出品/燃財(cái)經(jīng)

作者/張琳

編輯/饒霞飛

20元錢(qián)你能買(mǎi)什么？一杯奶茶還是一碗拉面？小鎮(zhèn)青年李霄在拼多多的“多多讀書(shū)月”活動(dòng)上買(mǎi)了《先生》、《青春咖啡館》、《第二次呼吸》等經(jīng)典書(shū)目，一共3本。

以社科、文史、藝哲等經(jīng)典書(shū)目為主，加上不限門(mén)檻的大規(guī)模補(bǔ)貼，朋友圈、小紅書(shū)、微博、豆瓣等社交平臺(tái)隨處看見(jiàn)的購(gòu)書(shū)體驗(yàn)、拼單鏈接，讓“書(shū)蟲(chóng)”們很快關(guān)注到了拼多多“多多讀書(shū)月”這一圖書(shū)類目的官方補(bǔ)貼活動(dòng)。

這其中也包括在一線城市從事金融工作的白領(lǐng)閆然，除了價(jià)格便宜，他驚喜地發(fā)現(xiàn)業(yè)內(nèi)口碑比較好的出版社官方旗艦店，在拼多多上都找得到，這一發(fā)現(xiàn)大大提高了他對(duì)平臺(tái)的信任度，使其有了更好的購(gòu)書(shū)體驗(yàn)。

“多多讀書(shū)月”是拼多多為了推動(dòng)知識(shí)普惠而推出的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，在今年4月首次亮相的時(shí)候，就聯(lián)合了國(guó)內(nèi)主流出版社、圖書(shū)出版公司、作家等，推出一系列專項(xiàng)活動(dòng)，對(duì)優(yōu)質(zhì)、熱銷圖書(shū)進(jìn)行源頭直補(bǔ)，帶來(lái)更多平價(jià)正版好書(shū)。

“一次大型讀書(shū)‘真香’現(xiàn)場(chǎng)�！痹谙硎艿健捌磿�(shū)”給自己帶來(lái)的快感后，李霄便時(shí)不時(shí)去拼多多“撿漏”。

近日，拼多多再次投入5000萬(wàn)元讀書(shū)基金，啟動(dòng)了第二季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)，官方補(bǔ)貼200萬(wàn)冊(cè)正版經(jīng)典好書(shū)，并聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書(shū)館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、作家出版社等50+國(guó)內(nèi)權(quán)威出版社設(shè)立線上聯(lián)合專區(qū)，邀請(qǐng)莫言、金宇澄、麥家、鄭淵潔等國(guó)內(nèi)知名作家入駐，增設(shè)直連創(chuàng)作者與讀者的“眾聲創(chuàng)作者專區(qū)”，推動(dòng)平價(jià)正版圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展，踐行知識(shí)普惠。

正是這一活動(dòng)讓小鎮(zhèn)青年李霄和北上廣白領(lǐng)閆然同時(shí)收獲平價(jià)正版圖書(shū)，知識(shí)普惠的城鄉(xiāng)鴻溝被縮小。

農(nóng)貨上行，知識(shí)下鄉(xiāng)。截至目前，拼多多年活躍買(mǎi)家數(shù)超過(guò)8億，成為中國(guó)用戶規(guī)模最大的電商平臺(tái)。起步于下沉市場(chǎng)的拼多多，曾經(jīng)將鄉(xiāng)間地頭的農(nóng)產(chǎn)品帶到了大城市，如今也將知識(shí)帶進(jìn)了都市、三四線城市甚至小村莊，以滿足用戶不斷增長(zhǎng)的知識(shí)消費(fèi)需求。

《2020拼多多閱讀報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，超過(guò)4億人次消費(fèi)者來(lái)到拼多多“拼”知識(shí)，消費(fèi)者的圖書(shū)拼單量增速超過(guò)189%。其中，95后“小鎮(zhèn)青年”成為閱讀消費(fèi)的新勢(shì)力。數(shù)據(jù)顯示，95后讀書(shū)用戶數(shù)量在六線城市的增幅比一線城市增幅高24%，五、六線城市與一、二線城市的95后用戶數(shù)量占比差距從2018年的18%縮減至2020年的10.6%。

“知識(shí)普惠”是拼多多的長(zhǎng)期戰(zhàn)略�！岸喽嘧x書(shū)月”負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將繼續(xù)加大對(duì)正版好書(shū)的補(bǔ)貼力度，通過(guò)多種形式滿足消費(fèi)者需求，對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者出臺(tái)舉措進(jìn)行多元化扶持，同各方一起攜手推動(dòng)“消費(fèi)公平，知識(shí)普惠”，共同助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝。

長(zhǎng)期戰(zhàn)略需要的是可持續(xù)發(fā)展，僅僅惠及消費(fèi)端顯然是不夠的，更要推動(dòng)圖書(shū)供給側(cè)優(yōu)化。為此，“多多讀書(shū)月”還推出了“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”與“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”兩大主題活動(dòng)。前者旨在通過(guò)新電商平臺(tái)，協(xié)助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者找到更多讀者，通過(guò)銷售正版書(shū)籍獲得更多收益；后者則是聯(lián)合權(quán)威出版社、圖書(shū)商等，共同加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，維護(hù)著作者權(quán)益。

旅行作家劉子超是“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”的首批入駐作家之一�！安还芪覀兪欠駱�(lè)意，電商早已經(jīng)成為讀者購(gòu)書(shū)的最主要渠道�，F(xiàn)在，有一家像拼多多這樣體量巨大的優(yōu)質(zhì)電商，愿意通過(guò)自己的算法和流量去支持寫(xiě)作者，鼓勵(lì)全民閱讀，這本身就是對(duì)創(chuàng)作者的幫助，也是‘眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃’的意義所在�！�

出版商也在平臺(tái)上獲得了快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，上海世紀(jì)出版官方旗艦店在讀書(shū)月百億補(bǔ)貼期間，訪客和買(mǎi)家數(shù)的增量都十分明顯。店鋪訪客數(shù)從四月在第一屆多多讀書(shū)月開(kāi)店之初的幾百人到現(xiàn)在已過(guò)萬(wàn)。而支付買(mǎi)家數(shù)從最初的幾十人，到現(xiàn)在每天近千人，銷售金額比活動(dòng)前增長(zhǎng)率超過(guò)1000%。

百聯(lián)咨詢分析師莊帥對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，拼多多加入圖書(shū)品類，舉辦“多多讀書(shū)月”的促銷活動(dòng)可能基于兩個(gè)方面考慮：第一，提升平臺(tái)日活和用戶粘性，增加物流單量；第二，未來(lái)還可能存在向電子書(shū)平臺(tái)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

不過(guò)，線上售書(shū)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在拼多多之前，大眾讀者基本已經(jīng)形成在京東、當(dāng)當(dāng)?shù)绕脚_(tái)的購(gòu)書(shū)習(xí)慣，拼多多想要在該領(lǐng)域獲得流量，并不是易事，除了“補(bǔ)貼”，還需要更多吸引用戶的措施。

01

誰(shuí)在拼多多買(mǎi)書(shū)？

讀書(shū)群的一條拼多多“拼書(shū)”訂單鏈接，讓小鎮(zhèn)青年李霄切實(shí)感受了一把“真香”定律。

因?yàn)閻?ài)讀書(shū)，李霄加了不少讀書(shū)群。8月25日一早，李霄就發(fā)現(xiàn)從凌晨開(kāi)始，好幾個(gè)群里的書(shū)友都在曬“訂單”，李霄這才知道自己經(jīng)常買(mǎi)水果零食的拼多多已經(jīng)賣(mài)起書(shū)來(lái)了。

李霄驚訝地發(fā)現(xiàn)，自己上個(gè)月花40多元買(mǎi)的劉擎的《西方現(xiàn)代思想講義》，竟然被書(shū)友以17.9元的價(jià)格拿下了�！斑@簡(jiǎn)直就是白菜價(jià)，價(jià)格低到讓我懷疑是不是正版。”按照書(shū)友的指點(diǎn)，李霄在拼多多APP搜索“多多讀書(shū)月”進(jìn)入到活動(dòng)頁(yè)面，很多原價(jià)四五十元的圖書(shū)，經(jīng)有平臺(tái)補(bǔ)貼，價(jià)格僅要十幾元錢(qián)�！叭豪锖芏鄷�(shū)友說(shuō)4月份就參加過(guò)拼多多的讀書(shū)月活動(dòng)，收到的書(shū)是正版，我這才放心買(mǎi)�！�

來(lái)源 / 受訪者供圖

因?yàn)楦杏X(jué)實(shí)在太便宜了，李霄一口氣在拼多多上買(mǎi)了30多本書(shū)，其中不乏曾經(jīng)因?yàn)闀?shū)價(jià)過(guò)高而暫時(shí)被收藏在清單中的圖書(shū)�！捌鋵�(shí)一開(kāi)始沒(méi)想買(mǎi)這么多，我列的購(gòu)書(shū)清單大概有15本，另外一半是看到書(shū)友們的拼單，跟著一起‘上車’的。”

李霄對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，讀書(shū)群里大都有樂(lè)于分享且有獨(dú)到見(jiàn)解的精神領(lǐng)袖，“大佬”的書(shū)單總是會(huì)吸引一部分跟隨者，不知不覺(jué)就跟著買(mǎi)了。

“拿在手里一頁(yè)頁(yè)翻的滿足感，是其他閱讀方式無(wú)法替代的�！痹谠絹�(lái)越多的電子書(shū)涌現(xiàn)的當(dāng)下，李霄也會(huì)通過(guò)Kindle讀書(shū)，可遇到好書(shū)，他還是會(huì)再買(mǎi)一本紙質(zhì)書(shū)放進(jìn)書(shū)架，隨時(shí)閱讀。

閆然是名“北漂”的金融行業(yè)從業(yè)者，不差錢(qián)的他被拼多多吸引的原因卻是“包郵”，換句話說(shuō)是“購(gòu)書(shū)自由”。

“包郵其實(shí)是電商平臺(tái)圖書(shū)比較常規(guī)的操作了，但大都需要達(dá)到一定金額才能享受包郵，我覺(jué)得拼多多的特別之處在于，一本不到十元的書(shū)也沒(méi)有快遞費(fèi)�！�

閆然之所以會(huì)關(guān)注到快遞費(fèi)，與他的選書(shū)方式不無(wú)關(guān)系。在他看來(lái)，現(xiàn)在的圖書(shū)市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，一不小心就可能買(mǎi)到“精神毒糧”，所以，他買(mǎi)書(shū)是一定要看出版社的�！熬拖褓I(mǎi)衣服鞋子看品牌一樣，很大程度上，出版社決定了一本書(shū)的品質(zhì)�！�

閆然介紹，自己買(mǎi)文學(xué)類的圖書(shū)一般會(huì)鎖定人民文學(xué)出版社、上海文藝出版社和長(zhǎng)江文藝出版社等�！皣�(guó)內(nèi)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)名作多由人民文學(xué)出版社出版，普遍定價(jià)都不太高，印刷錯(cuò)誤率也比較低�！彼�提到，自己購(gòu)買(mǎi)隨筆和思想類圖書(shū)的首選是三聯(lián)書(shū)社，人民教育出版社和高等教育出版社的教材類圖書(shū)比較權(quán)威。

閆然在這種按出版社選書(shū)的習(xí)慣下，經(jīng)常會(huì)碰到只想買(mǎi)一家出版社一本書(shū)的情形，但通常情況下需要滿60元或90元，出版社才會(huì)包郵，為此他不得不為了免郵“湊書(shū)”，結(jié)果就是買(mǎi)一本心儀的書(shū)，還要配上兩本“差不多”的書(shū)。

但在拼多多單本包郵的機(jī)制下，閆然可以自由選擇不同出版社心儀書(shū)籍，確保入手的每本書(shū)都是“剛需”。為了拼單，他還把拼書(shū)鏈接發(fā)到了家庭群里，在群里，年紀(jì)相仿的表弟跟他拼單了同一本書(shū)，河南老家的舅媽發(fā)出了種植類圖書(shū)的鏈接，還有妹妹的繪本……相隔千里的家人因?yàn)橛懻撡I(mǎi)書(shū)，連接得愈發(fā)緊密。

因?yàn)楹⒆涌扉_(kāi)學(xué)了，身為媽媽的彭佳最近開(kāi)始穿梭在各個(gè)電商平臺(tái)——搶“購(gòu)書(shū)券”。

對(duì)于彭佳來(lái)說(shuō)，這幾乎是每年開(kāi)學(xué)季都會(huì)重復(fù)的動(dòng)作。“每到開(kāi)學(xué)季，各大圖書(shū)電商平臺(tái)都會(huì)搞大促，這個(gè)時(shí)候購(gòu)書(shū)最劃算�！迸砑训呐畠含幀幷谏闲W(xué)，因?yàn)閺男○B(yǎng)成了良好的閱讀習(xí)慣，家里有四個(gè)一米五高的書(shū)架上都擺放著她的書(shū)。

“孩子的每年的圖書(shū)和教輔材料等也是一筆不小的開(kāi)銷�！彼悦康劫�(gòu)書(shū)季，彭佳都會(huì)提前做好攻略，按時(shí)到平臺(tái)上去搶滿減券�！皩�(shí)際上，最大額度的圖書(shū)滿減券一般都很難搶，小額度的又感覺(jué)沒(méi)省多少。”彭佳對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，搶券還只是第一步，最讓她頭疼的是還要計(jì)算湊單，才能最大程度享受滿減優(yōu)惠。

8月30日，第二季多多讀書(shū)月上線了童書(shū)教輔專區(qū)，首批精選的重點(diǎn)補(bǔ)貼書(shū)目覆及兒童及青少年閱讀圖書(shū)總數(shù)超過(guò)5萬(wàn)冊(cè)，涵蓋中外經(jīng)典小說(shuō)、自然博物、古典詩(shī)詞、國(guó)學(xué)漫畫(huà)等眾多書(shū)目。彭佳是在媽媽群里看到拼多多有圖書(shū)優(yōu)惠活動(dòng)的，“想給孩子買(mǎi)的書(shū)平臺(tái)上都有，界面上一步到位標(biāo)出最終補(bǔ)貼價(jià)，價(jià)格真的特別便宜，有的書(shū)補(bǔ)貼價(jià)都不到5元，而且不用費(fèi)勁算滿減，想要哪本直接加購(gòu)物車，省事省心�！�

02

誰(shuí)在拼多多賣(mài)書(shū)？

對(duì)于讀者而言，決定是否買(mǎi)書(shū)的，不僅僅是價(jià)格，還有品質(zhì)和服務(wù)。相對(duì)應(yīng)的，圖書(shū)電商發(fā)展至今，比拼的也就不僅僅是圖書(shū)品類和價(jià)格，更是服務(wù)與品質(zhì)。

《2020年中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，相對(duì)于價(jià)格，用戶對(duì)平臺(tái)/品牌/服務(wù)的看重度在進(jìn)一步增強(qiáng)，49.3%的受調(diào)查用戶認(rèn)為某些平臺(tái)/品牌的品質(zhì)和服務(wù)更好，價(jià)格貴點(diǎn)也沒(méi)關(guān)系，45.8%的用戶愿意為更好的服務(wù)支付更多的金錢(qián)。

另一方面，出版社和經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)壓力也日趨變大。一位出版行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，打造暢銷書(shū)一直以來(lái)都是出版行業(yè)的難題，在圖書(shū)線上化趨勢(shì)下，營(yíng)銷費(fèi)用高企，出版行業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力更大。

“很多出版商都在嘗試轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播和短視頻平臺(tái)，并借助KOL帶貨，雖然直播當(dāng)下賣(mài)得不錯(cuò)，但基本無(wú)法引流到自己的平臺(tái)。也有部分商家嘗試自己培養(yǎng)主播，但因?yàn)椴欢嚓P(guān)技術(shù)，收效甚微。”

“8億人”都在拼的拼多多最不缺的就是流量。在此背景下，除了放出“百億補(bǔ)貼”大招，拼多多平臺(tái)積極與行業(yè)權(quán)威出版社、出版品牌、知名作家等開(kāi)展合作，為消費(fèi)者提供海量正版圖書(shū)。

商務(wù)印書(shū)館相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，拼多多的拼購(gòu)模式，相對(duì)傳統(tǒng)電商平臺(tái)具有一定創(chuàng)新性，它不僅提高用戶參與度，還給到用戶更多優(yōu)惠�！斑@不僅為購(gòu)物行為增加娛樂(lè)性，還通過(guò)各種玩法規(guī)則，增加了用戶粘性�！�

“商家可轉(zhuǎn)換思維，將用戶本身作為免費(fèi)的產(chǎn)品推廣者，商家把節(jié)省下來(lái)的推廣費(fèi)用讓利給消費(fèi)者，產(chǎn)品本身的低價(jià)又可以帶來(lái)更多的流量與曝光度，以此形成有效循環(huán)�！�

社科文獻(xiàn)出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上次活動(dòng)期間，有讀者表示其將拼多多“百億補(bǔ)貼”10本書(shū)的配額全部用于購(gòu)買(mǎi)該出版社甲骨文書(shū)系�！捌炊喽嗥脚_(tái)受眾廣、社交屬性強(qiáng)、便于打造爆品，成為近期出版業(yè)矚目的焦點(diǎn)之一。我社希望通過(guò)拼多多平臺(tái)觸及更廣闊的讀者群體，為更多讀者提供好書(shū)；也希望通過(guò)拼多多平臺(tái)、通過(guò)大數(shù)據(jù)更加了解我們的讀者，以期在出版層面更好地滿足讀者知識(shí)消費(fèi)方面的需求�！�

對(duì)此，浙江文藝出版社的相關(guān)負(fù)責(zé)人亦有同感，“電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于其爆發(fā)性，一些重磅新書(shū)，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)的出版物，能夠通過(guò)電商平臺(tái)第一時(shí)間觸達(dá)到讀者，同時(shí)讀者在商品下的評(píng)論對(duì)我們新品開(kāi)發(fā)也有極大的借鑒意義。”

“新一季讀書(shū)月將在上一季玩法基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品迭代，不僅再次投入5000萬(wàn)元讀書(shū)基金，繼續(xù)擴(kuò)大選書(shū)視野，增大對(duì)優(yōu)質(zhì)書(shū)目的補(bǔ)貼力度，還攜手50+國(guó)內(nèi)權(quán)威出版社聯(lián)合設(shè)立線上專區(qū)，在全網(wǎng)最低價(jià)基礎(chǔ)上繼續(xù)補(bǔ)貼正版經(jīng)典，書(shū)籍最低價(jià)至4.9元�！�

“多多讀書(shū)月”負(fù)責(zé)人表示，這一季的補(bǔ)貼圖書(shū)總預(yù)估數(shù)是200萬(wàn)冊(cè)，首批重點(diǎn)補(bǔ)貼的上線書(shū)目SKU是1000+，在讀書(shū)月持續(xù)時(shí)間里還將不斷更新、擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)書(shū)目。相比第一季，無(wú)論是補(bǔ)貼書(shū)目SKU還是總冊(cè)數(shù)，都翻了一倍。

03

為什么是拼多多？

全民閱讀的本質(zhì)是“知識(shí)普惠”。

自2014年來(lái)，“全民閱讀”連續(xù)第八次寫(xiě)入政府工作報(bào)告。在最近的2021年政府工作報(bào)告指出，推進(jìn)城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè)，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程，倡導(dǎo)全民閱讀。

作為知識(shí)普惠的積極倡導(dǎo)者與踐行者，拼多多官方宣布將知識(shí)普惠作為長(zhǎng)期戰(zhàn)略，而“多多讀書(shū)月”僅僅只是一個(gè)開(kāi)始。

“普惠”一開(kāi)始就是拼多多所擅長(zhǎng)的。在招股書(shū)中，拼多多的模式被定義為Costco+Disney，其中，Costco正是黃崢“消費(fèi)普惠”想法的來(lái)源。而百億補(bǔ)貼的出現(xiàn)，也正是拼多多在消費(fèi)普惠的邏輯上提升了部分國(guó)民的整體消費(fèi)福利，如今，拼多多將其用在了推進(jìn)正版圖書(shū)平價(jià)化上。

根據(jù)拼多多披露的數(shù)據(jù)，圖書(shū)業(yè)務(wù)層面，2020年，有超過(guò)4億人次消費(fèi)者在拼多多下過(guò)單，圖書(shū)拼單量的同比增速超過(guò)189%。來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額同比增長(zhǎng)雙雙超過(guò)180%。來(lái)自鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額同比增長(zhǎng)則雙雙超過(guò)152%。

從以上這些數(shù)據(jù)可以看到，拼多多的下沉市場(chǎng)布局為知識(shí)普惠提供了最佳土壤，解決了用戶觸達(dá)的難題。拼多多起步于下沉市場(chǎng)，近幾年大力度投入農(nóng)產(chǎn)品上行，帶動(dòng)了農(nóng)村用戶觸網(wǎng)下單，如今隨著下沉市場(chǎng)用戶精神需求的提升，也為其創(chuàng)造了業(yè)務(wù)增量。

然而，知識(shí)普惠的踐行僅僅依靠補(bǔ)貼難以長(zhǎng)期維系，圖書(shū)市場(chǎng)的繁榮需要建立良好供需關(guān)系，對(duì)于拼多多這樣新興電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，搭建創(chuàng)作者、出版商與讀者間的良好生態(tài)環(huán)境尤為關(guān)鍵。

作家收入跟不上經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在一定程度上制約了出版產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。為此，拼多多推出了“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”。根據(jù)該計(jì)劃，未來(lái)一年里，“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”將至少邀約百位創(chuàng)作者入駐拼多多，為他們投入流量資源，在百億流量包、明星IP店鋪打造和專業(yè)運(yùn)營(yíng)小組扶持等方面，協(xié)助更多的優(yōu)秀作家、優(yōu)質(zhì)圖書(shū)面向大眾。

據(jù)悉，拼多多將為加入該計(jì)劃的作家，免費(fèi)開(kāi)通專屬品牌頁(yè)（明星店鋪），首期持續(xù)時(shí)間截至2021年12月31日，該頁(yè)面可通過(guò)搜索作家關(guān)鍵詞直連；作家可以授權(quán)出版社進(jìn)行業(yè)務(wù)承接，出版社作為實(shí)際運(yùn)營(yíng)方，可基于此產(chǎn)品獲得更快速增長(zhǎng)及新增客戶群體。

截至目前，已有茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主金宇澄、麥家，程永新、鄭淵潔、易中天、余秀華、周國(guó)平等近30名知名作家加入“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”。

麥家表示，他選擇入駐拼多多“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”，是被兩個(gè)關(guān)鍵詞所打動(dòng)，即“眾聲”與“創(chuàng)作”�！拔冶旧硎且粋�(gè)寫(xiě)作者，我喜歡寫(xiě)作，我愿意與寫(xiě)作者相交，我一直覺(jué)得現(xiàn)在的文學(xué)正在變得越來(lái)越邊緣，越來(lái)越離開(kāi)‘眾聲’，而文學(xué)是不能離開(kāi)眾聲的，一本書(shū)、一個(gè)時(shí)代，都需要‘眾聲’�！彼f(shuō)。

“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”首批入駐作家劉子超的代表作《失落的衛(wèi)星：深入中亞大陸的旅程》，在第一季“多多讀書(shū)月”里五個(gè)小時(shí)售出1000冊(cè)，成為站內(nèi)旅行類暢銷排名前三的暢銷書(shū)。他表示，“眾聲創(chuàng)作者”打通線上交易購(gòu)買(mǎi)與線下活動(dòng)體驗(yàn)，將作品、作家和讀者更有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。

女作家走走是第二批受邀入駐者，她是《收獲》雜志原資深編輯，在她看來(lái)，應(yīng)邀入駐的創(chuàng)作者，還可以推薦、背書(shū)，自己覺(jué)得寫(xiě)得好的作家入駐，一方面彰顯了自己的品味，另一方面又在不斷擴(kuò)展平臺(tái)用戶的認(rèn)知范圍。

“作為一家新電商平臺(tái)，我們希望通過(guò)技術(shù)賦能和官方補(bǔ)貼的方式，協(xié)助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者找到更多的讀者�！逼炊喽喔呒�(jí)副總裁許丹丹表示，“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”是一個(gè)開(kāi)放性的知識(shí)公益平臺(tái)，通過(guò)線上線下的同時(shí)探索，惠及創(chuàng)作者和讀者，進(jìn)而推動(dòng)平價(jià)正版圖書(shū)的市場(chǎng)繁榮，更好地實(shí)現(xiàn)知識(shí)普惠。

她表示，未來(lái)，還將通過(guò)“多多圖書(shū)榜”、“百億補(bǔ)貼薦書(shū)”、“作家直播間”等多種形式，將作家群體的思考與創(chuàng)作，傳遞給平臺(tái)的8億消費(fèi)者。

除此以外，拼多多還采取了與反盜版聯(lián)盟合作、建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系等多項(xiàng)措施，大力打擊盜版，為平臺(tái)消費(fèi)者和商家提供良好的生態(tài)環(huán)境。

目前，拼多多聯(lián)合多家出版社和圖書(shū)商，成立了“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”。加入“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”的成員，將與拼多多在三方面展開(kāi)深度合作，包括：在拼多多運(yùn)營(yíng)策略的建議下，開(kāi)展線上銷售；針對(duì)國(guó)內(nèi)電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域面臨的新問(wèn)題，共同開(kāi)展行業(yè)研究；加強(qiáng)送書(shū)下鄉(xiāng)等公益方向上的合作等。

業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)于拼多多來(lái)說(shuō)，無(wú)論是“多多讀書(shū)月”還是“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”，是新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)從滿足買(mǎi)家物質(zhì)需求，上升至精神需求的“擴(kuò)列”，更體現(xiàn)出拼多多基于自身平臺(tái)定位，助力知識(shí)普惠，持續(xù)為消費(fèi)者輸出價(jià)值、與社會(huì)力量“共生向上”的決心。

*文中李霄、閆然、彭佳均為化名