前幾天，一個名為“西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會”的組織，將幾十家名稱帶有“逍遙鎮(zhèn)”三字的胡辣湯店鋪起訴一事引發(fā)熱議。

據(jù)河南民生頻道報道，11月16日，河南省焦作市50余家逍遙鎮(zhèn)胡辣湯店商戶反映稱，他們突然收到法院傳票，原因就是店鋪名稱使用了“逍遙鎮(zhèn)”。而“逍遙鎮(zhèn)”是被“西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會”注冊的商標。這些商戶要想繼續(xù)使用這塊牌子，則必須每年交1000元會費，否則就得賠償3萬元到5萬元。

一名商戶在采訪中評價此事訴苦道，自己來焦作做生意已經(jīng)30年，一直使用“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”作為招牌都沒事，但偏偏現(xiàn)在被起訴侵權，為什么之前都沒事？另一位商戶說，“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯的推廣，正是靠大家努力推廣才眾人皆知，否則靠協(xié)會怎么推廣的了？”

一位經(jīng)營“逍遙鎮(zhèn)”胡辣湯店的商戶表示，他們已經(jīng)到當?shù)胤ㄔ簯V，聘請了律師代理商標侵權案。這名商戶稱，自己經(jīng)營“逍遙鎮(zhèn)”胡辣湯已經(jīng)六年，也是第一次遭遇這種事情。

也有被起訴的店主選擇撤掉“逍遙鎮(zhèn)”招牌；還有的則干脆只去掉一些偏旁部首，例如將逍字去掉走之旁。

然而，此事進一步發(fā)酵，經(jīng)調(diào)查，不僅焦作市大量商戶遭遇起訴，河南省多地經(jīng)營胡辣湯的商家都被“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會”起訴了，涉及地區(qū)包括濮陽市、安陽等地。

西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會是什么組織？

根據(jù)天眼查顯示，“西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會”成立于2004年11月，注冊資本3萬元，法定代表人為王磊華。

目前， 該組織有三十余個開庭公告，其中全部是有關商標權權屬、侵權糾紛的。并且這些起訴案件中，逍遙鎮(zhèn)協(xié)會均為原告，被告則都是分布在焦作、濮陽等地的胡辣湯商家。

此外，西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會注冊有10個與“逍遙鎮(zhèn)”有關的商標，注冊日期最早為2003年，最晚則為2020年。這些商標分類包含了食品、方便食品、餐飲住宿、以及廣告銷售等。

據(jù)了解，西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會成立于2003年，主管單位是逍遙鎮(zhèn)人民政府。當?shù)赜嘘P負責人對媒體介紹稱，成立該協(xié)會的初衷是為了統(tǒng)一規(guī)范管理逍遙鎮(zhèn)胡辣湯產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更好地維護逍遙鎮(zhèn)胡辣湯的聲譽。

地名可以作為商標注冊嗎？

根據(jù)我國《商標法》第十條第二款規(guī)定，縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)名稱則不受限制。有趣的是，西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會成立之初也經(jīng)歷了一場“維權風波”。

據(jù)媒體報道，當時“逍遙鎮(zhèn)”商標被鄭州市一位市民搶先注冊，逍遙鎮(zhèn)人民政府和逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會多方奔波下，支付給對方15萬元費用之后，“逍遙鎮(zhèn)”商標最終歸屬了逍遙鎮(zhèn)。

為何要起訴？

11月19日，逍遙鎮(zhèn)相關負責人在接受采訪時表示，早在幾年前，逍遙鎮(zhèn)有關部門發(fā)現(xiàn)很多掛著“逍遙鎮(zhèn)”招牌的胡辣湯店良莠不齊，缺乏統(tǒng)一技術標準。這些店做得好的沒什么問題，但是做得差的就是砸了“逍遙鎮(zhèn)”的招牌。更嚴重的情況是，相當一部分懸掛“逍遙鎮(zhèn)”招牌的胡辣湯店，跟逍遙鎮(zhèn)沒有任何關系。店主既不是逍遙人，湯也不是逍遙味。因此，為了“去偽存真”，逍遙鎮(zhèn)方面決定盡快做統(tǒng)一規(guī)范的胡辣湯技術標準。

4月，逍遙鎮(zhèn)人民政府與逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會，對河南省焦作、鶴壁、安陽等地胡辣湯店實地走訪發(fā)現(xiàn)，懸掛“逍遙鎮(zhèn)”招牌的超過2000家，其中有1000余家是逍遙鎮(zhèn)或者西華縣籍店主經(jīng)營，還有近千家與逍遙鎮(zhèn)毫無關聯(lián)。

逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會秘書長王磊華表示，這次起訴主要是針對與逍遙鎮(zhèn)沒有關系的胡辣湯店，從中選擇了一部分長期經(jīng)營的、口味與逍遙鎮(zhèn)相差甚遠的店鋪進行起訴。

王磊華還強調(diào)，此次起訴并不是為了讓商家強制入會，目的是更好地規(guī)范經(jīng)營，通過法律手段維護“逍遙鎮(zhèn)”商標權益，才能夠讓掛名“逍遙鎮(zhèn)”的胡辣湯店鋪服從管理。王磊華稱，這些店鋪可以選擇不使用“逍遙鎮(zhèn)”商標，但是如果繼續(xù)使用，應當按照協(xié)會要求，使用逍遙鎮(zhèn)胡辣湯制作技藝標準制作胡辣湯。

至于為何選擇起訴作為規(guī)范經(jīng)營手段，王磊華稱這是最直接有效的辦法。他透露此前給部分店鋪發(fā)過律師函，希望對方能夠主動將“逍遙鎮(zhèn)”招牌去除，但未得到回應。

不過，逍遙鎮(zhèn)相關負責人與王磊華均承認，這種做法的確有些操之過急，引發(fā)網(wǎng)友誤解和批評。

超6000余家“逍遙鎮(zhèn)”掛牌餐飲店

三成是小個體戶

三言財經(jīng)在天眼查中以“逍遙鎮(zhèn)”作為搜索關鍵詞，再將篩選條件設置為“餐飲業(yè)”，得到6136個結(jié)果。

這些企業(yè)中，注冊資本在5萬元以下的，有2202家。這說明他們多數(shù)都是小的個體商戶。

那么，如果此次“起訴風波”波及這些個體戶，可能受限于各方面約束，小商家只能選擇要么放棄使用“逍遙鎮(zhèn)”招牌，要么繳納1000元入會費用。

網(wǎng)友：以后只有胡辣湯，再無逍遙鎮(zhèn)

大部分網(wǎng)友對西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會這番操作表示不能接受，網(wǎng)友們認為，逍遙鎮(zhèn)胡辣湯經(jīng)營多年換來的口碑，如今一番操作恐毀于一旦。

還有網(wǎng)友表示，如果“逍遙鎮(zhèn)”不能隨便用，那么沙縣小吃、蘭州拉面、北京烤鴨這些美食，難道都得取締不成？

也有少數(shù)網(wǎng)友認為此舉并無不妥，第一家逍遙鎮(zhèn)胡辣湯味道好出名了以后，后人紛紛效仿，但是口味不同也會對品牌聲譽造成影響。因此，禁止亂掛“逍遙鎮(zhèn)”招牌也是應該的。

這事合法？合情？

專家觀點：具體是否構成侵權尚須法院認定

其實這件事，西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會以集體名義注冊商標，并且“逍遙鎮(zhèn)”作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)，按照規(guī)定的確不違反相關法律法規(guī)�，F(xiàn)在協(xié)會以侵權為由起訴，屬于符合法理。

但是，這事他不合情。

“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”這個招牌，并非誕生之日起就聲名顯赫，是所有行業(yè)參與者經(jīng)歷漫長時日一點點打磨出來的。

協(xié)會成立之初，對這些商戶并不加以約束。經(jīng)過商家多年努力經(jīng)營，讓“逍遙鎮(zhèn)”口碑越來越好。結(jié)果如今突然要求繳納會費，否則就起訴，如此“割韭菜”行為屬于吃相太難看。

專業(yè)人士稱，雖然“逍遙鎮(zhèn)”的確作為商標被注冊，但是絕大多數(shù)商戶并不一定會構成侵權。商戶使用“逍遙鎮(zhèn)”招牌，其本意可能是宣告美食所屬地點；例如北京烤鴨、天津煎餅、蘭州拉面等。這種情況商戶并沒有商標侵權主觀動機。

此外，“逍遙鎮(zhèn)”也不是國家認定的馳名商標以及保護范圍很大的知名商標；其知名度在河南省外相對較低，那么用作指定服務的顯著性較弱，因此缺乏了認定商標侵權的構成要件。

因此，這次西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會大規(guī)模起訴，具體是否構成實質(zhì)商標侵權，需要法院結(jié)合實際情況做出判決。

真保護品牌？還是只想收割？

沙縣小吃是怎么做到的？

西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會秘書長王磊華接受采訪時多次強調(diào)，此次起訴是為了保護逍遙鎮(zhèn)胡辣湯的品牌，是為了這個河南美食名片更好的發(fā)展所采取的措施。

的確，如果能夠以統(tǒng)一標準推廣地方特色，不僅能夠保證食品口味較正宗，而且也有助于推動當?shù)刂龋踔聊軌虼碳ぢ糜螛I(yè)等。

這確實是一種一舉多得的措施。

但是，我們不禁要問，難道保護、發(fā)展一種美食口碑和品牌，靠強制入會的排他性措施就能夠成功嗎？

可以將沙縣小吃品牌發(fā)展與逍遙鎮(zhèn)胡辣湯作為對比，同樣是地方美食品牌，沙縣小吃馳名全國各地難道是靠強制商家入會實現(xiàn)的？

與逍遙鎮(zhèn)胡辣湯類似，2015年，“沙縣小吃”作為集體商標注冊成功。擁有該商標的是沙縣政府控股的國資企業(yè)。

為了扶持沙縣小吃，當?shù)卣坏皇杖∷^的“授權費”，反而發(fā)放補貼鼓勵品牌四處拓展市場。2004年，沙縣小吃開始進入上海市場，沙縣政府補貼每店1000元；2007年，沙縣小吃進入北京市場，沙縣政府提供前100家店每店補貼3000元。

正是在沙縣政府大力扶持下，沙縣小吃不僅在全國遍地開花，甚至已經(jīng)登陸海外，在日本、美國、法國等地均備受歡迎，也使得小吃產(chǎn)業(yè)成為沙縣的支柱產(chǎn)業(yè)。

沙縣前期投入大量資源，免費為各地沙縣小吃品牌提供培訓、原材料采購、集中配送等；這樣既能夠保證沙縣小吃的口味、食品安全問題，同時也解決了商戶在外推廣的難點，提高大家參與拓展市場的積極性。等到沙縣小吃遍地開花，小吃產(chǎn)業(yè)帶來的回報自然也非常豐厚。

反觀逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會這一番操作，雖然收取的入會費用并不算昂貴，但是對于推動品牌拓展又有什么幫助呢？

實際上，這樣做反而可能導致“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”這個品牌喪失對外推廣的機遇，使得大量想做“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”品牌推廣的企業(yè)不得不把名稱中“逍遙鎮(zhèn)”去掉，久而久之，逍遙鎮(zhèn)胡辣湯幾十年積累的口碑或?qū)⑹幦粺o存。

正如網(wǎng)友所言，從今以后，只有胡辣湯，而再無逍遙鎮(zhèn)。

對了，西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會注冊的商標中，還包含了“住宿”類目。所以，經(jīng)營“逍遙鎮(zhèn)xx酒店”、“逍遙鎮(zhèn)xx旅館”的老板們，做好改名或者交錢準備了嗎