門店。