5月20日，商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布《2021年中國直播電商產(chǎn)業(yè)研究報告》。該報告通過直播電商發(fā)展、行業(yè)洞察、產(chǎn)業(yè)剖析、趨勢建議四方面介紹了直播電商產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。

報告顯示，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達6.17億，其中電商直播用戶達3.88億，過去兩年人們在手機端看視頻的時間增加了1000萬分鐘，2021年全球網(wǎng)絡(luò)流量將約有82%為視頻形式。

短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長，2020年我國直播帶貨整體規(guī)模突破萬億元，預(yù)計2021年將接近2萬億元的規(guī)模。從品類上看，直播電商打破了區(qū)域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品，美妝、食品飲料、生鮮、家電數(shù)碼等也是熱銷商品，汽車、房子、火箭亦有售賣。

而平臺方面，可以分為三類，傳統(tǒng)電商平臺、內(nèi)容平臺、社交平臺：具有電商基因的傳統(tǒng)電商平臺通過直播電商，拓展?fàn)I銷渠道，增強用戶粘性；內(nèi)容平臺和社交平臺憑借流量優(yōu)勢，通過直播電商探索流量變現(xiàn)模式。直播電商平臺從群雄逐鹿，逐漸發(fā)展為了淘寶、快手、抖音三足鼎立的形式。

此外，全國MCN機構(gòu)也達28000家，2020年市場規(guī)模達到了245億元。我國直播主播主要有達人主播、名人主播、商家自播等，其中以薇婭、李佳琦、羅永浩等top10的頭部主播就占據(jù)了整個市場過半的份額。

報告中還以羅永浩的“交個朋友”作為行業(yè)典范進行了全面剖析。交個朋友直播間僅僅成立一年時間，就囊括了MCN、供應(yīng)鏈、整合營銷、品牌/渠道代運營等全方位服務(wù)。

有意思的是，數(shù)據(jù)顯示2020年交個朋友直播間銷售品牌TOP5，銷售額冠軍是五糧液，其次是小米、阿迪達斯、網(wǎng)易嚴(yán)選、大希地。而按照銷量看，TOP5分別是網(wǎng)易嚴(yán)選、康師傅、信良記、阿迪達斯、五糧液。

2021年1月數(shù)據(jù)顯示，羅永浩在月度GMV及每月直播場次兩項指標(biāo)均創(chuàng)下歷史新高。而在“年貨季”期間，羅永浩的交個朋友直播間共上架超過60個國貨“新品牌”產(chǎn)品。隨著新品牌成長，直播電商助力新國貨發(fā)展，交個朋友直播間深耕新品牌成長，和多家新品牌展開深入合作。

直播電商拉近了品牌商與消費者距離、縮短了品牌孵化和消費認同時間，一批國貨品牌依托直播平臺和羅永浩這樣的網(wǎng)紅主播帶貨而大放異彩。

報告還統(tǒng)計了，性價比和價格是吸引消費者直播購物的主要原因。此外，報告還指出了直播電商的發(fā)展趨勢:或?qū)⑦M入“規(guī)模擴張”與“提質(zhì)增效”并存發(fā)展階段;貫穿產(chǎn)業(yè)鏈上下游全流程的直播電商服務(wù)場景呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢;直播電商“人貨場”交融發(fā)展，供應(yīng)鏈服務(wù)將成為直播電商的核心。此外，B2B直播、跨境直播、本地生活服務(wù)將成為直播電商的新藍海。

直播電商行業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，未來監(jiān)管部門也將加大監(jiān)管力度，加強政策扶持，為直播電商發(fā)展?fàn)I造良好的發(fā)展環(huán)境。